社交媒體和區塊鏈技術
① 什麼是Web3.0它能帶來哪些好處Web3.0和區塊鏈有著什麼聯系
簡單來說Web3.0希望打破互聯網巨頭壁壘，使用戶數據信息與價值真正屬於自己，而這一點也符合元宇宙的特徵。業內很多人士也將Web3.0看做是創建元宇宙的基礎，它對元宇宙具有極強的現實指導意義和商業價值。元宇宙是一個充滿潛力的巨大世界，Web3.0作為元宇宙創建和持續生長的根本原動力，其發展進程也在某種程度上決定著元宇宙落地的時間。就目前來看Web3.0並未僅停留在概念領域，實際上已經有不少相關應用產生了。本文元宇宙並不是我們討論的重點， 對於區塊鏈領域來說2020年絕對是有劃時代意義的一年，DeFi的爆火讓越來越多的人開始關注去中心化這一概念，這也將是網路中的下一個前沿，網路去中心化的這場運動就是Web3.0。
眾所周知我們的互聯網此前已經經歷了Web1.0時代與Web2.0時代，Web1.0即最初的互聯網僅僅是網頁網路，而Web2.0已經演化成為了社交網路，用戶開始通過社交媒體開始生成自己的內容，而對於即將到來的Web3.0 時代，它到底是什麼意思呢？為什麼web3.0需要區塊鏈技術？ 首先是Web1.0可以理解為第一代互聯網，在上個世紀90年代的時候計算機剛剛普及，互聯網的概念剛剛興起，那時候的互聯網還是很基礎的，只可以簡單的開打網頁翻看信息，完全是被動接受信息，網站是寫的是什麼你看的就是什麼，在Web 1.0 時代人們從互聯網獲取信息，但是這些信息大部分是只讀的。Web 1.0的典型代表是例如國內的新浪網以及網易這樣的門戶網站。
然後是Web2.0時代。Web2.0也被稱為社交網路，你現在上網的形態就是Web 2.0的樣子。用戶從被動的接收信息，變成可以自主發布言論，與其他用戶進行交流。現在最流行的短視頻平台就是Web2.0的典型代表，人們可以個人直播傳遞自己的想法，用戶可以點贊和評論以及互動等多種方式進行時時的在線交流，時至今日我們仍然在Web2.0時代，已經從互聯網端轉移到移動互聯網端，從現實世界進軍數字世界，深刻的改變了人們的生活習慣。不過Web2.0也是存在很多缺點的。
第一點Web2.0 數據在儲存在中央伺服器中，存在安全隱患。Web2.0 採用中央伺服器管理，用戶數據在受廣大用戶信任的大公司的伺服器上集中存儲和管理。伺服器上的數據受防火牆保護，需要系統管理員來管理這些伺服器及防火牆。如果有黑客成功入侵或者一些不可抗力因素，很可能造成數據丟失，給客戶帶來重大損失。
第二點是Web2.0 用戶隱私得不到保障。現在的我們生活在一個互聯的時代，越來越多的設備比如手機和智能手錶以及 汽車 等，無時無刻不在採集我們的信息然後與互聯網連接，將我們的信息存儲到雲端伺服器中，當然這也是大數據時代必須面對的問題。
第三點是Web2.0 建立信任需要依附大平台。Web2.0給我們的生活帶來了無限的便利，但是這需要建立在一個有公信力的平台之上，雖然方便了我們的生活，但中間商有著巨額的利潤空間，獲利往往來自於用戶，而用戶在這之中並沒有獲得足夠的回報。
最後Web 3.0目前還很難被定義，它基於 Web 2.0同時能有效的解決 Web2.0 的這些缺點，讓互聯網的價值最終歸於用戶，而區塊鏈技術是 Web3.0 的驅動力。為什麼這么說是因為區塊鏈其實提供兩大核心能力，即更公平更開放的參與方式，也就是組織形式上的開放性。以及資產按合約結算且可靠地無障礙地流通。這兩個能力是建立在區塊鏈的各種基礎特性之上。也就是說將區塊鏈做為一個底層的利益分配系統，在區塊鏈之上可以支撐組織形式的開放性。讓參與各方無條件地信任分配方式，對分配方式達成共識。也能保證利益分配的可靠執行。所以說區塊鏈對於Web3.0至關重要，是Web3.0應用的必備基礎設施。
Web3.0會更以用戶為中心，因此數字身份認證和隱私保護以及數據確權和去中心化都是它發展的關鍵。這與區塊鏈技術有著天然的契合，也是區塊鏈被稱為價值互聯網的原因之一。而在價值互聯網背景下的Web3.0，互聯網底層的商業邏輯也將發生根本性變化。在Web3.0時代用戶不必像如今需要在不同中心化平台創建多重身份，而是能打造一個去中心化的通用數字身份體系。相關的用戶數據可通過分布式的資料庫存儲，僅由用戶自行管理自主授權以何種身份信息進行何種操作，保證用戶的數據確權和價值歸屬，同時保護隱私與安全，加上智能合約等技術也有利於實現更公平的商業模式。
那麼web3.0么又有哪些好處呢？首先由許多獨立節點構成網路，就算其中一兩個節點被黑客攻陷，還有成千上萬個節點存儲著安全有效的數據。就算某個節點崩潰了區塊鏈網路還是可以正常運行。其次分散式網路完全去除了中間人，無需信任任何公司無需信任任何第三方，在web3.0世界代碼即法律。只需要相信區塊鏈構建的數學和計算原則即可。再次區塊鏈的共識機制不需要做出決策的中心化權威機構，網路中保存數據的所有節點，受激勵措施驅動匯集在一起共同決策。然後區塊鏈為Web3.0帶來了新的經濟模式。不再是擁有中心化伺服器的公司比如Google和Facebook以及亞馬遜等。區塊鏈通過通證將價值賦予了網路本身和網路連接的社區成員。
最後一點是未來伺服器上不用存儲大量數據了，部署新伺服器將更加容易更便宜。 其實說了這么多web3.0的其中一個特點是去中心化運行和分散式存儲。IPFS FIL分布式的存儲是這方面的典型代表，在互聯網中不在有中心化存的概念，使得互聯網速度更加快捷和高效以及安全且信息無法篡改，數據經過加密更容易保護我們的個人數據。此外在 Web3.0 中的所有數據，歸用戶自己所有，沒有得到用戶授權之前使用者無權使用，同時使用數據產生的收益用戶有權分一杯羹，用戶可以享受通證經濟的福利。
其中的典型代表Brave瀏覽器中的BAT代幣生態在這方面做的不錯。 去中心化模式可以應用於網路生態系統的任何部分，包括虛擬主機和存儲以及域名系統和應用程序和搜索功能。舉個例子去中心化存儲在很長一段時間內都是加密領域的重中之重，用戶存儲數據的方式和今天使用Dropbox或Google Drive一樣，但在後端其實有一個分布式網路，數據就存儲在那裡。有趣的是任何人都可以成為存儲提供商，為網路貢獻存儲空間。 在這種情況下任何一個中心化機構要想阻止或控制互聯網上的信息流難度將大大增加。而任何想要挖取和分析用戶數據的代理，將不再有一個單一的源頭可供挖掘，而是需要從潛在的數百萬個存儲位置檢索數據–並通過IP包逐一篩選。
有了這一點web 3.0就改變了當前中心化網路造成的權利的不平衡，並將信息發布的權力重新交到個人手中。而這正是互聯網先驅們對互聯網的最初構想。 總之Web3.0能夠更加安全和高效的提供服務，同時保護我們的個人隱私不在受到威脅，目前Web3.0還沒有大面積普及，隨著區塊鏈應用的不斷發展，Web3.0在未來會逐步融入到我們的生活中，帶給我們更加舒適和安全的互聯網環境。
② 如何利用區塊鏈等技術，打造多位一體、互補互動的傳播體系
在互聯網時代，國際傳播主體、傳播機制、傳播手段已發生重大變革，網路技術、新媒體傳播方式和傳播渠道層出不窮。應充分利用5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智慧、AR/VR、流媒體、超高清等技術，打造多位一體、互補互動的傳播體系，推出全息化、可視化以及沉浸式、互動式傳播產品，豐富國際傳播形態、傳播樣式。此外，還應靈活運用境外社交媒體平台，不斷增強我國國際傳播的競爭力和影響力。
③ 區塊鏈開發公司談社交領域現存的痛點
區塊鏈開發公司談社交領域現存的痛點
區塊鏈技術發展下，區塊鏈多中心化社交媒體開始涌現。
無論微信、微博還是、，大家都賺得盆滿缽滿。然而，當區塊鏈出現，就像社交媒體質疑傳統媒體一樣，微信、微博們一樣被質疑了。
社交領域現狀
從古至今，社交形式已經有了很大的變化。古時候，在無法面對面的情況下，社交的形式以書信為主，效率低下，不僅不具有即時性，在一定時間內傳播的信息量亦非常少。而在互聯網技術發展迅速的當下，人與人之間的社交已經變得十分簡單便捷。就算身處遙遠兩地，互聯網的聯通使得信息及時可達，除了文字，還可以以視頻，語音的形式進行溝通。
社交領域存在的痛點
1.目前基於互聯網系統的社交網路防篡改性很差，中心化的運營可能會出現宕機。例如微博，當伺服器無法承載超負荷的流量，極大可能性上，微博這類中心化平台會出現宕機，很明顯的一個例子是去年鹿晗和關曉彤宣布戀愛消息之後，微博因搜索量巨大而一時癱瘓。去中心化是基於無數個點對點的連接，不經過中心伺服器，能解決這個問題。
2.用戶在社交平台表達觀點可能會因為涉及到宗教、政治而被刪除言論，社交平台有刪除內容、關閉賬號的許可權，用戶無法真正獲得言論自由。
3.平台通過對用戶在社交平台行為的數據分析盈利，而用戶並沒有獲得利益上的回報，存在分配不均的問題。用戶在社交平台的點贊、發布內容的行為無法獲得相對應的回報，而平台通過大數據分析用戶的行為、偏好、痛點可以精準發布廣告、營銷文章，這樣不利於社交平台健康生態的發展。
4.用戶在社交平台發布的個人信息被過度商業化，發布文章的知識產權沒有得到保護。用戶的個人信息經常被多次販賣，打擾到用戶的日常生活。用戶在社交平台發布的文章被免費轉載，而原著作者無法得到相對應的回報，社交平台文章內容的質量只會逐步下降。
5.廣告、虛假消息、網路暴力、詐騙信息的傳播，現如今的中心化社交平台並沒有獎懲制度，使得網路內容質量得不到保障。有些用戶將社交平台當做情感的發泄口，惡意評論他人，傳播消極觀點，被評論的人的現實、社交生活都被嚴重打擾，而網路暴力者沒有受到懲罰。
6.平台信息的泄露。用戶在平台上分享視頻，或者和親密的好友聊天，這其中的信息傳遞是需要平台作為第三方來運營的，那麼平台也就完全能夠捕捉到用戶在平台上產生的各種數據。一方面，平台可能將用戶信息出賣給其他的商業組織可能被泄露，另一方面，平台伺服器被黑客攻擊，用戶信息就會被盜取。這樣，用戶信息很可能就被曝光於大庭廣眾共之下，沒有任何隱私而言。
區塊鏈+社交可行性的一個約束，就目前區塊鏈依託的基礎設施而言，當區塊鏈社交擁有數量龐大的用戶群，區塊鏈平台將會面臨阻塞，極大影響用戶體驗。如果無法在用戶體驗上大大優於現有的即時通訊等社交平台，那麼區塊鏈對社交領域的注入反而是一種負面影響。解決方式可以考慮只做小部分用戶的社交產品，也可以考慮採用半中心化的形式。當然，隨著區塊鏈技術的發展，未來這樣的問題或許可以迎刃而解。
區塊鏈社交的本質是解決中心化平台的各種缺陷，為用戶帶來更自由流暢的社交環境。社交總是伴生各種行為的，而在區塊鏈上，通過跨鏈技術，各個區塊鏈項目可以進行打通，這樣一來使用社交產品的用戶，或許可以非常流暢地與其他產品進行交互連接。總之，區塊鏈技術的應用對社交領域而言在領域問題的解決和技術上都是有一定可行性的。
④ 去中心化的區塊鏈社交，會顛覆現有社交網路嗎
目前的社交網路是中心化的結構，由用戶創造內容，由社交網站設定規則、存儲內容、分發內容。用戶之間的交互通過中心化的社交網路實現，利用社交網路進行人際關系的溝通與維護、獲取朋友動態、熱點內容等信息，而作為服務提供方的社交網路則掌握了用戶產生的數據，並通過分析這些數據，進行精準的廣告推薦，從而獲益。
本來無可厚非，但這也引起了一部分用戶的不滿，尤其是對自己的隱私安全敏感的用戶。
為了讓社交網路控制權從中心化的公司（如等）轉向個人，創業者想到了區塊鏈的技術，試圖通過區塊鏈實現由中心化向去中心化的轉變。
全新的社交媒體平台開始萌芽了：利用區塊鏈分布式技術構建平台，讓用戶自己控制數據。
如何理解區塊鏈社交網路？
區塊鏈從技術上是一個分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信。但是對於普通用戶而言，它本質上就是一個可信任的無中介網路平台。而運用到社交網路上，就是可信任的點對點的對等社交平台。以色列特拉維夫有一家名為Synereo的公司，試圖挑戰中心化社交網路現狀，挑戰的方式就是通過區塊鏈技術，形成點對點網路。
Synereo社交網路跟Facebook和Twitter剛好相反：
一是無法記錄、存儲任何個人信息；
二是不會向用戶推送精準廣告。
Synereo社交網路允許用戶在自己設備上運行節點接入網路，節點與節點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網路節點上，形成一個分布雲。按照區塊鏈技術，數據是冗餘存儲，數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。網路會向做出存儲和算力貢獻的用戶提供補償。此外，也會向創建和維護內容的用戶提供獎勵。
通過這樣的方式，它建立了跟傳統社交網路完全不同的運作模式：把用戶資料和信息的控制權歸還給個人，並為有貢獻的用戶提供激勵。這樣的模式一是保證了個人數據安全，二是通過系統機制刺激大家做更多的貢獻。網路在這個時候，不再是中央樞紐，而是單純的平台，一個用戶完全可以點對點進行交互的平台。
這就是Synereo的創始人Dor
Konforty 一直強調的，要創建一個「不通過收割用戶信息進行變現的社交網路」
。用戶之間的交互，比如發消息、發文章、發圖片、發視頻，都是點對點進行，用戶還可以發布收費的內容，並通過AMP（本地加密貨幣）收費。AMP是一種替代幣。
去中心化的社交媒體平台還有Steemit、Yours。其中Yours更加專注，想做基於比特幣的內容創造者社交媒體平台。它的口號是很簡單：你負責創造或發現好內容，Yours負責幫你賺錢變現。（Yours
is a way to earn money by creating or discovering good content.
）
Yours的開發者StevenMckie曾在博客中寫到：互聯網自身就是網路，Yours的點對點網路是基於互聯網這個大的網路，它可以讓所有其他網路內容變現。Yours平台把內容控制權完全交給用戶自己，用戶可以創建頻道，獲得創作收入。
跟Syner使用替代幣AMP不同，Yours的變現貨幣採用了成熟的比特幣。
區塊鏈的技術讓沉寂的社交媒體創業開始有了新的希望。原來的社交媒體，主要是在交互層面的創新，比如Twitter的廣播式的信息發布，Snapchat的閱後即焚等。但今天的基於點對點的社交網路提供了一個新的思路。
它能夠成長成為主流社交網路嗎？
Synereo的CEO Dor Konforty對區塊鏈社交網路的未來非常樂觀。他認為由於區塊鏈社交網路的對等性，用戶可以更自由、更放鬆、更隨心所欲，比中心化的平台更有優勢。
有一個很重要的場景就是信息的分層化。因為所有的用戶都是點對點網路，用戶可以創建基於個人需求的不同身份的社交群組。比如同事、父母、同學、興趣等不同的身份網路。這樣不用擔心自己昨晚聚會照片會讓父母或者公司領導看到。誰可以看，誰不可以看操作非常方便。
在可以預見的未來，點對點的社交網路對一些用戶有很強的吸引力，比如對個人信息隱私安全要求高、對商業化廣告反感的用戶。尤其是當用戶深入了解到Facebook和Twitter這些社交網路對於他們個人數據的使用方式，通過分析用戶偏好來推送廣告等。他們對於由自己控制，通過分布式網路來掌控個人的信息和內容的需求會越來越強烈。
但如果大多數用戶，尤其是年輕用戶對於隱私和商業化持開放態度，那麼，區塊鏈社交網路會面臨瓶頸。用戶需求、使用場景才是驅動它發展的關鍵，技術是滿足需求的重要手段。另外，在原來的平台上已經形成了慣性，讓用戶轉移的成本也非常高。
即使點對點社交網路希望通過獎勵措施來驅動發展，比如Steemit用戶在成功發布內容後可以獲得社區的加密貨幣Steem
dolloars，跟美元掛鉤的加密數字貨幣。Synereo的機制是獎勵給任何有貢獻的人，包括開發代碼、創造內容，甚至包括傳播內容的人。這一套激勵措施邏輯很完美，照顧到了各個貢獻者，但最終能否發展成為大的場景，不取決於這個激勵體系，而是核心的需求本身：是不是更高效，更有意思的社交網路。
總言之，基於區塊鏈的社交網路本質上就是去中介化，打破現有社交網路的規則。區塊鏈社交網路的前景取決於用戶對這個中介化是否介意，用戶對中心化控制、安全、隱私是不是真心介意，如果大多數人並不介意，那麼，區塊鏈社交網路本質上很難在短期內有所作為。如果很介意，那麼革命就要來了。一切取決於社會價值的變化，技術的變遷會起到加速或者延緩作用。
⑤ 區塊鏈技術的概念如何變現
有很多運用區塊鏈概念的變現方法，舉一個例子，區塊鏈能創建更好的用戶控制機制。現在的用戶信息很容易被操縱，分發給第三方，甚至可以出售，從而為社交媒體平台所有者創造收入流，而這些收益流絕對不會與信息的用戶分享。區塊鏈可以破壞所有這些活動。它可以讓用戶控制他們自己的信息，以及它確切的位置。未經許可，任何平台都不得訪問。用戶可以決定誰可以訪問他們的信息。他們可以按照他們的選擇直接與廣告商和第三方打交道，而不是像其他人那樣。而且，用戶可以選擇與任何平台的廣告商分享他們的信息，並收取費用。在現實生活中，已經有歌手開始使用區塊鏈技術收取歌曲和專輯的費用了，而不是通過任何其他中介。
我舉一個我使用過的區塊鏈媒體為例子，大多數區塊鏈媒體都為這樣類似的模式。我喜歡炒幣，然後知道了芥末圈這個App。他的運營模式就是，任何一個人都可以自己創建一個圈子，也可以通過一些方式加入別人的圈子。圈主可以在圈內發布一些消息，轉載一些跟這個圈子有關的內容，比如電影的，比特幣的，炒股的。然後裡面的成員就可以去接受這些信息。如果那些用戶覺得有價值，他們就會一直留在圈子裡。然後有了用戶群，那圈主就可以設置付費的內容，比如5塊錢才能閱讀這個信息，或者受到打賞。這就是最簡單的區塊鏈媒體的盈利方法。當然區塊鏈是一個很重要的技術基礎，而這些媒體只是建立在區塊鏈技術基礎上而形成的。他們的盈利方法當然比我說的更加復雜，不同的區塊鏈媒體的盈利方法也不一樣。
現在區塊鏈在實際生活中的應用開始越來越多，體現的方法也會越來越多的，留意新聞和實事就好了，希望能幫到你。
⑥ 區塊鏈+媒體是做什麼的
區塊鏈跟媒體有著天然的聯系，區塊鏈的推廣應用也好、開發也好，都離不開一批媒體人在中間的努力，甚至區塊鏈媒體已經成為一個特色媒體，一個專用名詞。但是，任何新技術的認識都有一個過程，這其中既有公信力的成分，也有一個認識逐漸到位的過程，所以說知識的探索是沒有止境的。
互聯網的本質就是去中介，這對於傳媒和金融行業沖擊最大，因為這兩個行業的本質就是中介。如今自媒體已經成為一種社會現象，這個已經不可逆，而金融的去中介現場也是有一個反復的過程。除了比特幣之外我們還沒有發現現象級的應用，希望全社會對區塊鏈應用能夠落實到我們的日常生活之中，再產生類似比特幣這樣的現象級的應用。
鏈喬教育在線旗下學碩創新區塊鏈技術工作站是中國教育部學校規劃建設發展中心開展的「智慧學習工場2020-學碩創新工作站 」唯一獲準的「區塊鏈技術專業」試點工作站。專業站立足為學生提供多樣化成長路徑，推進專業學位研究生產學研結合培養模式改革，構建應用型、復合型人才培養體系。
⑦ 新零售時代，如何利用區塊鏈技術打造更好的客戶營銷關系
作者 | Campbell R. Harvey
來源 | 石基商業評論（ID：efuture555）
在營銷和廣告行業，區塊鏈技術有著更為重要的應用意義，但是，《CMO》的調查數據卻顯示，只有 8% 的公司認為區塊鏈技術在市場營銷中居於中等或重要的作用。
雖然區塊鏈概念受到了很多的炒作，但顯而易見的結果是區塊鏈技術並沒有得到很好的理解。這樣的「 概念炒作 + 未深入理解」給區塊鏈技術深入應用造成了一定的障礙，導致營銷人員對這項技術採取「躊躇觀望」的態度。
區塊鏈技術有著透明、穩定不變和安全的特性，這使得這項技術在供應鏈管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、財務報表（Financial Reporting）、物聯網（IoT, Internet of Things）、私 人診療、甚至電網等信息管理方面有著可靠 和令人信賴的優勢。同時，區塊鏈技術的數據傳遞模式 大大降低了交易成本，實現了驗證、所有權的有效交換，為實時微支付打開了大門。這種信息交換模式減少了支付摩擦，一些以此為生的中介機構、中間環節消失了，消費者擁有和控制個人信息成為可能。以上這些，都讓我們看到了區塊鏈技術在信息管理、交易、營銷等領域應用的顛覆性潛力。
現今，金融交易有著相當大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手續費（譯者注 ：3% 是美國手續費標准），加油站的支付手續費還要更高一些。在 eBay 和 Shopify 開店的銷售商需要承擔支付費用和成交費用、使用 PayPal支付的交易手續費等。所有這些費用都會增加商品的成本，通常也都轉嫁給了消費者。因此，隨著信用卡、借記卡的普遍使用，許多商家都設定了消費額度，以避免過多費用造成利潤的損失。
區塊鏈技術則會使金融交易成本大幅度降低，甚至接近「零交易成本」，即便是小額交易，也會享受到此項盈利。在金融領域，像萬事達卡（Master card） 和 Visa 卡這樣的金融巨頭都已經在利用區塊鏈技術處理本位幣匯款業務，整個過程安全、透明，這就給商家帶來了更多的選擇和成本比對的機會，而不再是僅僅依賴於信用卡交易。
在營銷和廣告領域，區塊鏈技術也同樣有著深遠的影響。目前，營銷人員已經在藉助從第三方社交媒體（如Facebook）購買的共享信息來獲取客戶的營銷數據，這一舉動無疑說明了數據的營銷價值，也指明了數字化營銷的趨勢和潛力。
不過，利用區塊鏈技術，無需中介商家就可使用微支付來激勵消費者分享個人信息。例如：
一家連鎖雜貨超市可以為安裝他們 APP 程序的消費者支付 1 美元的獎勵；
如果消費者同意啟用位置跟蹤功能，還可以再得到 1 美元的獎勵；
如果消費者「 每天 /1 次 」 打開 APP 並在上面花費至少 1 分鍾的時間，零售商就可以支付他們幾美分或者是商店的積分以獎勵顧客的忠誠度。
在此期間，商家會向消費者推送促銷和特惠信息。
事實上，消費者定製開啟了一些合法的營銷機制，譬如，提供個性化的營銷或價格，這就是消費者自願提供各種數據的最主要價 值之一。這種來源於真實消費 者數 據的營 銷 預估的方法，不僅會減少一些匿名推銷所帶來的欺詐風險，而且也會降低由於消費者信息的不完整、不準確所帶來的各種推動 APP 應用的困擾。
與上述推廣使用 APP 方法相同的手段也可以用於「 智能協約 」（一種虛擬協議，由於有區塊鏈技術的支持，無需中間人進行確認、審核和驗證身份）營銷中。基於區塊鏈技術的支持，消費者在訂閱 Email、收藏注冊獎勵計劃時就會激活這個「智能協約」，之後，每當消費者與 Email 或廣告有互動時，小額的激勵就會自動存入消費者的錢包。這就引出了我們的下一個話題。
類似的模式可以用於網站推廣廣告業務中，即通過補償激勵消費者來為每個廣告頁拉動瀏覽量。
2016 年，HubSpot 發布的一項研究顯示，大多數互聯網用戶都不喜歡彈出式廣告窗口和移動窗口廣告，認為在線廣告嚴重干擾視覺，具有一定的侵擾性和破壞的負面作用，為此，越來越多的用戶都安裝了廣告攔截工具。這種普遍的反感趨勢對廣告業產生了重大的懲罰性後果。據估計，到 2020 年，廣告攔截將使發布商損失 350 億美元的巨額收入。
有了區塊鏈技術的支持，營銷人員可以重新思索自己的廣告、營銷推廣和收入模式，即對於關注營銷、廣告的消費者可以直接向他們支付「小額度的激勵」，當然，這種手段也會擺脫 Google 或 Facebook 這個廣告發布中間層。
可以相信，Google 或 Facebook 在互聯網、數字廣告方面「雙巨頭壟斷」的情形很快就會受到區塊鏈技術應用所帶來的威脅。雖然，關鍵字搜索（keyword-based search）不會完全消失，但卻優勢不再。最終，個人則會掌控自己的在線私有資料，管理自己的社交網路。
藉助區塊鏈技術，企業可以通過直接與消費者互動來繞過當下的一些社交媒體 「巨鱷」，與消費者分享瀏覽廣告所帶來的回報。據報 道，2016 年，Google 通過廣告為每個活躍用戶帶來了平均 73 美元的收入。當然，73 美元只是超過 10 億活躍用戶的回報平均 值，我們可以合理地預估，Google 為某些高 估值的人群帶來的收入一定會遠遠 超過了 1000 美元。試想一下，當企業採用區塊鏈技術落地「自願瀏覽廣告」，向消費者傳遞有效的產品消費價值時，營銷產生的效果將會多大？
藉助區塊鏈技術還可以確認廣告投放以及消費者參與的程度，避免過度廣告和 Email 廣告的濫用。因為過度廣告和泛濫的 Email 廣告不僅會使消費者厭煩失去購買動力，還會激怒消費者產生反感情緒，進而攔截阻止廣告投放，比如，消費者已經購買了該款產品，就不願意再接收該公司投放的任何廣告。
區塊鏈技術還可以用於查證營銷信息的來源，微支付將有效地摧毀大規模的釣魚垃圾郵件，削弱無效營銷對人們的干擾，凈化 Email 環境。
每天大約有 1350 億封垃圾郵件被發送給用戶，占總發送郵件總量的 48%。在這些發送的被視為「垃圾」的郵件中，每 1250 萬份才有一封回復，浪費和干擾同樣驚人。
利用區塊鏈技術，只要向收件人支付少量的營 銷費用，就可以通過這些少量的營銷成本來過濾或阻止垃圾郵件，藉助這些營銷成本就可以幫助企業識別出對營銷或交易有自主意願的消費人群。
類似的情況是，在互聯網上，每次用戶點擊鏈接都可能產生一次小額的微支付交易。多數情況下，用戶只需要支付很小費用，比如，閱讀一篇新聞文章只需花費一美分。這種微支付將會成為擊敗「拒絕服務攻擊」的利器。（譯者注 ：Denial of service attacks， 拒絕服務攻擊，簡稱 Dos 攻擊。Dos 攻擊是一種網路攻擊方式，此攻擊一直是一個得不到合理解決的問題。例如，攻擊者招募機器人攻擊一個網站，發送數百萬請求導致該網站因緩存區滿而宕機、響應延緩甚至停機）。
區塊鏈技術還可以杜絕機器人建立虛假的媒體賬戶，避免其向用戶發送大量的虛假信息，竊取大品牌的在線廣告收入。在線真實性確實被融入了區塊鏈技術。
Keybase.io 是一家致力於解決社交媒體欺詐問題的公司，利用區塊鏈技術使得個人可以證明他們是各種所在社交媒體賬戶的合法所有者。這就使營銷的影響更容易被追蹤，營銷支出更容易得到證明，而這兩種方式都意味著營銷行業的重大突破性成就。
截止 2016 年，欺詐或欺騙性的顯示廣告導致了 76 億美元的損失，而這一損失佔到了顯示性廣告收入總額的 56%，未來幾年，預計這一數字還將會上升至 109 億美元。
使用區塊鏈技術跟蹤廣告顯示活動，營銷組織即可對整個自動化廣告活動的執行情況進行監控，以確保營銷支持用於促進投資回報率 ROI，並可以直接量化分析營銷活動在每個用戶、每個 Email 產生的投入產出情況。
通過將用小營銷行為與微支付關聯的方法，區塊鏈技術解決了這些困擾營銷人員幾十年的行業經營、管理的歸因性問題。
此外，創造新媒體流行內容的普通人，例如一些備受追捧的熱播視頻或社交帖子，每次被點擊都能收到「打賞」，這都將歸功於「區塊 鏈 技術」。但目前的情況是，除非他們的作品發布在訂閱性的在線平台或頻道上，否則他們是得不到分文報酬的。
在所有的這些區塊鏈應用場景中，內容創建者都有權創造並管理自己這些成功的作品。
Coupit 既是一個加密貨幣（Coupit Coin）平台，也是一個開放的市場，在這里，企業和個人均可以銷售自己的產品與服務。不同的是，Coupit 是一家利用區塊鏈技術驅動的電子商務平台，而且，Coupit 正准備最大限度地利用區塊鏈技術改進其營銷內容的影響力。
基於區塊鏈技術的支持，該公司的營銷人員可以介入消費者忠誠度計劃和團購聯盟計劃制定過程。消費者可以相互交換自己的獎勵、優惠，營銷人員則可以輕松地區分休眠客戶和忠誠客戶。這種可見、透明、易於操作的手段幫助營銷人員為客戶創建個性化的營 銷價格和優惠活動，進而擴大他們的營銷效益。
即使必須採用數據聚合器分析或中介分析，微支付也允許企業繞過廣告攔截工具，個人將會控制管理他們共享的個人信息的數量，將會直接得到廣告瀏覽度帶來的獎勵，許多隱私問題也會因合法保護而得到徹底的解決。
以 Brave 瀏覽器為例，這款由 Mozailla 項 目 聯 合 創 始 人、JavaScript 語言創建者 Brendan Eich（布蘭登?艾奇）開發的新型 Web 瀏覽器，除了提 供 新 級 別的隱私和安全保護以外，Brave 啟用了區塊鏈系統，旨在改變用戶、廣告商和內容創建者之間的關系。其「基本注意力代幣」（Basic Attention Tokens，BATs，是基於區塊鏈的廣告平台的代幣。該項目旨在通過消除第三方廣告交易、保護用戶隱私、減少廣告欺詐以及通過向用戶分享收入來獎勵用戶的注意力以改善在線廣告。_ 譯者注）將允許出版商、廣告商將增值服務貨幣化，以獲得與廣告業務相關聯的部分增長，其中的 73% 增長都由 Facebook 和 Google 主導。
隨著區塊鏈成為主流，所有的中介機構都需要調整其業務模式。決策鏈從結構上發生變化：
消費者個人將能夠更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；
消費者將決定如何花時間與廣告商互動；
垃圾郵件和網路釣魚詐騙被攔截，從成本角度來看，發送的垃圾郵件越多，它們的生意就越無法持續下去。
從企業角度而言，這可能意味著所有營銷推廣的引流質量有了更高級的控制能力，對消費者行為也有了基於數據管理的更好的理解。
另一方面，如果不向每個受到影響的個人支付交易性的費用，那麼廣告就無法投放。消費者也會有動力在網上發布真實、准確的社交資料，例如：說明感興趣的內容等等，他們也會為此付費。營銷人員將直接為最終消費者付費，而不再是將營銷費用支付給社交媒體中間商。當目標消費者是高價值客戶時，激勵機制也會隨之提高，營銷將直接命中靶心。
區塊鏈技術在重塑 社會 信任力、使 社會 信賴更有力、增加可見性、聯系多方資源、獎勵個人對交易的貢獻等具有巨大潛力，市場營銷活動、廣告業從根本上會受到這些變化的影響。不僅對於企業的營銷決策高層領導（CMO，首席營銷官），而且會涉及到企業戰略策劃、財務、技術決策等決策者，推動他們將設計和實施區塊鏈作為優先的業務事項。從操作層面來看，企業可能會與消費者建立新的高水準的信任模式，並最終通過可信的營銷活動將消費者與產品連接在一起。
營銷管理者、技術管理者有可能利用區塊鏈技術重塑企業的客戶關系，及早引入這項影響深遠的技術，將會推動企業搶占市場先機，並從這項未來廣泛應用的技術中提前獲益。
原作者簡介：
Campbell R. Harvey，現為美國杜克大學福庫商學院金融學教授、國際商務 J. Paul Sticht 教 授，曾擔任 2016 年美國金融協會 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投資策略顧問，Research Affiliates, LLC 的合夥人和高級顧問。在過去的 5 年裡，他在杜克大學教授了區塊鏈課程 :Innovation and Crypto ventures。
Christine Moorman，是 T?奧斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大學福庫商學院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理學高級教授、《市場營銷雜志》 (Journal of Marketing) 主編。
Marc Toledo，普華永道專注於區塊鏈和數字轉型的高級助理，畢業於杜克大學（Duke)） MBA，在世界銀行（World Bank）和蘋果（Apple）工作期間，曾領導過與網路安全、機器學習和人工智慧相關的大型項目。
⑧ 區塊鏈技術應用在社交領域的核心價值是什麼
區塊鏈應用社交領域的核心價值金窩窩集團分析認為：讓用戶自己控制數據，杜絕隱私泄露。
區塊鏈技術在社交領域的應用目的，就是為了讓社交網路的控制權從中心化的公司轉向個人，實現中心化向去中心化的改變，讓數據的控制權就牢牢掌握在用戶自己手裡。
未來的金窩窩將繼續挖掘區塊鏈技術在商業領域運用的價值，發揮大數據服務的優勢，讓用戶行為增值，讓中小企業的發展破冰，構建真實、高效、安全、誠信的互聯網命運共同體。
⑨ 什麼是XFS系統網路
在傳統社交媒體平台上，創作者需要通過中間人才能從商品銷售、付費推廣、喊單等方式中獲利或建立合作關系，對第三方的依賴程度很深。
而 XFS系統作為基於區塊鏈技術的新興社交平台，則嘗試藉助點對點傳輸技術來消除中間人在整個流程中的必要性，從而實現區塊鏈與社交活動的有機結合，直接連接粉絲和創作者，使得所有的收益都能為粉絲和創作者分享。
XFS系統是一個將社交媒體、存儲分發和FIXcoin資源通證結合在一起，實現存儲+社交一體化的去中化，允許創作者輸出內容並與他們的粉絲直接分享的新型社交平台。
⑩ 區塊鏈運用在社交領域有什麼價值
希望對您有益~
當前社交背景
中心化社交平台逐漸顯露出一些問題：面對虛假新聞的無力，商業廣告降低內容質量，用戶無法收到想看的原生內容，只能接受平台的分發等等。區塊鏈讓社交領域看到了新的解決方案。基於區塊鏈技術搭建起來的社交內容發展平台的出現給社區類平台提供了新的發展思路。用戶可以通過發表優質內容以及參與內容投票賺取平台發放的獎勵，從而保證高質量內容的持續產出，形成良好生態。
全球社交網路發展現狀
2016年，全球約23.4億人經常訪問社交網路，年增幅9.2%，佔全球總人口的32%，占網民的69.3%。在高人群量的社交訪問及交流的促進下，全球社交網路規模不斷擴大。2013-2016年，全球社交網路市場規模保持強勁增長，由2013年的113.6億美元達到2016年的270.7億美元，相比2015年增長27.21% ，2017年，全球社交⽹絡規模達到320億美元。未來隨著社交的普及，全球社交網路市場總規模將進一步增加。
社交網路行業痛點
安全性不足
低質量內容泛濫
自由權益受限
內容輸出者無法得到應有收益
缺乏歸屬感與參與感
解決痛點的方法：區塊鏈技術為社交網路提供發展新思路
非對稱密鑰等加密手段解決信息安全瓶頸
去中心化平台運營保障用戶自由權益和內容質量
社區投票機制為優質內容提供激勵
「區塊鏈+社交」的產物——Hi享
Hi享以區塊鏈為底層技術的社交平台，以內容為導向，通過積分激勵、內容創新和增值性服務等方式吸引用戶積極參與平台話題、創作、分享、互動、聊天等， 建立「物以類聚，人以群分」的社群， 把同類人匯聚在一起，降低信任成本和社交成本。平台提供分布式共享賬本技術、實現高效記賬，打造誠信、和諧、優質的社區服務平台，且提供數據溯源。
區塊鏈網路技術的應用（區塊鏈+社交）的特點：
很好的解決了信息安全問題
點對點的數據可靠交付，更直接、更高效
弱中心化管理
倡導社區共享、自治的理念
區塊鏈運用在社交領域，其產物的核心功能：
徵信系統-運用區塊鏈技術，構建社區誠信體系
信息安全-非對稱密鑰等加密手段解決信息安全瓶頸
匿名發布動態/閱後即焚內容-大膽分享你內心的秘密
興趣圈-通過圈子發現志同道合的好友
獎勵機制-輸出內容產生價值，賺取HI幣
價值
構建安全、和諧、誠信的社區服務平台
技術特點
平台提供分布式共享賬本技術、實現高效記賬，打造誠信、和諧、優質的社區服務平台，且提供數據溯源。