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元宇宙最好标的雪球

发布时间: 2025-02-27 07:05:01

『壹』 认知升级有什么好处呢

能够用10个角度看待问题的人,一定比只能用一个角度看问题的人更可能洞察事物的本质,这就是认知能力的差别。进化给了我们一个可以不断学习的大脑,可以让我们从过去的经验中学习经验、总结教训,从而实现认知的进化。

而阅读经典就是让我们的认知快速进化的最好方法,每本书中都藏着打开问题的不同维度,每本书中也都藏着不同作者的人生智慧。书本就是一个知识的“元宇宙”,它们能让你快速获取不同的视角和经历。

今天,湛庐君为你整理了10本升级认知的经典好书和它们的精读班,助你收获智识的乐趣,实现认知的升级!

致敬大师

在学习和复盘中进化

1

舒泰峰·《穷查理宝典》精读班

股神巴菲特说:“芒格让我以非同寻常的速度从猩猩进化到人类。”在《穷查理宝典》问世之前,人们总以为这是巴菲特的谦辞,在读过这本书之后,人们越发意识到芒格的伟大。

在他身上至少有三点值得我们普通人学习,第一是他科学的财富观,是他让巴菲特学会用合适的价格买高成长型企业,从而成就伯克希尔传奇的投资业绩。第二是他的人生观,他像中国古代的士大夫一样,对内修炼心性,对外造福社会。第三是他对知识的渴求,他好学而博学,总能站在多元视角洞察问题的本质,他学习和思考的方法为人津津乐道。

但《穷查理宝典》在内容系统性上还是有些欠缺的,所以我们特别邀请到重阳投资合伙人舒泰峰老师,用20讲带你读懂芒格,用芒格心性八法和思维八法,开启你的财富与人生的认知升级之旅。

2

谭昊·《原则》精读班

在过去的40多年里,桥水创始人瑞·达利欧一直不断地反思痛苦,并且把复盘的记录写下来,整理成500多条原则,形成了《原则》这本书。如果你希望建立自己的原则,并保持知行合一的能力。那么,《原则》可以说是再合适不过了 ,它是在升级你的底层操作系统,帮助你加快进化的速度,随着时间的累积,就好比滚雪球,让你的优势越来越明显。

在《原则》精读班里,知名投资人,彼得明奇资管创始人谭昊老师,将为你介绍个人与组织的进化十二环,和其下的36条支点原则,他将通过45讲,帮你掌握达利欧思想金矿。

『贰』 中国A股50股票有哪些

上证50股票名单一览表:

浦发银行 (600000) 包钢股份 (600010) 华夏银行 (600015)

民生银行 (600016) 上港集团 (600018) 中国石化 (600028)

中信证券 (600030) 招商银行 (600036) 保利地产 (600048)

中国联通 (600050) 特变电工 (600089) 上汽集团 (600104)

国金证券 (600109) 包钢稀土 (600111) 中国船舶 (600150)

复星医药 (600196) 广汇能源 (600256) 白云山 (600332)

中航电子 (600372) 国电南瑞 (600406) 康美药业 (600518)

贵州茅台 (600519) 海螺水泥 (600585) 百视通 (600637)

青岛海尔 (600690) 三安光电 (600703) 东方明珠 (600832)

海通证券 (600837) 伊利股份 (600887) 招商证券 (600999)

大秦铁路 (601006) 中国神华 (601088) 海南橡胶 (601118)

兴业银行 (601166) 北京银行 (601169) 农业银行 (601288)

中国北车 (601299) 中国平安 (601318) 交通银行 (601328)

工商银行 (601398) 中国太保 (601601) 中国人寿 (601628)

中国建筑 (601668) 华泰证券 (601688) 中国南车 (601766)

光大银行 (601818) 中国石油 (601857) 方正证券 (601901)

上证50 指数是根据科学客观的方法,挑选上海证券市场规模大、流动性好的最具代表性的50 只股票组成样本股,以便综合反映上海证券市场最具市场影响力的一批龙头企业的整体状况。上证50指数自2004 年1 月2 日起正式发布。其目标是建立一个成交活跃、规模较大、主要作为衍生金融工具基础的投资指数。

你认为A股有哪些值得投资的优质股票?

什么是白马股?白马股一般是指其有关的信息已经公开的股票。由于业绩较为明朗,很少存在埋地雷的风险,内幕交易、黑箱操作的可能性大大降低,同时又兼有业绩优良、高成长、低风险的特点,因而具备较高的投资价值,往往为投资者所看好。

就目前看来,市场上较为通行的衡量白马股的指标主要采用以下几种,如每股收益、每股净资产值、净资产收益率、净利润增长率、主营业务收入增长率和市盈率等。

近年来,A股的一个变化就是白马股和蓝筹股的走强,这是由于国内一些先知先觉的投资者意识到,从长期来看,大企业比中小企业会活得更好 :贵州茅台十年来一直上涨,已经从2001年上市到现在涨幅达到了百倍涨幅。最高股价也达到990元,再次刷新A股股价纪录,最高市值已经超过12万亿。

在贵州茅台的带动下,那些A股中的稀缺白马股后期的上涨空间肯定是无可限量的白马龙头股在此情况下将继续演绎“强者恒强”上涨逻辑。

01 白马股都有什么共性呢?

第一:一定是行业龙头。 真正是行业垄断寡头的公司已越来越少,众所周知,唯有垄断才能创造出超出平均水平的高利润,这也是所有的投资者希望看到的。相信中国也有像可口可乐、微软、谷歌这样的行业龙头公司,这需要我们不断持续跟踪分析和把握。

第二:一定是非周期性的公司。 这两年周期性行业的公司股票价格飞涨,有色金属、能源、农业等周期性行业股票都得到了暴炒……谁曾想过,一旦供求关系发生变化之后,周期性行业股票的股价将如滚雪球似地暴跌下来。其实,一家真正伟大的公司绝不能是一家周期性行业非常强的公司,巴菲特一直持有的可口可乐和吉列这两家公司就属于消费型的公司,茅台和苏宁这样的优质公司同样不属于周期性公司。

第三:净资产增长率一定要超出行业平均水平。 很多投资者只喜欢看每一财年的每股净利润增长率,而忽视了更为重要的净资产增长率。其实,衡量一家公司是否真正在稳定地增长,最重要的指标就是净资产增长率。净资产增长率发生的变化可直接成为判断一家公司是否 健康 的标准,也是投资者能否继续持有这家公司股票的重要依据。

第四:分红率一定不能低于三年期国债的水平。 一名真正的长期价值投资者绝不会因为市场的趋势变化或者外界因素影响自己持有股票的信心,这就需要获得优质公司持续不断的分红回报,每股分红率是一个能体现公司素质的非常重要的标准,虽然目前市场中多数公司都是不分红或少分红,但可以发现已经有越来越多的公司明白分红对于市场意味着什么,对于公司的股价水平又意味着什么。分红率的提高是证券市场不断走向成熟的表现。

第五:充足的现金流。 现金流是一家公司的血液,伯克夏的股价之所有拥有全世界最高的股价,与巴菲特始终拥有相当比例的现金是分不开的。正如巴菲特所说的那样:充足的现金流能让我在这个市场犯错误的时候买到价廉物美的好东西。他拥有的30多家大大小小的保险公司源源不断地为巴菲特提供了充沛的现金流,巨大的现金流为公司的价值提供了很多想象的空间。

02 看好白马股上涨的主要逻辑

第一: 随着A股的扩容,上市公司的数量越来越多,牛市中的同涨同跌会越来越弱化,对于行业龙头,业绩持续成长的个股越来越稀缺。

第二: 白马股业绩稳定,净资产收益率相对稳定,有充足的现金流。

第三: 外资持续进场抢筹A股的白马蓝筹,随着MSCI扩容提速,加上富实罗素加大A股投资比例,我们大A股越来越港股化,美股化,在这些成熟的资本市场上投资主要逻辑看净资产收益率和现金流,他们很好跟我们散户一样做短线。

第四: 经过不到30年的股市粗犷式发展,目前经济环境和增长的方式发生变化,所以对于优质的行业龙头企业会获得更高的溢价。

03 A股里面的白马股有哪些呢?

根据连续三年的ROE(净资产收益率)、净利润增长率、毛利率水平,为大家选出A股业绩最为优秀的白马股名单,希望能对大家的投资提供帮助。

1、迈瑞医疗 :医疗器械龙头。ROE在28%-42%之间,毛利率66%,净利润增长43%-75%。

2、片仔癀 :稀缺中药品种。ROE在16%-24%之间,毛利率43%,净利润增长14%-50%。

3、爱尔眼科 :眼科医院龙头。ROE在18%-21%之间,毛利率46%,净利润增长33%。

4、贵州茅台 :白酒龙头。ROE在24%-34%之间,毛利率91%,净利润增长30%-60%

5、泸州老窖 :白酒次龙头。ROE在20%左右,毛利率77%,净利润增长32%。

6、五粮液 :浓香白酒龙头。ROE在15%-22%之间,毛利率73%,净利润增长98%-42%。

7、恒瑞医药 :化药龙头。ROE在23%左右,毛利率86%,净利润增长25%。

8、海天味业 :调味品龙头。ROE在32%左右,毛利率45%,净利润增长23%。

9、中国平安 :金融龙头。ROE在14%-23%之间,净利润增长15%-20%之间。(弱周期、弱消费股)

10、通策医疗 :口腔医院龙头。ROE在18%-28%之间,毛利率41%,净利润增长-29%-59%。

11、万科A :房地产龙头。ROE在19%-23%之间,毛利率30%,净利润增长15-33%。(周期股)

12、格力电器 :空调龙头。ROE在30%左右,毛利率32%,净利润增长16%-45%。

13、美的集团 :综合白电龙头。ROE在26%左右,毛利率25%,净利润增长15%-20%。

14、中国国旅 :机场免税龙头。ROE在14%-19%之间,毛利率29%,净利润增长20%-40%。

15、海螺水泥 :水泥龙头。ROE在11%-29%之间,毛利率35%,净利润增长13%-88%。(周期股)

16、桃李面包 :面包龙头。ROE在19%-22%之间,毛利率37%,净利润增长17%-25%。

17、苏泊尔 :厨具龙头。ROE在21-28%之间,毛利率30%,净利润增长21-28%。

18、欧普康视 :OK镜龙头。ROE在21%-38%之间,毛利率77%,净利润增长28%-43%。

19、伟星新材 :PPR管龙头。ROE在26%-29%之间,毛利率46%,净利润增长19%-38%。

20、山东药玻 :药用玻璃龙头。ROE在8%-10%之间,毛利率32%,净利润增长30%-38%。

21、药明康德 :创新药平台龙头。ROE在21%-29%之间,毛利率40%,净利润增长25%-179%。

22、东方雨虹 :防水材料龙头。ROE21%,毛利率37%,净利润增长20%-40%。

23、上海机场 :机场龙头。ROE在13%-15%之间,毛利率49%,净利润增长10%-31%。

24、正泰电器 :低压电器龙头。ROE在15%-20%之间,毛利率29%,净利润增长25%-29%。(备注:2019一季度净利下滑11%)

25、晨光文具 :办公文具龙头。ROE在21%-26%之间,毛利率25%,净利润增长16%-27%。

26、我武生物 :脱敏领域龙头。ROE在21%-266%之间,毛利率96%,净利润增长25%。

27、涪陵榨菜 :ROE在17%-30%之间,毛利率50%,净利润增长61%。

28、益丰药房 :ROE在10%-12%之间,毛利率39%,净利润增长27%-40%。

29、恒顺醋业 :ROE在11%-16%之间,毛利率41%,净利润增长-28%-64%。

30、泰格医药 :ROE在9%-17%之间,毛利率42%,净利润增长-10%-114%。

31、健帆生物 :ROE在22%-26%之间,毛利率84%,净利润增长40%。

32、广州酒家 :ROE在21%-30%之间,毛利率53%,净利润增长12%-27%。

33、千禾味业 :ROE在13%-20%之间,毛利率43%,净利润增长43%-66%。(PS:2019一季度净利下降54%)

34、凯莱英 :ROE在18%-24%之间,毛利率46%,净利润增长25%-64%。

35、国瓷材料 :ROE在9%-20%之间,毛利率38%,净利润增长51%-121%。

36、昭衍新药 :ROE在17%-22%之间,毛利率53%,净利润增长5%-47%。

37、绝味食品 :ROE在22%-28%之间,毛利率34%,净利润增长26%-31%。

38、东方雨虹 :防水材料龙头。ROE21%,毛利率37%,净利润增长20%-40%。

39、药石 科技:ROE22%,毛利率60%,净利润增长81%-98%。

40、白云山 :ROE在12%-16%之间,毛利率30%,净利润增长16%-66%。

41、珀莱雅 :ROE在18%-31%之间,毛利率62%,净利润增长68%-43%。

42、大参林 :ROE在18%-37%之间,毛利率40%,净利润增长8%-11%。

43、中炬高新 :ROE在13%-18%之间,毛利率39%,净利润增长25%-46%。

44、安图生物 :ROE在27%-32%之间,毛利率67%,净利润增长25%。

45、华兰生物 :ROE在18%-22%之间,毛利率62%,净利润增长5%-38%。

46、元祖股份 :ROE在18%-26%之间,毛利率65%,净利润增长9%-62%。

47、汤臣倍健 :ROE在12%-19%之间,毛利率67%,净利润增长-15%-43%。

48、星宇股份 :ROE在12%-14%之间,毛利率21%,净利润增长19%-34%。

49、华东医药 :ROE23%,毛利率26%,净利润增长23%-31%。

50、家家悦 :ROE在13%-23%之间,毛利率21%,净利润增长16%-38%。

本文源自金融界网站

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A股:大拐点要来?旅游业将会迎来困境反转成为热点(优质股名单)

代码  名称

601857 中国石油

601398 工商银行

601988 中国银行

600028 中国石化

601628 中国人寿

601088 中国神华

600036 DR招商银

601318 中国平安

601328 交通银行

601166 兴业银行

600000 浦发银行

600030 中信证券

601601 中国太保

601998 中信银行

000002 万科A

600016 民生银行

600050 中国联通

600837 海通证券

600519 贵州茅台

601006 大秦铁路

600900 长江电力

601727 上海电气

600019 宝钢股份

600018 上港集团

601898 中煤能源

601600 中国铝业

601390 中国中铁

601899 紫金矿业

601919 中国远洋

601186 中国铁建

600104 上海汽车

601169 北京银行

600048 保利地产

000898 鞍钢股份

000983 西山煤电

000858 五 粮 液

000001 深发展A

601991 大唐发电

002024 苏宁电器

600011 华能国际

000069 华侨城A

600015 华夏银行

000024 招商地产

600005 武钢股份

601939 建设银行

600585 海螺水泥

601111 中国国航

600362 江西铜业

601958 金钼股份

601766 中国南车

600663 陆家嘴

600489 中金黄金

601699 潞安环能

600188 兖州煤业

601808 中海油服

600320 振华重工

000046 泛海建设

600150 中国船舶

a股有哪些优质股票可以长期持有

新冠疫情迄今已经两年了,毫无疑问, 旅游 业是受疫情影响的重灾区,很多大型 旅游 公司连年亏损,大部分小的旅行社直接关门大吉了。随着全球疫情的全面消退, 旅游 业有望迎来困境反转。

   

根据文化和 旅游 部数据中心测算,2022 年春节假期,国内 旅游 出游 25 亿人次,同比减少 20%,恢复至 19 年同期的 739%;实现国内 旅游 收入 28920亿元,同比减少 39%,恢复至 19 年同期的 563%。同时,北京冬奥会成功举办掀起的冰雪 旅游 热,让东北的冰雪 旅游 市场持续升温。

春节假期全国接待国内游客数及同比增速

   

春节假期国内 旅游 收入及同比增速

   

2022 年春节假期,三亚景区 旅游 人数大增,三亚千古情接待游客 217 万人次,同比增 487%,恢复至 2019 年的 738%。亚特兰蒂斯接待游客 73 万人次,同比增 230%,恢复至 2019 年的 830%。其他地区景点也开始逐渐恢复,峨眉山接待游客 201 万人次,同比增 1279%,恢复至 2019 年的 901%。九寨沟门票收入 1345 万元,同比增 07%。南山接待游客 234 万人次,同比增 324%,恢复至 19 年的 774%。

部分自然景区接待游客数及增速

     

1)中国中免(601888)核心逻辑 :中国免税业的绝对龙头,哪怕疫情肆虐,公司业绩依然高增长。2021年实现营收67669亿元,同比增长2865%,归母净利润9592亿元,同比增长5623%。后疫情时代业绩可期。

2)宋城演艺(300144)核心逻辑: 公司是中国文化演艺第一股,面临疫情的肆虐,公司合理安排旗下经营业务,充分发挥弹性,2021年预计实现归母净利润258-358亿元,同比增11472%-12043%,业绩扭亏为盈。同时发力年轻群体, 探索 元宇宙技术在主题公园场景中的应用。

3)中青旅(600138)核心逻辑 :国内知名的 旅游 公司,旗下两大著名景区古北水镇和乌镇都是人气旺盛的景点。预计后疫情时代公司将会迎来爆发。

4)黄山 旅游 (600054)核心逻辑 :黄山素来有“天下第一奇山”的美誉,虽然疫情肆虐,公司业绩依然实现盈利。预计 2021 年年度实现归属于上市公司股东的净利润为 3,326 万元到4,986 万元。疫情消退后有望困境反转。

5)众信 旅游 (002707)核心逻辑 :国内领先的大型出境 旅游 运营商,疫情时期积极调整战略方向,定位 旅游 +购物。公司先后与王府井、中免签署战略合作协议,积极参与到免税业务布局以及高端国内游赛道。

6)云南 旅游 (002059)核心逻辑 :公司拥有世博园景区、世博生态城、世博花园酒店、江南园林等品牌产品,公司积极转型文化 科技 业务,板块拥有卡乐系列品牌,具有国家A级特种游乐设备资质。

风险提示:本文所提到的观点仅代表个人的意见,所涉及标的不作推荐,据此买卖,风险自负。

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四、大势情况:如果大盘当天急跌,破位的就更不好,有涨停也不要追

在一般情况下,大盘破位下跌对主力和追涨盘的心理影响同样巨大,主力拉高的决心相应减弱,跟风盘也停止追涨,主力在没有接盘的情况下,经常出现第二天无奈立刻出货的现象,因此在大盘破位急跌时最好不要追涨停。

而在大盘处于波段上涨时,涨停的机会比较多,总体机会多,追涨停可以胆大一点;在大盘波段弱势时,要特别小心,尽量以ST股为主,因为ST股和大盘反走的可能大些,另外5%的涨幅也不至于造成太大的抛压。如果大盘在盘整时,趋势不明,这时候主要以个股形态、涨停时间早晚、分时图表现为依据。

五、第一个涨停比较好,连续第二个涨停就不要追了

理由就是由于短期内获利盘太大,抛压可能出现。当然这不是一定的,在牛市里的龙头股或者特大利好消息股可以例外。

『叁』 家长送给孩子的祝福语简短

家长送给孩子的祝福语简短

1、什么时候都不要像蜜蜂那样,把整个生命都拼在对别人的一蛰中。极端的行为付出的是宝贵的生命。

2、我们全家殷切地期望你能度过一个快乐、丰富多彩的童年,通过不断学习,健康成长,提高本领,我们的生活因你而精彩。

3、家长老师送给小朋友的1寄语

4、但是,现在我们的孩子很少有诗意的心情和雅致的生活,因为教育过于急功近利,不给诗意和雅致成长的空间,这一课,父母应该给孩子补上。

5、你真有艺术家风范,放荡不羁的行为,思想天马行空从来不在乎别人怎么看你,够洒脱;今天是你的节日,再怎么不在乎也把鼻涕擦一下吧,儿童节快乐!

6、孩子带家长的祝福语简短。孩子在家长的祝福语。无关紧要。这样是真心对待你孩子们。在你跟前说一句关心你的话,你心里就很舒服。我的心都是这样的。

7、从幼儿园学前班到一年级,换了一个学校环境,又长大了一岁,正式进入学堂开始正式的学习,一切都是新的,这里送给他们充满希望,自信的祝福语,为他们鼓励。成为小学生队伍的一员,这是一件很值得骄傲的事情!在接下来的学习生活中,要学会适应学校的生活,将自己溶入到周围的同学群体中,投入周围的班级集体中,相信自己是最棒的。

8、却不能使他们来像你们,

9、你给全家带来了幸福和欢乐,你是爸爸哈哈哈骄傲,我们将尽力为你留住每一个成长瞬间,希望你成长的路上充满欢声笑语与美好回忆。

10、生命中最快乐的是拼搏,努力定会成功!

11、父母帮孩子构建一个美好的心境,有助于他们去超脱世俗的困扰和羁绊,达到一种更高的生命境界,使生活变得雅致、丰盈。孩子的生命应该有诗意、雅致的部分,他们应该有懂得欣赏一切美好的能力。

12、我不介意儿子是否平庸,但要儿子找到快乐的自己。

13、你很优秀,但是,一个人无论有多大的学问,始终都不能满足,因为知识是无穷的,学习是没有止境的。

14、虽然有人感慨生活的负担不堪重负,但是没有学习我们就不会长大,真正的学习必然是一个苦尽甘来的过程,它不仅仅是一个分数,更是一个过程,一个感情,认知,行动,意志共同协作的过程。

15、你们的未来,值得期待!

16、人生的路上也许是荆棘,坎坷;也许是鲜花,掌声;也许是平淡,庸碌;但父母对你无尽的爱将永远伴随你,希望你永远快乐,勇敢,自信,博爱。

17、亲爱的孩子,你有着最令人羡慕的年龄,你的面前条条道路金光灿灿,愿你快快成长起来,去获取你光明的未来。

18、勤奋,是学习的根本。没有了勤奋,就算在聪明,也不可能有大的成就。

19、一旦你拥有宽容的美德,你将一生收获笑容。

20、幼年的糖果之帆,真美;童年的玩具之船,真好;少年的心灵之梦,真纯。六一儿童节到了,愿儿童乘着糖果之帆,坐着玩具之船,追寻心灵美丽的梦。

21、开学的大幕已拉起,让懒散心思,有所收敛;让勤奋努力,有所作为;让积极进取,取代玩乐;让豪情壮志,融入学海。

22、开学要开心,求学要用心,上学要省心,要让人放心,为人多爱心,事事要顺心,成绩要舒心,让家人欢心。

23、一起去啊更远的地方

24、当时光的收割机收割我的发丝,当岁月的车轮驶过我的脸庞,当时间的神偷盗走我的门牙,朋友,你在我心中永远像儿童一样“真”!祝你儿童节快乐!

25、一个最甜美的微笑给你,一个最深情的拥抱给你,一个最醉人的吻给你。

26、其实,“美好”二字在孩子的生活中密不可分,当孩子的心灵充满诗意,处于一种对自然持久热爱的情绪状态时,他们的生活一定是美好的。

27、【家长送给孩子的祝福语简短】成功不是将来才有的,而是从决定去做的那一刻起,持续累积而成。

28、今天是国际儿童节,老板布置的作业可以不做,老爸规定的章程可以不理,生活给出的考题可以不答,沉闷乏味的气氛可以不受。童心不泯,天天开心!

29、九月一日就开学,学习态度须端正,人生价值定位高,奋进小舟速启航,愿你学业成辉煌,新学期收获满满!

30、祝小宝宝茁壮成长,健康快乐。

31、或许你们会是元宇宙里第一批世界公民,或许你们会是将与AI人工智能机器人合作共事的第一批职场人士,或许你们将是去火星旅行的第一批游客!

32、更多六一儿童节寄语文案推荐:

33、这种诚实不仅是一种道德,更是一种勇敢的品格。

34、给你的快乐打一个死结,把你的寂寞变成纸屑,让幸福把你围绕,让好运向你报道,喜悦让你时时傻笑,就这样一直温暖到老,祝你圣诞快乐!你好!我是圣诞白叟,我有一份礼物要送给你,却发现你家没有烟囱,收到短信后请把你家的房顶拆了,利便我去送礼物。祝圣诞快乐!如果每年的今夜有一个很肥的老人从窗口跳进来抓住你,把你装进袋子里,你不用担心,因为我想要的圣诞礼物就是你。儿子圣诞快乐!圣诞来到,请你将烟囱架好,为圣诞老人让道;请你将袜子挂好,准备将幸福的礼物装进腰包。祝你快乐的声声大笑,能在新的一年里穿透云霄!

35、祝同学们,儿童节快乐!

36、愿你被这个世界温柔以待,对生活永远保持热爱!儿童节快乐!

37、如果一定要让我为你们选择学会些什么的话,诚实算是一个吧。我说的诚实可能不仅仅是要你们讲实话、不撒谎。坦白讲,在每个人的成长中都或多或少会有谎言相伴,这谎言有些出于善意,有些迫于无奈,还有更多来自于我们为人所天生的缺点和愚蠢,谎言会永久存在,无论是新闻和传闻,诺言和誓语。

38、愿你健康快乐幸福地成长,让幼儿园的生活成为你人生记忆最美好的开始。

39、你们可以荫庇他们的身体,

40、六一到,真美好,花儿笑,鸟儿叫,童趣有,烦恼消,生活美,童真笑,欢乐来,忧伤跑,童心留,乐逍遥,祝愿你,美如意,身康健,笑容甜,儿童节,快乐多。

41、他们是借你们而来,却不是从你们而来,

42、孩子,你可是爸妈的骄傲,新学期到了,相信你不会让爸妈失望的。

43、我们欢聚在充满着爱的海洋。带着甜蜜,带着微笑,带着温情,带着祝福,为我们的贼哥庆祝这个难忘日子。我代表所有来宾和朋友们向小寿星:老贼先生表示最真挚地祝福:祝你一年到头万事如意!四季平安!岁岁康健!愿你生活的每一天都充满阳光温暖和爱意!

44、儿童节到来之际,祝曾经是孩子的你:青春不老,红颜不少,保持纯真的心,拥有甜美的笑,过着无忧无虑的生活,对未来抱有幻想和憧!预祝节日快乐。

45、亲爱的小辉,希望你的生命中会有阳光照耀你,在生活中,你一直都是一个懂事的孩子,妈妈真心的希望你能平安、健康,有一个美好的未来。

46、遗憾的是,现在对品德重视的人不是越来越多,而是越来越少了,与父母们谈品德教育等于不合时宜。至于说到一个人的胸襟和抱负,更是我们父母们不愿听的海外奇谈,因为与当下的考试分数无关!而其实这些正是一个人成长中最重要的。

47、同学们,你们好!祝大家六一儿童节快乐!

48、【家长送给孩子的祝福语简短】听说你很萌很天真,儿童节里就送你几句吉祥话吧。祝你:快乐像雪球越滚越大,烦恼像雪糕越吃越少,收入像风筝越飞越高,生活像糖果越嚼越有味道。儿童节一定要快乐哦!

49、元旦假期到,每天好好吃菜,快快长大。元旦快乐!

50、女孩子不好好读书将来只有逛不完的菜市场和买不完的地摊货这句话虽然不好听但是真实

51、宝贝,希望你健康快乐的成长,踏踏实实的向你的目标奋进,努力吧!

52、——俞敏洪(新东方创始人)

53、开始新的知识航程,遨游学海;结识新的朋友伙伴,感受友情。开学日到了,愿你在校园里开始新的旅程。

54、快乐生活,开心学习,青春在激励你,理想在等待你,鲜花在召唤你。新学期了,让我们一同前进,永不停息,为梦想!

55、来到美丽的校园,开辟求知的大陆;重回快乐的课堂,舞动活跃的思维。开学日到了,愿你学习成绩蒸蒸日上。

56、不为失败找理由,要为成功找方法;世上没有绝望的处境,只有对处境绝望的人。没有一种不通过蔑视、忍受和奋斗就可以征服的命运,人生需要拼搏的精神!

57、六一到,祝福到,心情要放假,开心去玩耍,健康把手抓,幸福开如花,摘来送你这个小傻瓜,因为你人见人爱人见人夸。儿童节快乐哟。

58、回到美丽的校园,寻找快乐的回忆。携手幸福的伙伴,步入嬉戏的乐园。开学日到了,愿你快乐入校。

59、血压1每天吃它,结果中风了!高血压要远离这4种食物!

60、亲爱的孩子,从幼儿园到一年级是你成长的一大步,也是你该独立学会融入社会的一步。虽然如此,父母永远在背后支持你,祝福你。

61、愿你像那小小的溪流,将那高高的山峰作为生命的起点,一路跳跃,一路奔腾,勇敢地、勇敢地奔向生活的大海。

62、除了阅读,还有一个可以打通更多蛋糕盒子的好方法,那就是经历。

63、送你一个奶瓶,愿你品尝最可口的幸福;送你一朵红花,愿你有着鲜花般美丽的心情;送你一条开裆裤,愿你开心每一天。六一儿童节来到,祝你保持童趣,快乐永远!

64、写给中考孩子的祝福语三年的初中生活匆匆而逝,不必遗憾,若是美好,叫做精彩;若是糟糕,叫做经历。只要努力,一切都不算迟,不管分数高低,在父母眼中,你一直都是优秀的!加油!一份耕耘,一份收获。爸妈现在唯一的希望就是你能有一个最佳的状态,迎接这场考试。在考试中,一定要细心谨慎,千万不要因失误而让自己后悔,要知道考试中的每一分都是那么地重要。所以,你一定一定要放下包袱,轻松上阵,相信你一定行。人人都有美丽的梦想但不付出努力那一切都是空想,红花需绿叶扶持,理想需努力实现。三年时光荏苒,女儿的每一点进步都让我们惊喜!虽然不是最优秀,但我们已经满足了,祝女儿在最后冲刺阶段,能勇敢自信

65、如果所有的美德可以自选,孩子,你就先把宽容挑出来吧。

66、这是爸爸妈妈想送给你最好的礼物

67、领导生日祝福语简短独特领导生日祝福语大全短语

68、希望宝宝做爸妈喜欢的孩子,做老师喜欢的孩子,做同学喜欢的孩子!

69、健康、快乐永远伴随你,是爸爸妈妈最大的期望。

70、孩子,你的生日又到了。爸爸妈妈希望你更健康、活泼,遇到不顺心的事,千万别生气,那是拿别人的错误惩罚自己。

71、祝你天天健康愉快,愿你一切愿望都能实现。

72、朋友圈QQ空间六一儿童节过生日快乐说说一句话简短句子

73、学好一样东西并不容易,我们理解你,孩子,加油。

74、当我把神灯擦三下后,灯神问我想许什么愿?我说:我想你帮我保佑我的孩子,希望他生日快乐,永远幸福。

75、希望你的生命中会有阳光照耀你,在生活中,你一直都是一个懂事的孩子,妈妈真心的希望你能平安、健康,有一个美好的未来。

76、六一到了,除了给小朋友买六一礼物,其实爸爸妈妈们可以给自己的孩子制作六一祝福卡片。在卡片上写上对孩子的祝福、期盼或者亲子之间幽默、搞笑的互动。下面一起来看看父母送孩子六一祝福语大全吧。

77、做了父亲,我不该两手空空迎接他的到来,但孩子那稚嫩的小手还举不起任何称为礼物的东西,那就让我将祝愿当成礼物,投入生命的邮箱,来一个慢件邮递。当他长大的时候,再好奇地拆封吧。

78、3) 愿你像颗种子,勇敢地冲破泥沙,将嫩绿的幼芽伸出地面,指向天空。

79、你感兴趣的东西,我会帮你获取更多,你不感兴趣的东西,我绝不会逼你“就范”。孩子,你就是你,独一无二的你,我会学着尊重你的天性,愿你可以顺势成长,不慌不忙的长大。六一儿童节,每一个孩子都是主角。

80、愿你们珍惜当下,心有阳光,拥抱未来!

81、家长对六一儿童节寄语儿童节爸爸妈妈的寄语送给孩子的心语

82、孩子,学会宽容是你一生的课程如果所有的美德可以自选,孩子,你就先把宽容挑出来吧。也许平和与安静会很昂贵,不过,拥有宽容,你就可以奢侈地消费它们。一旦你拥有宽容的美德,你将一生收获笑容。

83、或许,你们未来的世界,是我们现在都无法想象的,但我相信,它一定是更美好的!

84、孩子,你上学期表现得很好,爸妈很满意,希望你这学期继续努力,争取更大的进步。

85、愿你是一棵树:春天,吐一山淡淡的香味;夏天,洒一抹如泉的凉荫;秋天,举一树甜甜的青果;冬天,做一个养精蓄锐的好梦!

86、宝贝,你幸福所以我幸福!祝你在新的一年里取得更大的进步!

87、开学了,告别暑假的逍遥,重回学堂;收拢懒散的身心,积极向上;踏上学业的轨道,勇往直前!

88、父母要培养孩子有个美好的心境。我一直觉得,对于孩子来说,书本学习只是学习的一部分,培养他们美好的心境更重要。什么是美好的心境呢?就是热爱生命、热爱大自然的一种情绪状态。有多少家长曾经晚上带孩子出去看过星星呢?应该不多。

89、你是一个懂事的孩子,但学习上不用心,比较顽皮,希望你能把精力放在学习上,你的成绩一定能进步!

90、一朵朵绽放的鲜花,那是妈妈的眼睛。在妈妈的眼睛里,你永远是妈妈小宝贝小天使!妈妈永远爱你!儿童节快乐!

91、一根甜蜜蜜的棒棒糖;一朵红艳艳的小花儿;一只很搞怪的小玩具;一张笑眯眯的红脸蛋;可爱的天使;今天是属于你的节日,儿童节快乐哦!

92、愿你被这个世界温柔以待,对生活永远保持热爱!儿童节快乐!

93、宝贝,希望在新的学期中继续学好,玩好,将自己灿烂的一面努力绽放!相信自己,你终将成为一颗璀璨的星星!

94、却不能荫庇他们的灵魂,

95、现在的网络和电视媒体不加区分、一股脑儿地将各种成人的问题赤裸裸地展现在孩子面前了,以至于孩子对“幸福”产生了诸多困惑,十一二岁的孩子甚至也会问“人活着是为什么”。

96、愿你被很多人爱,如果没有,愿你在寂寞中学会宽容。

97、阅读和经历会让你的世界长大。

98、孩子希望你在下一学期里培养好对学习的兴趣,有一个好的学习习惯,以取得学习上的进步!

99、一份耕耘,份收获;走稳每步,做自己该做的事。

100、一切都开始于行动。行动可以充实生活,行动可以发现错误,行动可以走向成功。

『肆』 “小满”广告事件背后,是内容营销的全面崛起

前几日奥迪“小满”事件在营销圈引发热议。

事情来龙去脉很简单:奥迪让第三方公司拍了一部品牌宣传片《今日小满,人生小满就好》,刘德华出演。视频没有明显的商业元素,甚至没有奥迪车型特写,不过优美的画面和蕴含人生哲理的“小满”故事令其一上架就刷屏网络。转折出现在5月21日晚上,自媒体“北大满哥”指出此广告文案与其原创作品高度相似,此后奥迪下架视频、制作公司/奥迪/刘德华道歉。

5月25日凌晨,“北大满哥”称三方已达成协议,文案已免费授权,且其表示:“是的,我没有收钱,商业诉求不是我的目的,希望这次事件能够让人们对内容原创更加的关注。”

这一事件反映出营销的重要趋势:在今天的广告中,“文案”可能比“刘德华”更重要。“文案”成为广告灵魂,是内容营销崛起的缩影。

有评论文章也指出:“像大家熟知的杜蕾斯、蒙牛、雀巢等消费品,以及蔚来、小鹏、理想等新型汽车企业,都已经组建了inhouse自有职员组成的Creative(创意)团队。随着小红书、B站和抖音等图文以及视频社交媒体的崛起,用户的注意力早已从电视、户外大屏以及电梯广告等传统投放渠道上发生了转移,KOL与KOC已经成为了企业进行内容营销的主体伙伴。”

在内容营销渐成主流的大环境下,拥有流量的互联网平台都在强化布局,达人营销平台是主要抓手,字节跳动、网络、小红书、快手和B站等平台都推出了各自的达人营销平台。

字节跳动旗下内容营销平台巨量星图2020年入驻达人同比上涨625%,2022年平台多次升级,2月升级热榜以更精准地迎合客户需求。

2021年网络旗下达人营销平台度星选可接单达人数增长501%,服务企业数增长189%,在2021年底的“热AI”网络营销峰会上,度星选发布“星光计划”,宣布提供100+亿流量等资源助力品牌内容营销。

内容平台外,电商平台也在强化内容营销。京东、天猫推出各自的达人平台,刚刚公布的618玩法也都在强化内容二字,比如天猫表示“将对内容场提供更加多元化的支持,加大对逛逛、直播、点淘的投资力度。”

在内容营销中,“北大满哥”代表的创作者群体是其中关键节点。KOL、KOC、网红、博主、Up主、主播、作者、自媒体、大V、答主不同名号有着一个共同身份:“达人”,即善于某些领域、输出某种内容的创作者,他们可以通过优质且专业的内容影响粉丝(更准确的说法是受众),这样的能力被品牌所用就是达人营销。

内容营销成品牌必须课,得达人得天下达人营销属于内容营销,只是说内容创作者不是品牌自身或广告公司,而是:达人。达人生产图文笔记、科普长文、购物攻略、视频、直播、问答等形态各异的内容发布到不同平台,获取流量和粉丝,积累到一定程度就可为品牌所用,或用于种草或用于带货或用于品牌。营销是达人们的主要收入来源之一,正因为有这样的商业模式,达人才有动力源源不断创作内容,用户才能免费消费海量内容,内容平台的商业模式才能运转。

广告市场正处于寒冬,内容营销却成为一股暖流,新榜研究院联合网络营销发布的《2022达人营销生态洞察报告》(后文简称《达人营销报告》,点击查看)发现,“互联网广告收入增速放缓的市场环境下,广告主营销目标愈发集中于品牌和效果,达人营销仍是未来营销市场的重点方向。”

罗超频道暂未检索到内容营销具体的统计数据,好在从相关公司的数据可管中窥豹。

5月25日知乎Q1财报显示整体营收7.432亿元,同比增长55.4%,其中广告收入2.173亿元,相较于去年同期2.137亿元只是微涨,不过内容商务解决方案收入却高达2.268亿元,超过传统广告不说,同比增长更是高达87.7%。传统广告增速放缓、内容营销大增,我估计这样的趋势也会在网络、微博、哔哩哔哩、腾讯等主流互联网内容平台的财报中呈现。

《达人营销报告》的联合发布者新榜除了做新媒体数据服务外,也提供达人营销撮合服务,其数据显示,近3年来各平台品牌营销势能呈向上趋势,6大平台商单量比例逐年增加,至2021年已增至90%。

上面这些数据足以体现出内容营销的火爆,背后原因只有一个:媒体环境的变化。营销跟着媒体变,移动时代用户拥有内容主动权,可以选择看什么不看什么内容——包括广告。他们反感填鸭式广告,干扰低或者没干扰的“原生广告”更容易被接纳,其可被分为两大类:一类是效果广告,比如信息流广告,用户可能知道是广告但却很精准,如果不需要直接划过不看即可;另一类是内容营销,营销即内容或者说深度融入内容,用户自愿观看乃至主动传播裂变,消费内容时“润物细无声”地被影响,两种原生广告都没有干扰性,不影响用户消费内容,正日益受宠。

在内容营销中,达人营销成为日益流行的模式。正如《达人营销报告》所言,“达人营销具备专业、精准、原生等特点”。相较于其他内容而言,达人具有人格化特征,用户喜欢内容进而追随达人,基于信任关系,达人原生而真实的内容可更好地影响其粉丝。因为这层信任关系,“爱惜羽毛”的优质达人对营销内容也会保持相当的克制,严选合作品牌的同时精心制作内容,在助力品牌实现营销目标的同时不伤害粉丝体验,避免失去“衣食父母”。此外达人更具亲和力,可以避免官方内容可能存在的“居高临下”或“自说自话”或“说教味浓”等常见问题。

内容平台作为连接达人、用户和品牌的枢纽,通过较低成本的方式获取海量内容,获得用户时间和注意力,提供平台、流量、数据、运营、撮合等服务并获得对应价值。

在品牌、达人、用户和平台的“四角”博弈中,达人营销生态健康持续增长,雪球越滚越大,正在成为主流营销模式。行业则趋于成熟,产业链出现日益细化的上下游分工,更多达人涌现出来,更多品牌参与进来,更多平台加强布局,达人的商业服务能力也日益系统化、专业化、个性化。

天下秀旗下达人营销平台WEIQ认为达人正在成为连接一切商业的节点:“无论是当下以社交网络为特征的Web2.0还是未来强调用户自主权的Web3.0,达人将始终会是连接品牌方、平台和粉丝消费者三方的核心角色。达人营销也将在互联网技术的不断升级以及消费者消费方式改变中持续进化迭代,在富有体验感的场景和语境中把内容、互动、产品服务、交易实现更高价值的有机融合。”

对于品牌来说,做不做内容营销不是问题,问题是怎样做。从行业实践来看,做好内容营销有许多条路可以走:像奥迪一样聘请4A公司制作VCR是传统做法,家大业大的品牌可以自建创意团队,而借用达人之力展开内容营销,则是每个品牌都能做的事,一些没有品牌的商家比如餐厅刚开业可能都会请本地网红打卡导流,不自觉地进行达人营销。

对于品牌来说,达人是必须要掌握的营销资源,用好达人做好内容营销成为必修课。

达人营销成品牌新宠,要做好却面临重重困难这两年行业有一种说法:“所有企业都会成为内容公司,都要成立内容创意部门”,确实有很多激进的大品牌在这么做了。不管企业是否成立创意内容部门,都必须要用达人,正如前文所言,达人营销“人格化、真实化、专业化、自带粉丝”的优势是其他内容营销模式不具备的。

越来越多品牌涌向互联网流量价格自然会水涨船高,当品牌集体加码内容特别是达人营销时,问题也出现了:

一是用户注意力稀缺,营销内容要跟其他营销内容,以及非营销内容抢夺用户注意力,这谈何容易?有人看就不错了,要成为像奥迪“小满”这样的刷屏级内容营销可遇不可求;

二是用户注意力被海量内容切割成碎片,新消费、新国货、网红、快时尚诸多品牌涌现,消费者高度健忘,对内容审美疲劳,对品牌不忠诚,品牌要影响目标用户越来越难,营销圈常说的AIDMA(引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动)每一环都困难重重。

三是达人营销的资源也难以把控。好内容也需要好资源。好内容难出,平台、达人、流量等资源更难把握,比如当众多品牌都在布局达人营销时,优质达人如头部带货直播被哄抢对应价格势必水涨船高,如何找到适合自身,价格适中,效果可期待的达人?不易。

《达人营销报告》指出,随着达人营销行业高速发展,生态中的各个角色都看到了快速增长的机会。更多平台布局商业合作产品,更多的创作者加入创作大军,品牌的预算也逐年提升。“各角色中玩家数量大幅增长,竞争相应加剧。”

在激烈竞争、困难重重的达人营销生态中,品牌如何突围?跟一些品牌、平台交流下来,结合《达人营销报告》等资料,在这里提供一些建议,权当抛砖引玉。

做好达人营销不踩坑,品牌如何突出重围?建议1:构建多层次达人体系,筑牢影响力金字塔。

此前我在一篇文章中说过:

“中心化媒体不复存在。今天每个人都有影响力,在关键人物节点上,在明星、自媒体、KOL、网红后,2019年又出现KOC,人人都是自媒体,媒体碎片化趋势明显。对于品牌来说,应对办法就是对不同的媒体投放渠道、不同的内容创作者(关键影响人即达人)、不同的营销形式分层分级形成坚实的影响力金字塔,基于此开展营销活动。”品牌要构建完整的达人体系,覆盖图文、视频(短视频主播、up主等)、直播、知识和笔记等不同内容形式,渗透抖音、头条、快手、网络、知乎等不同平台,筑牢涵盖顶级、头部、腰部、尾部等不同级别达人的影响力金字塔。

在实践中品牌则可根据营销环境、达人资源、平台规则和业务目标等不断迭代达人库,在单次营销中则结合种草、带货和品牌等营销目标筛选恰当的达人组合展开营销活动。

比如在“雪佛兰110周年”期间,雪佛兰在网络展开了一次主题内容营销,合作对象除了@玩越野的海峰等汽车领域头部达人外,还有@刀刀叨文艺等跨界达人,以及@小马侃车车等汽车腰部达人,最终一共有70+多垂类、多层级的达人体系参与进来,阅读目标达成率高达204%,且相关内容在此后的搜索等场景中不断释放出长尾效应。

简言之,品牌要合作的是动态的达人组合,而不是单个达人。

建议2:进行全平台全媒体布局,挖掘平台差异化场景。

不同类型达人聚集在不同平台,有些平台同时有多种达人比如字节跳动、网络们都有视频主播、图文自媒体等不同类型创作者。更重要的是,不同平台有着不同的内容消费场景,比如字节跳动是算法驱动的个性化平台,网络有“搜索+信息流”的双引擎分发模式,小红书/知乎/B站则有着更强的社区属性。

很多达人特别是头部/腰部达人都是“一处水源供全球”全平台经营,品牌也要展开全平台探索,优先关注的是不同平台的差异化消费场景,针对不同平台的特性尤其是场景、达人和用户的特征,做针对性的内容营销。哪里有用户、哪里有流量、哪里有达人就去哪里内容营销,但每个地方都要区别对待。

以网络为例,在一些人印象中网络是搜索平台,实际上它更像是一个“综合性的内容+服务平台”,既有海量第三方内容,也有百家号、好看视频、网络和知道等内容产品,背后聚集着460万创作者,基于此网络这两年在发力度星选以达人+达人撮合服务的模式,提供颇具特色的内容营销服务。

除了信息流等常规内容触达外,网络最大特色是搜索的精准分发和长尾效应,营销内容可在10亿用户日均60亿的搜索中得到持续曝光。

一方面,用户搜索时带着明确需求。跟信息流探测用户需求不同,用户搜索“主动获取”的内容对其影响将更精准,营销内容可对其形成更精准有效的影响,甚至可直接转化,比如当用户搜索“5G手机如何选购”时一篇植入了5G手机推荐的5G科普文,就更容易影响用户。

前几天看到一则淘宝官方做的产品吐槽整理,最多的是:“能不能不要每次重复推荐我刚买的产品,而且还降价了”就体现出推荐在精准性上的短板,信息流只能在用户购买后给其推荐对应产品,这不是真实的用户需求。但用户搜索一款商品时,往往是购买前。

另一方面,搜索有着很强的长尾效应,有时间价值。搜索带来的流量可能不会一次有大的爆发,但拉长时间看却有很强的长尾价值,当用户出现需求时进展精准捕获。一些经典话题往往也会在重大时间节点被周期性讨论和搜索,比如每年苹果发布会期间手机相关关键词被讨论,这时候对应投放内容自然能给品牌带来长期热度。

因此在网络这样的有搜索强场景的综合内容平台展开达人营销,就要重视搜索的精准和长尾价值。品牌与达人共创内容时,要在营销内容如标题、摘要上强化关键词优化,再配合对应的投放策略,确保当用户未来搜索相关关键词时可被优先展示,精准影响用户,长期来看则可持续曝光成为营销“内容资产”。

比如全屋智能家居“小巨人”欧瑞博做全屋智能产品SKU成百上千,靠传统广告很难面面俱到地覆盖潜在用户。其多年来跟罗超频道和雷科技保持长期合作,我们在百家号为其创作的对应内容很多时候都会“霸占”“全屋智能”、“智能家居”等热门关键词结果前列。欧瑞博也与网络度星选合作多位达人参与其话题讨论互动,从产品体验、科技实力、案例分享、发布会报道等角度解读其产品,通过话题内优质内容沉淀,覆盖多个通用词。通过既有广度、又有深度的内容营销布局,欧瑞博在网络平台可以精准触达潜在用户,获得长期营销回报。

建议3:品牌与达人深度共创。

达人营销本质是让达人在其拥有影响力的平台创作并发布内容。“内容”是1,能调动的平台资源如流量则是0,内容是游戏的根本。在众多品牌重视内容营销时,每天都有海量优质内容争抢着用户的注意力,内容出彩越来越难。

与此同时,内容营销影响用户靠的是直击人心的内容,除了原生、真实外,专业、优质、有用的内容更能影响用户。《达人营销报告》调查也发现,优质内容成为用户消费决策的关键要素。品牌展开内容营销,要有宁做1个好内容不做10个垃圾内容的思维。

优质专业内容如何打造?

1、达人要用专业的。

品牌要重视有持续输出专业、优质内容的创作者。《达人营销报告》发现,专业背景人群成为创作者,用户更关注专业知识类内容。网络、B站、知乎等平台的创作者已在高知化,很多都是有专业背景的高知人士。以网络创作者群体为例,高学历创作者占比很高,认证作者更是有四分之三是本科及以上学历,最典型的职业有律师、医生、科研工作者、学者等,此外还有权威官方媒体、深耕垂类的媒体机构等“机构达人”。

相对于普通达人来说,有特定身份的高知达人既更善于输出优质专业内容,也更让人信赖可以给品牌“权威背书”。比如科研工作者做科技产品推介时,大概率比不懂科技的达人更专业、更可信。荣耀Magic3Pro新品上市时在网络展开内容营销,在@3c毒物等数码评测达人进行整体评测的同时,摄影达人@摄影兵工厂小鱼进行影像能力评测,更专业地展现产品影像能力的同时,破圈触达科技圈外用户,最终收获了2981万曝光。

某汽车品牌就表示,近年来其在加码内容营销时,选达人主要看三个标准:内容生产能力、全网影响力和专业能力,其中两个都关系到优质专业内容的输出。

2、输入越多,输出越好。

输入越多,输出才能厚积薄发,因此品牌跟达人深度共创,不是简单地下达创作任务给一堆资料,而是要持续向其输出大量信息特别是关于品牌、产品、企业的一手、内幕、关键信息,甚至达人到业务一线走访,只有这样达人才有可能创作出有专业度、真实性和影响力的内容。

3、长期合作,而不是用完即走。

品牌要与优质达人长期合作,持续共创优质内容。不需要次次合作同一达人,但跟达人也尽量不要只合作一次。长期多次合作,既能反复触达达人粉丝,也能帮助达人沉淀品牌知识进而输出更优质的内容。

与固定达人长期合作除了可输出更好的内容外,品牌甚至可将达人发展成“编外产品经理”、“企业顾问”乃至“代言人”,在内容营销外形成更多价值。

比如在数码达人何同学火起来后,苹果让库克与何同学连线,当时访谈内容直接刷屏破圈,苹果也与何同学持续沟通,后期何同学输出更多苹果相关的内容。苹果也有自己的达人体系,除了何同学等数码KOL外,还佟大为这样的明星数码发烧友去发布会现场,坊间有传闻称苹果跟媒体沟通“认人而不是媒体”,可见苹果早已悟到达人营销的精髓。

写在最后:

移动互联网浪潮澎湃,智能手机短期内很难被取代,基于此我认为内容营销在可见的未来都将是主流营销模式,这个游戏依然充满着许多可能性,正在发生一些有意思的变化。

比如刘德华等顶级明星在参与到内容营销成为“达人”,明星参与营销不再只是简单的“站台背书”,而是会介入到内容中,比如很多明星代言产品的同时会成为产品重度用户,他们也在正在成为某些领域的达人,刘_宏做艺人不温不火做健身达人反而一夜爆红。

再比如虚拟人成另类主角,在元宇宙技术潮流下,这类达人不再是有血有肉的人,而是生于长于数字世界的数字人,它们持续输出内容(当然可能是幕后团队),也能影响粉丝,且不会翻车,vivox@柳夜熙,广汽埃安x@AI度晓晓,麦当劳x@希加加,品牌x数字人的内容营销case越来越多。

营销既有万变不离其宗的道,也有日新月异的术。内容营销环境仍在不断在变化,但浪潮的方向却早已明晰。没有绝对正确的冲浪方式,品牌要做的是,下水湿身先。

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