quest元宇宙

元宇宙是哪家公司開發的？

概念簡介

元宇宙（Metaverse）是Facebook公司開發打造的一個可以多人同時居住的數字世界。[1]「元宇宙」概念還與蘋果、谷歌、亞馬遜和微軟開發的虛擬現實和增強現實技術密切相關。元宇宙可視為智能手機和移動互聯網的後繼技術。一般來說，技術專家們認為元世界是一個虛擬世界，在那裡大量的人可以聚集在一起玩、工作和社交。

發展歷程

2021年7月，Facebook宣布成立新產品團隊開發「元宇宙」。[1]Facebook公司自己創建的元宇宙將用於虛擬現實耳機、移動設備和游戲機。

元宇宙很多人把它視為3D版互聯網、下一代互聯網、web3.0，大多數人理解的元宇宙則指一個通過AR（現實增強）、VR（虛擬現實）等技術支持的、與現實世界平行的虛擬世界。簡單來說，就是現實世界中的所有人和事都被數字化投射在了這個雲端世界裡，你可以在這個世界裡做任何你在真實世界中可以做的事情。與此同時，你還可能做你在真實世界裡做不到的事情。

目前國內外基本上主要的科技巨頭都在進軍元宇宙。

國內內容端：

騰訊（成立XR部門，主攻社交、游戲）

位元組跳動（流量全球化）

網易（網易園宇宙產業基地）

芒果超媒（互動+虛擬+雲渲染）

愛奇藝（內容版權和VR產出能力）等等。

國內硬體端：

歌爾股份（VR/AR硬體）

京東方（智慧顯示方案）

東山精密（軟/硬板核心供應商）

歐菲光（VR/AR透鏡、模組）

利亞德（AR沉浸式全景模擬系統、MR混合現實拍攝）

水晶光電（濾波片、光學器件和模塊）等等。

國外主要的元宇宙公司

Matterport，Inc：專注於物理世界數字化的空間數據公司。

Mate：Facebook前身，不用多說，連名字都改了的元宇宙公司。

Roblox公司：元宇宙領域的關鍵參與者。

UnitySoftwareInc：創建並運營一個互動式實時3D內容平台。

Autodesk，Inc：在全球范圍內提供3D設計、工程和娛樂軟體和服務。

英偉達：該公司的旗艦元宇宙產品是NVIDIAOmniverse，該平台使企業能夠匯集各種數字資產並在虛擬環境中實時模擬生產過程。

亞馬遜：已將元界技術集成到其市場中。該公司提供了一種AR購物工具，允許用戶在購買前將其房間中的傢具可視化。

AlphabetInc：提供了一系列AR和VR產品。

微軟：該公司正在開發基於AR和VR技術的Azure、Windows、Office365和LinkedIn的未來版本。

什麼是元宇宙呢？我今天結合我最近的一些思考給大家做下分享。插圖是來自我的好朋友陳維，在知群中國產品設計大會的分享PPT截圖。從浪潮和趨勢的角度，你可以理解為，現在這些企業之所以要進軍元宇宙，是因為他們認為這是互聯網的下一代浪潮。上一次浪潮，是移動互聯網的崛起，智能手機開始普及，基於智能手機誕生了很多App，背後則是很多行業和企業的快速成長，例如移動購物、手機打車、外賣等等。下一波浪潮是什麼？很多公司都在苦苦的尋找。這個時候，大家發現全球的很多科技巨頭都開始往元宇宙靠攏。Facebook很早就宣布自己在做元宇宙，而後來乾脆把自己定位為元宇宙公司。微軟說自己在搞企業元宇宙，而騰訊則提出了全真互聯網，馬化騰說要開始由實入虛，也要進軍元宇宙。而一些以元宇宙為概念的上市公司，市值也快速升高。投資圈裡，有投資人朋友說看到元宇宙這個詞，都看吐了，什麼項目都會往元宇宙上靠。

元宇宙到底是什麼？有三部電影，不知道你有沒有看過其中至少一部：《黑客帝國》《阿凡達》《頭號玩家》。在這些電影里，除了現實中的世界外，人們還會面對另一個世界。在《黑客帝國》里是由超級計算機母體虛擬出來的世界，人們都不知道自己其實生活在虛擬世界裡。在《阿凡達》里真人通過系統操縱另一個替身，可以具備另一個身份。而在《頭號玩家》里，一個外賣小哥化身為游戲世界裡的高手。元宇宙就是另一個世界。用標準的概念來說，元宇宙（Metaverse）是指以AI、AR/VR/MR、Blockchain三大技術為核心，由諸多共享基礎設施、標准和協議打造的數字化宇宙。它跟物理世界並非割裂彼此孤立，而是相互通融。

其實我們現在每天用手機，也是在一個不同的世界裡。有沒有想過，我們在現實世界裡要買東西，首先要去商場，在一個物理空間里，和售貨員發生信息交流，最終完成交易。而藉助手機，我們可以躺在床上，繞過這些物理限制，直接完成最後的目標，也就是買到商品。但是手機的世界並沒有很強的沉浸感，和我們的現實世界也是緊密聯系在一起。而換個視角，想想游戲，如果你體驗過VR游戲，當你帶上VR眼鏡，會發現自己置身在一個新的世界裡，身臨其境。而如果你的虛擬世界，和別人的虛擬世界，彼此打通，大家能夠在這個共同的虛擬世界裡相遇，交流，甚至一起玩，一起工作，甚至還有新的貨幣，可以買東西，商品也是全新的，這個時候你就完全沉浸在了另外一個世界裡。游戲只是一個場景，在人們理想中的元宇宙，本來就是一個社會。因為疫情的影響，很多矽谷的科技公司的職員都在家辦公，現在也有很多科技巨頭允許員工長期在家工作。這裡面的很多員工本身就是程序員等職業，每天的工作也是對著電腦寫代碼。那麼如果Facebook這家公司，完全存在於虛擬世界呢？大家要開會，都戴上VR眼鏡，在這裡面的各種事物，都是虛擬出來的，但是人和人之間的交流和協作是真實的，這樣會怎麼樣呢？很可能會發現大多數工作其實還是可以正常進行，也許比現實世界中更有效率。這就是元宇宙。人們的肉身還在現實世界，而行為都發生在了虛擬世界當中。

拉回到現實，Facebook改名成Meta公司，宣布自己要專注於轉向以虛擬現實為主的新興計算平台，並且把自己旗下的產品分為兩大板塊，一塊是原來的Facebook、Whatsapp、Instagram等業務，另一個是之前的Oculus等虛擬現實業務。說到Oculus，Facebook的虛擬現實設備OculusQuest也改名叫MetaQuest。MetaQuest2是一個突破性的虛擬現實頭顯設備，我也有一台，效果還不錯，比之前很多虛擬現實設備的體驗都要更好一些。而這些就是Facebook向元宇宙進軍的基礎。要想真正支撐起元宇宙，需要很多領域的技術。例如晶元技術、5G甚至6G等通信技術、虛擬現實技術、各種游戲技術、人工智慧技術。所以現在有所謂的元宇宙概念股，就是反正能和這些領域沾上邊的產品或者公司，都可以接著這一波風來炒作一下。那麼到底現在元宇宙到了什麼程度呢？如果我們用智能手機的發展來類比，現在元宇宙大概到了早期大哥大手機的程度，甚至再早一點，步話機的程度。也就是說，元宇宙目前仍然處在極其早期的程度。目前沒有任何公司和產品能夠真正實現元宇宙的應用。為什麼元宇宙這么火呢？為什麼很多資本都在爭相投資元宇宙相關的概念呢？主要有以下三方面原因：第一方面，從投資的角度，大家都要早點布局，如果真等到這個概念都已經實現了，可能就沒什麼機會了。大家有時候會看到一些資本投的早期項目，特別天馬行空，聽上去不靠譜，但是就是因為在特別早期的階段，才有可能性，才能卡位成功。

今天已經特別厲害的那些互聯網公司，最早的時候講出來你可能會認為是騙子、是笑話。但是真正有幸投資了他們的資本，都大賺特賺。風險投資，正因為有風險，才能夠有高回報。所以要早早入場，早早布局。資本本身就會追逐風口，都害怕錯過機會。往往是這樣，如果沒有人投資，就真的都沒人投，但是一旦成為熱點，一下子又都會涌進來。這是市場本身的特點，因為這些風險資本的管理人也都是職業人士，他們要對資本的LP（有限合夥人）、也就是背後的出資人負責。如果風口出現了，不管怎麼說，對於很多投資人來說都是先追上去再說。第二方面，市場目前確實也缺乏熱點。互聯網領域突出的機會沒有以前那麼多，現在需要尋找下一個增長點。而大家都知道新的機會往往誕生於新的設備、新的平台的誕生。元宇宙的概念符合這些的特點，也迎合了大家對於機會的渴望。第三方面，扎克伯格等人一直在推波助瀾。在科技和投資領域，一定是需要有一些人、一些公司的帶動。他們把聲勢帶起來，讓更多的人都覺得萬一有可能呢？於是就會有更多資金和人才進來，然後整體的技術和市場又會再往前前進，這樣原本可能是夢想，就有可能真的變為現實。這也是一種冷啟動。但是我們也發現，現在市場上很多所謂的元宇宙公司，其實根本是八竿子打不著，往往是因為自身缺乏概念，而硬套了一個概念，燃起了一波虛火。剛說了很多和資本、和市場相關的概念，可能都還是離我們很遠。對於我們每個普通人來說，保持開放的心態，開拓視野，多主動學習，尋找一些可能性。不要盲目相信，不要盲目追熱點，但是同時，也不要把自己封閉起來。我猜測這條視頻發布之後，一定會有人說這都是騙人的，都是炒作等等。如果這個世界真可以這么幾句話就概括，那也太簡單了。哪怕你就把這些都當做一個新知識，知道也許這是未來的趨勢，很多公司在做相關的事情，以後遇到一些機會的時候，再多進一步了解，這樣會更有意義。這也是我希望提倡的一種態度，讓我們一起觀察這個饒有趣味的世界，保持好奇心，也許，又發現了一些新的、有趣的機會呢？

全世界似乎都在談「元宇宙」。到底什麼是「元宇宙」？它為什麼突然火了？它離我們還有多遠？

比拼想像力的時候到了

什麼是「元宇宙」？截至目前，還沒有一個被廣泛認可的確切定義，人們對它的描述，還處在「比拼想像力」階段。

近日，美國社交媒體平台Facebook宣布，該平台的品牌部分更名為「Meta(元宇宙)」，其創始人提出的「元宇宙」，打算讓真人置身網路。他在演講視頻里說：「下個階段的平台和媒體，會讓人更有身臨其境之感，你將不僅僅是從旁觀看，而是置身『實體互聯網』之中。這就是『元宇宙』……當我把小孩的視頻發給我父母時，他們會覺得自己就像和我們在一起樣，而不是只通過一個小小的屏幕觀看；當你和朋友玩游戲時你會覺得跟他們同處同一世界，而不是獨自面對電腦。」

他在視頻里還呈現出多種設想的「元宇宙」場景，比如，開會時，真人、虛擬人、機器人出現在同一空間中。一位女士想通過網路連線分享自己在現實街道上看到的塗鴉，這幅塗鴉瞬間就逼真地展現在所有人眼前。

緊隨其後，不少互聯網從業者也紛紛拋出自己對「元宇宙」的理解。有的說，這事精彩就精彩在它的不確定性上。有的說，人們必須改變思維方式，「比如，現在我們以為AR(增強現實)是進入虛擬世界的通道，但未來它可能還將成為我們回到真實世界的紐帶。」

那麼，科研人員怎麼看「元宇宙」？智能信息處理研究學者陳捷援引了「元宇宙鼻祖」、科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年在其著作《雪崩》中提出的概念：「元宇宙」是平行於現實世界的始終在線的虛擬世界。在這個世界中，除了吃飯、睡覺需要在現實中完成，其餘都可以在虛擬世界中實現。

在陳捷看來，雖然「元宇宙」的出現與發展，將面臨諸多技術層面及社會規范層面上的挑戰，但它是人類交互願望與技術發展的必然走向。多年從事人工智慧研究的張軍平則認為：「『元宇宙』就是讓真人真正生活在虛擬世界裡。」

清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心沈陽團隊嘗試給「元宇宙」下一個規整的定義。

他們在近期發布的《2020-2021年元宇宙發展研究報告》中提道：「元宇宙」是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基於擴展現實技術提供沉浸式體驗，

基於數學孿生技術生成現實世界的鏡像，基於區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，並且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。這串概念下面還有一排小字：「元宇宙」仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。

鼓勵探索，警惕忽悠

即便「元宇宙」概念尚不清楚，也無法阻擋它成為資本和輿論的焦點。陳捷說，人類不滿足烽火狼煙、飛鴿傳書的通信方式，於是發明了電話、電報，不滿足只聽到聲音，於是發明了視通話，不滿足簡單看見平面的已有的影像，於是發展出了擬現實、增強現實等技術；為了滿足暢游世界的夢想，一方面在現實世界發展科技，另一方面通過技術構建虛擬世界。

不過，當人們看到「元宇宙」概念里出現的擴展現實、數字孿生、區塊鏈、人工智慧等廣為人知的技術名詞時，仍不免冒出一串問號：「『元宇宙』就是這些？沒什麼新東西呀！是不是炒作？」

前不久，教育部科技發展中心原主任李志民連發兩文，表達了對「元宇宙」概念的謹慎態度。他認為，「任何產業或行業的重大改變，都是技術上逐步積累的結果，是有明顯徵兆的」，而這次的「元宇宙」概念，彷彿是被資本包裝之後「突然蹦了出來」一樣。

也有一種聲音認為，恰恰是平靜催生了熱鬧。沈陽就「『元宇宙』為啥突然火了」給出三方面理由：社會進步以技術為本，但近些年互聯網領域的技術概念有些枯竭；普通用戶對手機審美疲勞，期待新鮮事物；資本缺乏新熱點，需要新方向。

秉承理性和開放的態度，李志民對「元宇宙」的走紅評論道：「任何對人類未來發展的探索都應該鼓勵，任何以科學為名義的忽悠都需要警惕。」技術這把尺子現在量不出來不論「元宇宙」是虛火還是真火，它都製造了一個讓全世界集中審視熱門技術的機會。人們渴望知曉「元宇宙」距離現實到底有多遠，就必須先把目光聚焦到科技本身。正如陳捷所說，現實世界的科技水平決定了「元宇宙」的上限。

為了查明「元宇宙」的技術可行性，張軍平瀏覽了國內最近出版的《元宇宙通證》，書中一幅「『元宇宙』六大支撐技術」的分析圖令他印象深刻。他認為，「元宇宙」就像是一個「水果拼盤」，「目前技術上沒有太多突破，但業界又希望整合這些技術形成一個全新的應用。」

作為全球科技巨頭之一，微軟也布局了「元宇宙」，他們認為，「元宇宙」的本質在於構建一個與現實世界持久、穩定連接的數字世界。

高通公司在XR(擴展現實，虛擬現實、增強現實、混合現實的統稱)領域已經積累了十餘年。當被問到「XR技術距離讓人『虛實難辨』還有多遠」時，該公司XR業務中國區負責人表示不好預測。

再把目光轉向國內互聯網大廠，「元宇宙」似乎更遠了。某知名互聯網企業的員工透露，他們目前不便談論「元宇宙」，原因有二：一是這一概念涉及貨幣等因素，政策風險較高；二是當今技術水平還遠遠達不到創造「元宇宙」的要求。

陳捷坦言，目前「元宇宙」更像是人們的願景，這種願景可能承載了人們對技術發展的信心，也承載了人們對各種「夢想成真」的渴望。

張軍平直白地說：「目前很多核心技術問題沒有解決。」當被問及「『元宇宙』距離現實還有多遠」時，他話鋒一轉，說：「我想起網上一個關於區塊鏈的玩笑，說『目前區塊鏈的盈利，主要集中在區塊鏈的相關講座上』。」

近兩年，圈層彷彿成為了網路高頻熱詞，被人們運於各個領域。正所謂「物以類聚人以群分」，對於個人而言，圈層影響著人生下限和自身的格局。而對於物品來說，圈層則賦予了它的背後的內涵和明面的價碼。在以往，圈層之間似乎有著明確的邊界，不同圈層之間的「壁壘」將人群加以區隔，讓彼此之間井水不犯河水。

然而，在這個信息爆炸的時代，營銷則讓圈層之間的邊界變得愈發模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善於利用圈層，以破圈、出圈再塑圈的方式推廣自己，從而「圈」住更多消費人群。例如，此前IT大佬聯想與故宮合作，推出多款中國元素筆記本，引發了業內的極大關注；著名運動品牌李寧與linefriends合作，讓喜愛布朗熊的消費者趨之若鶩.....

而就在不久之前，上汽榮威登錄國拍的消息，激發了各圈層人群極大的關注熱情，一系列頗有創意的營銷打法，再次刷新了人們對於品牌營銷的定義，為跨圈營銷增添了又一生動案例。

《榮威元宇宙》首登國拍獲得各圈層人群持續關注

提及「元宇宙」，相信大家都不會感到陌生，這一最早出現在1992年出版的科幻小說《雪崩》當中的名詞，最初僅僅用以描繪一個龐大的虛擬現實世界。不過，在各大科技巨頭的推波助瀾下，元宇宙在全球范圍內掀起了新一輪的科技革命浪潮，甚至入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞。

面對來勢洶洶的「元宇宙」，身為中國科技國潮第一汽車品牌的上汽榮威緊扣時代脈絡，在不久前在官方微博宣布，將以一幅《榮威元宇宙》NFT數字藝術作品，登錄國拍進行公開拍賣。該消息一經發布，便吸引了時尚、藝術、體育、美妝等各圈層的集體關注。汽車品牌跨圈元宇宙這一稀罕事，瞬間激發了廣大瓜眾的好奇心、引起了網友們的強勢圍觀。

很多網友疑惑的表示：榮威登錄國拍，這是什麼神仙操作？甚至有人驚呼，難道現實世界已經Out了？榮威要轉戰元宇宙賣車了？面對大家的疑惑，上汽榮威又「趁熱打鐵」釋放了更多消息，通過一張充滿科技感和未來感十足的海報，首次披露「跨次元共同體」這一全新概念，並以「誰將成為榮威元宇宙第一人」的懸疑設置，進一步將人們的好奇心推向了更高潮。

自此之後，上汽榮威不斷通過微博、微信、B站視頻以及新聞媒體平台等多種方式，對《榮威元宇宙》登錄國拍的消息進行全方位、不間斷的預熱，並通過NFT作品進行理念解讀，作者進行介紹等方式，與各圈層人群展開積極互動，各圈層人群也通過不同的方式，了解《榮威元宇宙》拍賣的最新動態。

最終，在1月23日當天，經過多輪緊張、激烈的角逐，榮威首幅NFT數字藝術藏品《榮威元宇宙》，在所有人的共同注視下以100萬人民幣的高價，由80後著名藝術家葉聖琴女士拍得。

上汽榮威率先布局元宇宙為品牌營銷開辟了全新路徑

如果對此次《榮威元宇宙》登錄拍賣進行復盤，我們不難發現，此次《榮威元宇宙》NFT首登國拍，不僅是上汽榮威在時代變革中的一次全新嘗試，更是汽車行業圈層營銷的又一次創新。

事實上，自從「元宇宙」概念爆紅網路之後，跟風者不勝枚舉，但能夠將品牌與元宇宙進行深度融合者卻泛善可陳，而上汽榮威以《榮威元宇宙》拍賣為契機，率先叩開了元宇宙的大門，將品牌營銷與元宇宙這一全新概念深度綁定，為汽車品牌圈層營銷開辟了一條全新路徑，成為了汽車行業布局元宇宙的先行者。誠如負責此次拍賣的拍賣師所言：「這次拍賣是上海國拍行的NFT第一拍，更是中國汽車行業的第一拍，上汽榮威能夠抓住這個風口，大膽創新舉行拍賣，我覺得非常了不起」。

另外，從營銷廣度而言，此次榮威登錄國拍也極為成功。眾所周知，經過多輪的網路傳播和發酵，元宇宙已不再是小圈子的「秘密」，而是進入公眾視野，成為了科技、時尚、藝術、體育、美妝甚至動漫在內多個圈層的共同「交集」。而此次上汽榮威首開行業先河，通過NFT作品拍賣這一創舉，輕松打破汽車圈與各圈層之間的壁壘，形成跨多個圈層的集體共振，實現了品牌聲量的倍增。另外，在營銷手法上，榮威以「好奇心」為有力抓手，變被動為主動，由單向傳遞改雙向互動，持續獲得各圈層人群的好感和關注。

除了在圈層營銷方式、手法上進行創新以外，上汽榮威對於元宇宙理念的運用也走在了眾人前面。

自「元宇宙」橫空出世以來，包括NBA巨星庫里，余文樂以及周傑倫等明星紛紛涉足NFT領域，就連俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構也紛紛加入到拍賣NFT數字藏品的行列。不過，有別於明星、機構將實物作品通過NFT虛擬化的方式，此次《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品的拍賣，並非隨大流的盲目跟隨，而是以「次時代」的全新視角反其道而行之，變「鑄造」為「創造」的脫虛向實之舉，以一幅《榮威元宇宙》NFT藝術作品，將美好的理念通過技術與科技將「虛擬」化作「現實」，將一款全新的跨次元共同體——龍貓，帶到每個人的身邊。

截止到目前，《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品拍賣已塵埃落定，但此次榮威的跨圈營銷未到達終點，未漏真容跨次元共同體龍貓，已經在多個圈層受眾心中再次種下了一顆「好奇種子」。那麼，這款「跨次元共同體」到底有哪些亮點？就讓我們一同期待有關它的新消息吧！