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庫里為何會花18萬美元價值55個以太坊買一個猴子頭像？因為是NFT

北京時間8月29日，勇士球星庫里更換了自己的推特頭像，而這個頭像的價值是一般人遠遠想不到的。這個頭像看起來只是一個簡單的毛猿猴的卡通頭像。但是這個庫里用了55個以太幣買下的。而這個55個以太幣價值約18萬美元，合人民幣116萬。

最主要的是這個頭像還有升值的空間，這個頭像是出自一個專門出售所謂「無聊猿猴」非同質化代幣的俱樂部，該系列一共有1萬張猿猴圖片數字收藏品，每張都有編號，價值也被不斷炒高。據稱只要加入這個俱樂部就能得到會員專享權益，但顯然，這是只有一小群人才享受的東西了。要知道庫里可是才剛剛跟勇士簽下2億合同，這個就是有錢就是玩兒。這個換成平常人，是你能想像到的東西嘛？花一百萬就是換個頭像，雖說可能有升值空間但是如果沒有實力，還是只能看看。

什麼是NFT？NFT又和區塊鏈、比特幣有什麼關系？

什麼是NFT？

NFT英文全稱為Non-FungibleToken，翻譯成中文就是：非同質化代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二等特點。

在區塊鏈上，數字加密貨幣分為原生幣和代幣兩大類。前者如大家熟悉的比特幣、以太幣等，擁有自己的主鏈，使用鏈上的交易來維護賬本數據；代幣則是依附於現有的區塊鏈，使用智能合約來進行賬本的記錄，如依附於以太坊上而發布的token。代幣之中又可分為同質化和非同質化兩種。

同質化代幣，即FT（FungibleToken），互相可以替代、可接近無限拆分的token。例如，你手裡有一個比特幣與我手裡的一個比特幣，本質上沒有任何區別，這就是同質化，就是同質化幣。

而非同質化代幣，即NFT，則是唯一的、不可拆分的token，如加密貓、token化的數字門票等。也就相當於帶有編號的人民幣，這個世界上不會有兩張編號一樣的人民幣，也不會有兩個完全一樣的NFT。

庫里加入了「無聊猿猴俱樂部」（BoredApeYachtClub），他花費18萬美元購買了後者發行的一份猿猴NFT頭像——一種基於區塊鏈技術的數字圖片。

隨後，庫里就把他的社交媒體頭像，換成了這只昂貴的猴子。

有人說，老庫里夫妻離婚，當兒子的這是受刺激了，有錢就是任性，大手大腳花錢，就是玩兒！這當然是玩笑話。庫里如此高調地買入NFT，背後肯定有其深意！

那麼，庫里為什麼會花費如此高價買入一張猴子的圖片呢？其實，圖片不是重點，重點是NFT。NFT在我們國家難尋其蹤跡，但是在美國是非常受到追捧的。很多運動員都發行了自己的NFT，比如拉梅洛-鮑爾，他在今年6月份創造性地發行了個人的動態NFT，是第一個推出動態NFT的運動員。鮑爾的動態NFT是跟他在現實中的成就相關聯的，比如得分，助攻，搶斷，以及個人榮譽（如最佳新秀等）。據統計，鮑爾的NFT在一個月內就幾乎售罄，並因此獲利幾百萬美元。

除了鮑爾之外，其他發行了NFT的運動員包括利拉德，拳王梅威瑟等人。就在鮑爾發行自己的NFT前夕，他也購買了一份猴子NFT頭像，加入了「無聊猿猴遊艇俱樂部」——BAYC（BoredApeYachtClub）。

不難想像，庫里會不會也趁著高調買入BAYC的NFT之後，趁熱打鐵發行自己的NFT呢？這或許就是庫里高價購買猴子頭像的真正原因吧！

一張圖片加上區塊鏈這三個字，就能賣到10多萬美元！不禁讓人感慨，美國人這鐮刀就是快，咱們國家禁它真是明智啊。最後，免費送大家一些價值10多萬美元的BAYC猴子頭像~

雖然比特幣等一眾數字貨幣大漲大跌，已經在金融圈裡成為常駐熱門話題，但是，幣圈真正出圈，還真不是靠比特幣。

Uniswap一雙襪子賣16萬美元，推特創始人五個單詞拍出250萬美元，加密藝術家Beeple在佳士得的NFT拍賣作品獲得975萬美元出價……

靠著NFT，普羅大眾相對陌生的區塊鏈，成功出圈。

#比特幣[超話]##數字貨幣##歐易OKEx#

最近響沙把微信頭像換成了一張數字畫像。這幅奇奇怪怪的頭像立刻引來母親的問詢。響沙本想故弄玄虛一番，但即刻又忍不住透露玄機：「這頭像可值不少錢呢。」微信那一頭的母親一時語塞，面對這個被兒子稱為「NFT」的東西摸不著頭腦。

NFT即「非同質化代幣」，與其對立的是虛擬貨幣等同質化代幣（FT），二者皆為區塊鏈領域特別重要的概念。根據《柯林斯英文詞典》（CollinsEnglishDictionary）定義，NFT是「一種在區塊鏈中注冊的獨特數字證書，用於記錄藝術品或收藏品等資產的所有權。」理論上來說，每個NFT是獨一無二、不可替換和不可拆分的。

有人會以為這就是一種虛擬圖像產品，時髦也有趣。比如在時尚行業工作的雨果最近也換上了一個數字頭像。那看起來很像明星余文樂之前大力推薦的NFT項目「CryptoPunks」。CryptoPunks項目包含1000個畫作。雨果的頭像雖然跟這些畫作十分接近，卻不是其中的任何一個。雨果說這幅數字畫作是朋友送的，他覺得好玩就用來做頭像。

但這件事情在楊工看來，體現了當前NFT市場對買家的「不友好」。楊工從事文創和藝術營銷工作，觀望NFT市場有一年多了，最近花了將近2000元人民幣買了一張NFT狐狸畫像。

楊工之所以一直觀望這個市場正是出於對於買家權益保護的擔憂。這種都擔憂基於他對NFT的理解。

在他看來，NFT通俗一點來說就像是在虛擬世界給你的資產蓋了一個「戳」，以證明這個產權歸屬於你。這個「蓋戳」的過程還有一個更地道的行話——「上鏈」。

比如，Gucci古馳創意總監AlessandroMichele創作的一個4分鍾短片被上了鏈，就成為一個NFT數字藏品，後來還被拍賣行佳士得放到線上拍賣。

NFT的交易必須在區塊鏈上進行，在此的所有NFT數字藏品的歷史交易記錄、歷史產權所有和版權所有都是公開透明的。這既保護了藝術版權所有者，又約束了產權所有者。

但現在的情況是，NFT數字藏品的創作者們好歹在每一次買賣中收獲了版權費，而支付了真金白銀的買家很難保障自己那份「獨一無二」的權益，尤其是在區塊鏈之外。

這問題一時半會兒也解決不了，歸根結底還是由於「元宇宙」發展尚在早期，參與NFT的人仍在少數，版權保護機制約束的也只有在鏈上的玩家。可即便如此，NFT還是成為2021年最新鮮熱辣的流行詞彙。

《柯林斯英文詞典》最新數據顯示，「NFT」的使用頻率在過去一年暴漲了11000%，人們對它的討論度甚至超過新冠疫情。雖然NFT帶來的影響能夠持續多久是個未知數，但藝術、科技和商業等各行各業的投入已經說明了其前景被廣泛看好。

在奢侈品領域，一些敢為人先的品牌已經採取了行動。在整個2021年，前文提到的Gucci古馳，還有LouisVuitton路易威登、Balenciaga巴黎世家、Burberry博柏利、Versace范思哲、Givenchy紀梵希、Balmain等多個知名奢侈品牌均以各自方式參與到NFT當中。

現在距離2021年結束還有一個月，但奢侈品行業深度參與「元宇宙」的趨勢已經日趨明朗化。就在12月初，消息傳來稱，義大利時尚集團OTB（Marni和MaisonMargiala等時裝和設計師品牌的母公司），以及法國開雲集團（Kering）（古馳和巴黎世家等奢侈品牌的母公司）已經在內部組建全新團隊，支持旗下品牌開發「元宇宙」概念產品和內容，這當然就包括最為火爆的NFT。

有趣的是，截止到目前，游戲UGC平台是奢侈品牌選擇發售品牌NFT商品的主要場景。不同於傳統游戲，游戲UGC平台內的用戶既是玩家，也可以做開發者，在游戲內生產內容和形成社交網路，共同構建一個虛擬的游戲世界。

這樣的游戲內容生產方式是去中心化、自下而上的。在這一模式下，平台往往通過游戲里的虛擬道具和增值服務收費。這給了奢侈品牌切入NFT市場以契機。

2021年8月，英國奢侈品牌Burberry與游戲平台MythicalGames合作，在海外市場推出了"BlankosBlockParty"系列限時限量NFT商品，包含「BurberryBlanko」虛擬形象、NFT外套配飾和NFT鞋履等。

一個月後，巴黎世家又與游戲平台Fortnite合作，為游戲中的虛擬角色Doggo（一隻可以直立行走的狗）設計了NFT衛衣、褲子和鞋子等等。這些NFT商品的發售形式包括預售、限時發售或開放二級市場轉售。

接著想像這樣一個場景：你帶著AR眼睛，走在上海黃浦江邊，看到江對面高檔寫字樓的戶外廣告牌上有這只可以直立行走的狗Doggo，它像在游戲裡面一樣可以隨意走動，穿著可以發光或者燃燒的巴黎世家設計的NFT衣服，蹦蹦跳跳地引導你一步步找到南京西路上的巴黎世家線下專賣店。

對於這些，響沙的妻子楊小溪告訴界面時尚，「奢侈品牌如果真的去跟一些游戲平台合作，我還是很願意去買的。雖然元宇宙裡面的奢侈品NFT衣服我摸不到，但是能讓全世界看見，大家就肯定會買。」

奢侈品NFT能夠幫助買家在虛擬世界完成身份構建和社交工作。由於每個奢侈品NFT都是獨一無二的，它准確地記錄了在「元宇宙」里的買家身份和版權歸屬，相當於把現實世界中奢侈品的獨特性和稀缺性較好的復制到元宇宙內。

從這個角度看，奢侈品公司通過游戲等平台發售NFT商品，更像是開辟了一個全新的渠道售賣品牌產品，只不過這個渠道是基於區塊鏈技術的，而所售的是「上鏈」的數字商品。

「這就相當於你看到一個好看的包包，到電商裡面去查，發現僅此一款，而且擁有者是某某，這種情況下其實面子是給足了的，里子我都可以不管。」從買家的角度看，楊工認為，購買奢侈品NFT在邏輯上與當前市場上最為火爆的那批NFT藝術畫作有異曲同工之處。

許多人買NFT還看重其作為數字藏品背後的增值空間和潛力。響沙和楊小溪是一對95後夫妻，兩個人進入NFT市場不到兩個月，他們的目的很明確，「就是為了賺錢。」

2021年最火爆出圈的NFT商品無疑是那個「猿猴」畫像系列。這個NFT系列畫作名為BoredApe，購買該項目NFT的名人明星有很多，其中一個ApeNFT被NBA明星斯蒂芬·庫里以18萬美元（約合114.69萬元人民幣）購得。很多NFT商品或藏品在海外市場賣出了令人瞠目結舌的價格，這背後往往有名人、明星的加持。

名人明星自帶粉絲效應，他們買入某件NFT商品往往會引來更多人的跟進。在這方面，奢侈品牌占據先天的優勢。楊小溪就坦言，比如Burberry推出了NFT產品，她就不會去買，因為她不是品牌的粉絲。「但我可能會去沖其他牌子的（NFT）。」

因為奢侈品牌已經具備極高的知名度和品牌號召力，品牌進入NFT市場的行為能夠帶動一批粉絲進入和追隨，理論上能進一步推高某個奢侈品NFT的市場價值。

而且，奢侈品在真實世界中的藏品價值已經得到激活，因為他們背後有早已形成的二手和古董市場。「像一些小品牌，你說他發了（NFT）誰在乎？」楊工認為，「奢侈品就是介於實用和藝術之間的一個東西，它靠得很近。」

一些奢侈品才小試牛刀，就已經在NFT市場顯露了數字藏品的價值。

比如，古馳在2021年5月跟游戲UGC平台Roblox合作，推出了其明星產品Dionysus酒神包的數字限量版，定價6美元。之後，這款虛擬酒神包在二級市場以4115美元（約合26200元人民幣）的價格轉售。值得注意的是，古馳並未參與這款虛擬產品的收益分成，而這款數字酒神包還不是嚴格意義上的NFT商品。

到了今年6月，前文提到的古馳NFT藝術短片就在佳士得以2萬美元（約合12萬元人民幣）的起拍價，2.5萬美元（約合15.93萬元人民幣）的成交價賣出。

楊小溪特別喜歡用「沖」來描述自己和丈夫買NFT的狀態。

為了「沖」到一個NFT項目的「白名單」，楊小溪和響沙曾經按照要求，在預售階段畫幾幅畫來贏得藝術家的「歡心」。因為一旦進入「白名單」，他們就可以在開售之後以最低的價格買入這個藝術家的NFT畫作。

「現在這個圈也比較卷，大家都在畫畫。」楊小溪告訴界面時尚，大家都在搶「白名單」，競爭越發激烈。

這進一步激發了楊小溪的創作神經，「像我們是真的在畫畫，但也有人會去找代筆，我只能開始畫動圖了。」

最後，楊小溪創作了一個狐狸版超級瑪麗頂蘑菇的動圖。「那個項目的一個管理者非常喜歡，就給了我們一個白名單。」

「沖白名單」的目的是為了最小化NFT投資的風險。

響沙告訴界面時尚：「我很少在級市場倒買倒賣，主要是在一級市場拿到『名單』，以最低價格買入NFT之後在級市場上賣出，進而最化我的風險。」

不可否認，NFT市場目前存在嚴重的投機行為，泡沫滋生。在藝術領域，不少批評者認為，許多上鏈的藝術作品平庸，最後卻以高價售出。粉絲效應助推了NFT市場泡沫，讓不少不明就裡盲目跟進的普通玩家損失不少。

「區塊鏈是個很好的技術，」楊工在整個市場看到的是，「但現在的趨勢在於，它出圈是因為價格。所有涌進去，但是很多人沒搞懂它具體是什麼，然後虧了。」

有趣的是，NFT市場的交易過程與模式，像極了另一亞文化——街頭時尚——的營銷模式。眾所周知，街頭潮牌慣用「drop模式」來限時限量銷售商品。

其營造出的商品稀缺性和心理緊迫感，催生了眾人哄搶的銷售場面，潮牌粉絲們經常連夜排長隊就為了搶購限時限量發售商品。衍生而來的還有「炒鞋」等一系列行為，一些買家會在二級市場轉售搶到的預售商品。

不僅如此，街頭潮牌的社群文化十分強大，品牌粉絲還會在社交媒體上自發生產許多與潮流服飾有關的內容，助推品牌發展和鞏固社群。

「沖」NFT商品購買白名單的過程，無形中也讓買家參與了「元宇宙」的構建。「其實是需要努力才能得到的。」楊小溪告訴界面時尚，「當我得到畫的時候，我會更有收獲感，因為畢竟是我勞動所得，然後還有一些運氣。」

這也進一步解釋了為什麼，即便NFT市場當前爭議很多，而且未來發展也有諸多不確定性，但傳統奢侈品仍然不得不認真審視「元宇宙」概念下的NFT的巨大潛力。

「元宇宙」概念如今已經形成一種嶄新的亞文化現象，其參與者幾乎是Z世代甚至之後出生的年輕人群。新冠疫情造成的遠程辦公、花更多時間在社交媒體和線上會議中，讓更多人正視現實世界與虛擬場景的交互和應用，參與構建「元宇宙」正被年輕一代認真考慮。

因此，就像前幾年對街頭時尚這個亞文化進行挪用和收編一樣，需要觸達更年輕一代的傳統奢侈品公司現在必須積極參與這場「元宇宙」的「新文化運動」，而其當前所做的一切都意在理解這種21世紀最新的技術語言，然後挪為己用。

「這一切都與文化有關，NFT正在經歷一個文化時刻。」Burberry渠道創新全球副總裁RachelWaller此前在VogueBusiness采訪中就提到，「（在游戲中發售NFT商品）更重要的是了解這個文化、技術，以及進行對話......實際上了解該文化，以及你如何運用技術來與之關聯，這才是最核心的點。」

奢侈品行業也清楚當前推出的NFT與現實生活是缺乏關聯，運用場景也有限。12月初，巴黎世家首席執行官CédricCharbit在倫敦的一場公開活動中曾坦言，「（數字時尚的）實用性是缺失的，但它每天都在進步。」

不過，雖然現階段存在這樣那樣的問題，但投資銀行摩根士丹利（MoganStanley）在近期發布的一份研究報告顯示，到2030年奢侈品NFT交易額將達到近200億美元，其在整個NFT市場的規模佔比也將從2021年的1%上升至8%。

（應采訪對象要求，響沙、楊小溪、雨果、楊工均為化名。）

女演員GwynethPaltrow、ReeseWitherspoon和MilaKunis為女性帶來了一個新的賦權信息---她們說現在是擁抱加密貨幣的時候了。

她們是向女性成員推銷加密貨幣和NFT的女名人之一，她們談道：不受監管、不穩定的加密市場不是只屬於男孩的俱樂部，她們女性也可以在這個市場發展。他們呼籲女性做相關研究並進入這個領域。

"我們已經看到很多這些男性成員聚在一起，賺了很多錢，"女演員兼生活方式品牌Goop的創始人Paltrow女士最近在BFF的一次活動中對5000名在線觀眾說。（BFF是一個針對女性和非二元群體的加密貨幣社交社區）

BFF是由數字媒體公司Brit+Co的企業家BritMorin和創辦天然個人護理公司Schmidt'sNaturals的JaimeSchmidt在今年推出的。Morin女士說，一些名人成員，包括模特和企業家TyraBanks和時裝設計師RebeccaMinkoff。

女性在投資方面總體上落後於男性，而加密貨幣交易所表示，目前女性在其用戶中的比例還不到三分之一。去年，加密貨幣的總資產價值從2020年的2600億美元飆升至2萬億美元以上，使其成為一個高增長的市場，也是一個高波動的市場，比特幣的價格在11月創下68991美元的歷史新高。周五上午10點，它的交易價格為39,293美元。

一些粉絲質疑明星開始銷售未經證實的金融產品，而且根本不清楚名人在社交媒體上發布的關於加密貨幣產品的帖子是純粹的熱情還是有償宣傳。

Paltrow女士、Witherspoon女士和Kunis女士目前不是任何加密貨幣品牌的付費代言人，她們的代表說，Witherspoon女士和Kunis女士都有涉及非金融企業的業務，Witherspoon去年為數字支付服務CashApp做了一次比特幣推廣。

對於一些名人企業家來說，加密貨幣代表了一種新的方式來建立他們的品牌，並有可能從粉絲的忠誠度中賺錢，並以女性賦權的語言加以包裝。

他們說，有了加密貨幣，女性可以糾正投資中的性別不平衡，並塑造互聯網的下一篇章，這個領域的規則主要由男性編寫。更廣泛地說，她們正在開展運動，讓婦女幫助建立一個新的、基於數字貨幣的去中心化的互聯網，通常被稱為web3。

去年，嘻哈明星MeganTheeStallion在社交媒體上發布了"BitcoinforHotties"的視頻，解釋了加密貨幣的運作方式，這是她作為CashApp公司的付費代言人所做的一系列一般投資主題廣告的一部分。在加密貨幣視頻中，她鼓勵她的觀眾成員做相關調查研究，並指出。"憑借我的知識和你的勤奮，你很快就會擁有自己的金錢帝國。"

RandiZuckerberg是Meta公司馬克-扎克伯格的妹妹，也是加密貨幣交易所OkCoin的品牌顧問，她在自己的YouTube頻道上講述了加密貨幣投資的101條建議，並在推特上說想讓數字貨幣社區變得"有趣"。最近幾周，她發布了自己在Adele的"Hello"和TwistedSister的"We'reNotGonnaTakeIt"等流行歌曲中唱加密貨幣靈感歌詞的視頻。

扎克伯格的妹妹擁有近200個NFT，幾乎全部來自女性所領導的項目，據一位代表說，扎克伯格的妹妹與幾個加密貨幣和NFT公司有業務關系。

好萊塢經紀人表示，他們正在與客戶討論加密貨幣。在代表A級明星的頂級藝人經紀公司WME，經紀人已經尋找或接觸了100多位客戶，努力制定關於如何在建立在加密貨幣經濟基礎上的未來世界中擴大其品牌的戰略。為了賺錢，名人可以把持有的股份放在加密貨幣中，在數字市場上發行自己的作品，或者通過代言獲得報酬。

"我們的很多人才真的相信web3是未來--如果你想參與這個領域，你需要一個長期的戰略，"該公司數字戰略組的代理人KateLonczak說。

ParisHilton說她從2016年開始投資加密貨幣，她描述了好萊塢和娛樂界的人向她尋求指導，稱她為"加密貨幣女王"，並尋找進入該領域的技巧。"他們只是在徵求意見，"她在一次采訪中說。"'我怎樣才能進入這個領域？它是什麼？"

希爾頓女士銷售自己的NFT，並對加密貨幣項目有投資，但她不是任何加密貨幣品牌的付費代表，一位發言人說。

證券交易委員會主席GaryGensler將加密貨幣市場描述為投資的狂野西部，稱該資產類別充斥著"騙局、欺詐和濫用"，需要更多的投資者保護。本周，白宮發布了一項行政命令，指示一些聯邦機構審查圍繞數字貨幣的問題。

美國證券交易委員會長期以來一直對名人的投資推銷提出警告，包括那些專注於加密貨幣的人。該機構在2017年表示，吹捧ICO交易的名人如果不披露他們涉及內部信息，就可能違反法律。

"這只是為了鼓勵女性承擔小風險，探索和接受教育，並進入那裡，嘗試和參與，"以電影《黑天鵝》聞名的Kunis女士在接受采訪時說。

Witherspoon女士和Kunis女士是一些有影響力的好萊塢人物，他們圍繞著NFTs推出了一些項目。其他表示支持NFT的人包括女演員EvaLongoria，她要求她的Twitter粉絲就下一步購買哪種NFT提出建議。

她寫道："正在尋找女性主導的項目！"。

Witherspoon女士的公司HelloSunshine最近宣布與"女性世界"（WOW)NFT合作，圍繞其角色創作電影和電視內容。

她說："我們根本不是在吹捧加密貨幣交易，我們是在談論提升女性藝術家和創作者的地位。」

在某些情況下，很難確定名人是否在社交媒體平台發布信息中獲利。TikTok大明星CharliD'Amelio和她的家人去年在Instagram上為她的生日禮物感謝了加密貨幣交易所Gemini。

這些加密貨幣愛好者說，他們只是不想讓女性錯過這場變革。