元宇宙營銷案例

『壹』 數字藏品跨界車圈，一汽-大眾牽手騰訊玩轉數字新營銷

 近年來，營銷的主戰場從PC轉向了移動端，又轉向了萬物互聯。智能營銷勢在必行，人工智慧、VR、AR、發數據技術與營銷的結合，帶來更逼真沉浸式的體驗，更精準個性化的用戶洞察、更豐富多元的品牌互動。尤其是對於存量競爭的汽車市場，如何用數字化營銷手段尋找增長突破口，是所有車企的關鍵課題。

今天，互聯網原住民的Z世代已成汽車消費的主力，他們對各種新鮮的黑科技有更深的偏好，對汽車也賦予更多的科技想像。

在元宇宙概念火熱的當下，數字藏品也持續升溫，成為年輕人吹捧的獨一無二的虛擬資產。近日，一汽-大眾聯合騰訊推出了「一汽-大眾2022年限量版數字藏品」，利用騰訊提供的區塊鏈技術和社交生態，發行了車型與國潮元素結合的數字藏品，並通過微信生態進行用戶社交分享，成為一個春遲櫻胡節智能營銷的創新案例。

其實，上文所列舉的汽車數字化營銷方式並非隔絕獨立，在理想的營銷實踐中，更需要車企敏銳地捕捉前沿的技術創新、融合所帶來的營銷價值。2022年，NFT、DAO、MobileWeb3、元宇宙將在正式起航，在互聯網頭部企業的推動下，這些新技術將有望快速落地營銷領域，為品牌和用戶帶來更新奇的體驗和價值。

『貳』 《榮威元宇宙》NFT首登國拍 為跨圈營銷再添生動案例

近兩年，圈層彷彿成為了網路高頻熱詞，被人們運於各個領域。正所謂「物以類聚人以群分」，對於個人而言，圈層影響著人生下限和自身的格局。而對於物品來說，圈層則賦予了它的背後的內涵和明面的價碼。在以往，圈層之間似乎有著明確的邊界，不同圈層之間的「壁壘」將人群加以區隔，讓彼此之間井水不犯河水。

自「元宇宙」橫空出世以來，包括NBA巨星庫里，余文樂以及周傑倫等明星紛紛涉足NFT領域，就連俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構也紛紛加入到拍賣NFT數字藏品的行列。不過，有別於明星、機構將實物作品通過NFT虛擬化的方式，此次《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品的拍賣，並非隨大流的盲目跟隨，而是以「次時代」的全新視角反其道而行之，變「鑄造」為「創造」的脫虛向實之舉，以一幅《榮威元宇宙》NFT藝術作品，將美好的理念通過技術與科技將「虛擬」化作「現實」，將一款全新的跨次元共同體——龍貓，帶到每個人的身邊。

截止到目前，《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品拍賣已塵埃落定，但此次榮威的跨圈營銷未到達終點，未漏真容跨次元共同體龍貓，已經在多個圈層受眾心中再次種下了一顆「好奇種子」。那麼，這款「跨次元共同體」到底有哪些亮點？就讓我們一同期待有關它的新消息吧！

『叄』 元宇宙概念股中青寶又上熱搜，如何評價其董事長的「元宇宙婚禮」

元宇宙概會股中青寶又上熱搜，盡管受到了如此多的關注，但投資者卻不那麼買賬。在中青寶股票中有很多人質疑一款3d游戲說自己的元宇宙。中清寶是國內較早開展元宇宙營銷的游戲公司之一。在這場元宇宙婚禮中，賓客不僅可以觀看新人入場、交換戒指等婚禮的各個環節，還可以進行簽名互動、送祝福、領取糖果、領取手禮，超越時空。這並不是元宇宙第一次融入現實生活。