元宇宙唱將

① GAI周延加盟咪咕音樂世界盃音樂盛典，元宇宙與說唱結合你期待嗎

對於說唱歌手GAI和元宇宙的結合，我個人並不是很期待，之所以這么說主要是因為以下三方面原因：1、GAI跟元宇宙格格不入；2、元宇宙概念很難做；3、GAI的能力達不到。

3、GAI的能力達不到

最後，GAI本身的實力很不錯，但是更多的都是做中國風歌曲的能力不錯，在國際化的創作和編曲中，GAI的確是能力不足，如果真的要走國際潮流的話，GAI絕對不是萬妮達、艾熱他們的對手，所以說元宇宙跟說唱的結合可以做，但是也應該找一個更適合的說唱歌手，至少GAI不是合適的。

② 韓國虛擬偶像Yuna將在元宇宙平台開演唱會，你如何看待虛擬偶像

韓國的虛擬偶像Yuna將在元宇宙平台開演唱會，這讓虛擬偶像再次進入了大家的視野。我認為虛擬偶像的存在有利有弊，我們必須要辯證看待。

虛擬偶像的存在有一定好處。首先是對於很多歌曲創作者來說，他們因為自身原因並不願意或者不能夠上台演唱，這時就需要一名虛擬偶像幫助他們演出歌曲，讓觀眾知道他們的歌曲，國內的洛天依就是因此存在，此外虛擬偶像需要先進的配套技術，虛擬偶像的發展勢必會促進動畫產業的發展，有更多相關技術因此能夠得到進一步研發，建模行業也將變得更加內卷，這也會誕生出更多優秀的建模工程師，對於未來的游戲、動漫、影視劇行業都有一定好處。

③ 音樂野生活什麼時候播出

截止到2021年11月，據悉《音樂野生活》計劃於2022年上線。

演員黃磊擔任發起人，邀請好友們登上綠皮火車，共同享受美食、美景和優美的音樂。

黃磊作為召集人和一群音樂好友們，一起走進繁華的都市，走向壯美的山河，帶領大家感受人間煙火里故事與音樂。不辜負美食美景，世間美好皆可play，隨時隨地開音樂party。以古典樂團之名，感受生活，品味風情。

同年上線的其他節目

還有音樂競演節目《元宇宙唱將》、全網首檔職場體驗游戲真人秀《看穿一切的她》、融合冰雪運動與創意優秀的《超有趣滑雪大會》、堪稱冬日戶外潮流露營指南的《嘰嘰扎扎的生活》，探索愛情與友情新空間的《好友戀愛時》。

坐擁「德雲兄弟」、展現原生態海島生活的《瘋狂的小島》，聚焦心理行業的職場綜藝《從心開始實習生》等新節目。

④ ​「元宇宙」加速後，虛擬偶像已經跟真人搶活了

作者 / 貝波

11月20日晚19點，時隔10個月，由SMT（上海東方傳媒技術有限公司）與B站合力創作推出的大型虛擬主播演唱會《創世之音》第二季再度來襲，集結15名人氣虛擬UP主傾情演出，進一步創新形式和內容，又一次掀起線上狂歡熱潮。

有數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長68.8%，2017-2020 年市場核心產業規模CAGR為62%，預計2021年將達到66.5億元。

隨著市場進一步發展，虛擬偶像市場規模穩增，受眾群體不斷擴大，虛擬偶像產業鏈正在實現全鏈路跑通，上游技術發展成熟，下游變現途徑更加多樣化，預計其市場規模將會繼續保持穩定增長態勢，虛擬偶像正在進一步「侵略」三次元市場。

虛擬偶像的「劃分」

隨著互聯網網民習慣變更和科學技術的發展，以聲優為基礎展開的偶像角色企劃與日俱增，從3DCG形象到 游戲 形象，再到基於音樂合成製作軟體的虛擬形象走進大眾視野，其形式和定義不斷更新，且一直在發展中產生變化。

在虛擬偶像大戰中，TOP1仍舊難以界定，但目前國內最具知名度的虛擬偶像當屬虛擬歌姬洛天依，洛天依不僅代言了多個知名品牌產品，多次與三次元藝人合作，在上海「梅奔」舉辦的全息演唱會也是門票迅速售罄。

愛奇藝也推出虛擬樂隊Rich Boom，樂華 娛樂 推出女子虛擬偶像團體「A-SOUL」，騰訊基於《王者榮耀》中的 游戲 角色推出了「無限王者」AI虛擬男團，通過演出、授權、廣告、周邊經營運作獲取收益，增加其商業價值，虛擬偶像行業的潛能和吸財力不容小覷。

與出道多年，粉絲基數龐大的洛天依不同，自創的達人虛擬偶像中，柳夜熙以會捉妖的抖音虛擬美妝達人身份橫空出世，柳夜熙有著清晰精緻的五官，形象與真人相差無幾，她的視頻融合了懸疑、美妝、劇情以及電影級別的畫面質感和後期特效技術，因此在10月31日發布的第一條視頻獲贊量便達到300多萬，上線3天漲粉230萬，變身「超級新人」，登上熱搜榜單。

而從抖音開始爆火的MOMO醬是個大眼元氣的二次元少女，靠著 搞笑 段子和「沙雕」路線從一眾虛擬偶像中脫穎而出。虛擬人物的多元化內容和人物形象設定，再次將行業創作水平提升到新高度。

曾有媒體評價道，「虛擬人領域，女有洛天依，男有葉修」。2018年，《全職高手》男主角葉修的#0529葉修生日快樂#話題一度攀升至微博熱搜榜榜首，還曾成為麥當勞產品代言人，而自動漫、電視劇上線以來，葉修的形象得到了具象化，帶貨能力和商業價值直追三次元腰部藝人。

且目前來看，虛擬偶像不會人設崩塌，不會有緋聞，滿足了人們的完美主義情結， 有原型做憑依的虛擬人方面，IP虛擬人暫時凌駕在真人偶像虛擬人之上 。

真人虛擬偶像方面，韓國SM公司以「真人+虛擬人」的形式推出女團aespa，試圖打破偶像團體在韓國的發展困局。國內淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版，次世文化CEO陳燕為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了「迪麗冷巴」和「韜斯曼」的虛擬形象，試圖突破不同圈層的文化壁壘。

目前與虛擬偶像相關的同人創作和線上分享傳播，創造其存在價值的行動越來越多，各位虛擬人也正在進化成擁有多重人設與形象的全民偶像，危及三次元藝人生存狀態，阿里巴巴、網路、愛奇藝、B站等平台也紛紛入場，拓展產業范圍及圈層，逐漸擴大至千億級市場規模。

元宇宙「生意經」

數據顯示，虛擬偶像帶動產業規模2020年為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。 隨著商業價值被不斷發掘，越來越多產業與虛擬偶像聯系在一起，各平台圍繞虛擬偶像的元宇宙計劃也成為了全行業熱點。

當前，虛擬偶像行業的受眾仍多為二次元，艾瑞咨詢數據顯示，中國泛二次元用戶規模在2020年突破4億，預計將在2023年達到5億。

B站是二次元聚集地和Z世代高度聚集的文化社區，其在虛擬偶像領域布局已久 ，除了推出虛擬偶像2233娘以及匯集6000多位虛擬主播之外，還投資了洛天依、彩虹社等中日頭部的二次元虛擬偶像和Vtuber，多次舉辦虛擬偶像演唱會等活動，目前B站內有數以萬計的「UP主」圍繞「虛擬歌姬」進行創作和傳播。

多次創新整合後，《創世之音》第二季演唱會沿襲了第一季的核心創作理念，故事和人物設定也更加健全，並作為國內首檔全虛擬偶像出演的音樂歌舞劇與觀眾見面，這也是B站在虛擬偶像領域和元宇宙的新一輪 探索 之作。

第二季故事設定在不久的將來，民眾可以通過腦機介面的方式連入數據網路，深度潛入虛擬現實 游戲 。此外，本次演唱會為每一段劇情，每一位虛擬UP主定製音樂，從傳統虛擬偶像擅長的音樂舞台表演出發，通過艾因Eine、咲間妮娜、新月冰冰、露露Ailurus、路理Kuri、木糖純等15名人氣虛擬UP主的傾情演繹，進一步突破上一季「演唱者+舞台表演+RPG劇情」的模式，構建一場更具代入感的「跨次元」視聽體驗，開創了虛擬偶像動畫歌舞劇先河。截至發稿時，#創世之音虛擬主播演唱會#討論3萬，閱讀量已達到1.2億。

另一個在虛擬偶像行業和「元宇宙」 探索 中邁出重要步伐的平台便是愛奇藝。

去年9月面世的虛擬偶像「小茉莉」，出道綜藝就是集結了Angelababy、小鬼、虞書欣的《跨次元新星》，今年10月參演了現代都市愛情劇《夢見獅子》，也是首個出演電視劇的虛擬偶像；虛擬樂隊Rich Boom在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《青春有你2》等多檔爆款綜藝亮相，更是代言了青島啤酒、農夫山泉、雪碧等品牌，《寄生熊貓》也在愛奇藝多檔熱門綜藝和活動現場頻繁露臉，並落地了多種性格的潮玩產品，商業價值水漲船高。

除了推出虛擬偶像廠牌，愛奇藝還嘗試了以虛擬偶像為主體的定製化綜藝。 去年愛奇藝曾推出虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》，該節目在愛奇藝平台上內容熱度峰值突破了6300。今年的悅享會上，愛奇藝公布其預計將於明年Q2推出虛擬形象音樂競演綜藝《元宇宙唱將》，邀請實力歌手用定製的虛擬形象來參與競演， 探索 「元宇宙」。

虛擬和現實的有效「連接」，為產業擴容帶來巨大想像空間，虛擬偶像的經濟價值已經得到利用，且未來會拓展出更加多元化的產業鏈。

但需要承認的是， 虛擬偶像是需要不斷創新改革的長線生意 ，如要形成萬億、兆億級的市場規模，確保行業發展和「元宇宙計劃」的順利實施，仍需要先進技術和龐大資金支持，才能達到多產業結合，對互聯網應用、品牌營銷、市場消費產生新的變革，打造出新時代的次元宇宙。

⑤ 「柳夜熙」爆火！耐克也要進軍，給虛擬人做「皮膚」

而聯繫到近期虛擬偶像「柳夜熙」的爆火，並且有多個品牌和 科技 公司的「禮貌詢價」、了解其商業價值，上述投資人朋友認為，虛擬人賽道可能是元宇宙中最快落地的to c商業應用之一。

耐克也要「玩」元宇宙了

在「Meta」（原Facebook）打響第一槍之後，有關元宇宙的一切都變得火熱，甚至讓 體育 運動巨頭NIKE都心動不已。

近日，NIKE給美國專利與商標局提交了相關申請，要求在其 娛樂 服務、零售店，以及「在線和網路虛擬世界中使用」的虛擬商品中，使用耐克的同名標識、logo和「just do it 」廣告語。

NIKE表示，其招聘的虛擬材料設計師，將「在重新定義數字世界方面發揮關鍵作用，引導我們進入虛擬世界」。他們將加入公司數字產品設計師團隊，創造虛擬鞋類和其他產品。

面對這一動作，投資人朋友的第一反應就是，耐克要給虛擬人做「皮膚」了。

在該位投資人朋友看來，以NIKE的實力，給虛擬人設計鞋類和其他產品並不難。「在元宇宙概念出世之前，1.0版本的虛擬人就是QQ秀，當時用戶充錢買黃鑽，給自己的虛擬人物配上漂亮的皮膚。同理，耐克進軍元宇宙，也是為了去元宇宙賣『假鞋』等皮膚。」

「這一應用市場應該是十分賺錢的，要知道，一旦有消費級的虛擬偶像出現，不排除有消費者直接為虛擬人買單。」上述投資人朋友稱。

而在王者榮耀中，一款最貴的皮膚總價為1萬1千元，如果有全套就是土豪。「那麼作為耐克，這一 體育 運動巨頭，本來在現實生活中就有玩家炒鞋的生意，如果將其復制到虛擬世界中，那將是龐大的消費市場。「上述投資人表示。

情感 陪伴加功能性虛擬人，或是最終需求

既然耐克要在虛擬世界賣「鞋子」，那麼其附屬的主體——虛擬人又是怎樣的呢？

姚曉菲認為，未來隨著硬體和技術的突破，虛擬人將變得越來越智能化。「它不再是簡單的NPC，會有更多個性化的服務，比如 情感 陪伴或者功能服務。」

以 情感 陪伴為例，姚曉菲稱，微軟之前做的虛擬人「微軟小冰」，「她會唱歌、跳舞，甚至會根據你的性格調整它的性格，主打的就是 情感 需求和陪伴。但在另一方面，她不是功能性機器人，不能做秘書、助手等替代性工作。所以，未來虛擬人的發展很可能為兩者合一」。

「但問題是虛擬人不是真人，沒有思想，如果只有漂亮的外表和顏值，沒有特定的人物性格和特點，那麼在繁復的虛擬人世界中，很容易被淹沒。」星算雲電腦趙向陽說道。

在趙向陽看來，未來虛擬人要做的就是陪伴。「一方面是公開性的偶像會出世，另一方面私人加持的虛擬人也將受到喜愛。現在手機，投影儀都可以將虛擬人投射出來，如果再把語音交互技術融入進去，那麼這種陪伴就有可以實現，就有應用的市場。 」

截止目前，關於「柳夜熙」的出圈，已經引起了資本的注意。而今年以來，巨頭也緊鑼密鼓的布局。

網易已5次出手「虛擬人」公司，投資了虛擬形象技術公司Genies、「元宇宙」社交平台Imvu、打造虛擬互動式演唱會的美國直播公司Maestro、「微軟小冰」母公司—北京紅棉小冰 科技 有限公司和次世文化。

其中，次世文化已幫迪麗熱巴打造了虛擬形象「迪麗冷巴」、與龍韜 娛樂 共同開發黃子韜的虛擬形象「韜斯曼」等。

而愛奇藝也在綜藝上發力，推出的《元宇宙唱將》就同時提供了真實場景和虛擬世界兩個場景，邀請歌手見證元宇宙唱將的誕生。