區塊鏈對工商管理的影響
Ⅰ 區塊鏈怎麼逆襲富豪的(區塊鏈時代怎麼賺錢)
比特幣「造富運動」：我500元入場、2小時成百萬富翁比特幣，這個產生不過12年的幣種，正變得讓人越來越瘋狂。
它是第一個加密的數字貨幣，2008年，極客中本聰提出了這一概念，2009年1月3日正式發行。
它具備貨幣的基本屬性：能交易，能儲蓄，同時能作為一種價值尺度而則高存在。
但與各國法定貨幣不同的地方在於，它不是依靠特定的貨幣機構發行，而是基於演算法產生。
交易也不是經由一個中心化機構總控，而是運用密碼學的方式加密交易信息，將信息嵌入到一個又一個的區塊鏈中。
它和現行法幣的形態、使用和交易方式都不同，且數量有限，具有稀缺性，這使得很多人在購入比特幣時，不僅考慮它的貨幣屬性，同時考慮它的投資屬性。
在2021年的第一個月，比特幣迎來了一波快速上漲，1月9日，比特幣上漲到近4.1萬美元，市值超過了，市值超過了7654億美元的Facebook。這和它最開始被當作貨幣來使用相比，價格已經累計上漲1200多萬倍。
但比特幣也並不會一直持續地上漲上去，在本次稿件成稿發布的前夕，比特褲寬幣暴跌，24小時爆倉接近100億，18萬人成為爆倉受害者。
本期顯微故事講述的是一群購入比特幣的人，他們之中：
有人購入比特幣是覺得物以稀為貴，看著別人買就跟風，沒想到因為比特幣多掙了5年的工資；
有人因為看美劇而對科技革新感興趣，願意為比特幣更底層的區塊鏈技術進行價值投資，她以一種早期股權投資人的眼光看比特幣，認為它未來可期；
有人用估值模型估值比特幣，認為它是一種完美投資，手裡除了一輛車和生活費外，99%的資產都投入了比特幣；
有人被老闆拉上車，用10萬人民幣買幣，開了10倍杠桿，2個月時間，10萬變成了200萬……
以下是關於他們的真實故事：
文|小北
編輯|卓然
2個月，10萬變成200萬
買幣讓我買車買房改善生活
Key某數字貨幣交易所從業者
2018年，我入職了國內某數字貨幣交易所。當時為了熟悉整個交易所的流程，我開始炒幣，不過並沒指望靠幣賺多少錢。
早期我玩的最多的是空氣幣（一種沒有實體項目支撐的虛擬幣）。
很多熱門的空氣幣，在上所時，價格都會被一些人炒到很高，可能是烏龍指（股票交易員、操盤手、股民等在交易時，不小心敲錯價格、數量、買賣方向等信息），也可能是市場上的買方熱情太過高漲。
當時我基本上隨便拿1~2千美元，都能賺到3~4千美元，甚至更多。
賺得最多時，我曾在一次私募大戶烏龍胡盯亮指中用7塊錢的成本，撿到了30多萬人民幣的籌碼。不過，項目方跑路了，最後只賺了一兩萬。
2019年4月，我開始重倉玩比特幣。當時我們交易所老闆知道後，還特意跑到我工位，激動地說，「你一定要試試合約交易。」
出於對老闆的信任，我在比特幣價格4000美元時，出了10萬元人民幣、開10倍杠桿做多，到了季度末，也就是2019年6月底，10萬變成了200萬。
這一次合約讓我積累了本金，後來我又陸續通過合約、現金買入，積累了一定量的比特幣。
但投資比特幣的過程也不是一帆風順。
2019年3月份，我經歷了一次比特幣的合約爆倉。當時比特幣的價格從1萬美元左右直接跌到3000多美元，爆倉點是在4000多美元，我止損了40萬，占整個倉位的10%。
那段時間，我連續幾天精神狀態都很不好，整個人處於差點被爆全倉的危險中，現在想想都很後怕。
當時比特幣價格跌到谷底，但我出於穩妥的考慮，沒敢抄底，當然也沒賣。
我之前也做過一些波段，在2020年10月時，比特幣的價格基本橫盤，在1~1.1萬美元之間來回調整，本來想做點波段賺點小錢，但沒想到踏空了，後來又買了回來，損失了幾萬。
這都是之前的投資嘗試。現在資金量比較大了，不想承擔太高的風險，所以現貨拿著不動，小資金合約開倉賺生活費，享受比特幣帶來的紅利的狀態。
在這個過程中，我經歷過很多人的爆倉，也見證過很多人的暴富。
比如某交易所大佬，宣布關閉交易所，用戶可以提走資金。因為他實現了真正的財務自由，不想再為公司操勞。
還有人500人民幣，一兩個小時變成了不到100萬，然後瞬間被爆倉。
比如某大佬，被定向扎針，爆倉8000萬美元（約合人民幣5.1億元）。
比如交易所被連鍋端，連實習生都配合調查去喝茶。
在我看來，合約交易其實和賭博沒有太大的區別，沒錢的時候還可以想想搏一搏單車變摩托，有錢了，就不想冒那麼大的風險了。
我還是長期看好比特幣的價格、價值，准備跌破的時候加倉，加倉現貨就不怕。其實現在看來，大跌的可能性不是很大，我覺得不太會再看到跌破2萬美元以下了。
大家的共識增強了，再加上現在做空的資金遠低於做多。在不出現大的黑天鵝事件下，很難跌破。
我現在不太在意每天的漲跌幅，漲了，開心開心；跌了，做點別的事忘記它，過一會兒再看，應該又回來了。
賺了一些錢以後，心態確實會變化，找工作不會再因為薪資的問題考慮去不去了，因為現在不靠工資改善生活，工資只用於日常的吃喝。
買東西也不大會看價格了，車厘子草莓之類的東西，十斤十斤的買也沒有肉痛的感受。現在手邊有一輛車，是通過合約賺錢買的，房子雖然不是靠比特幣買的，但也有了。
在經歷了之前比特幣的快漲快跌後，我現在的投資策略越來越謹慎，因為有了家庭，有了小孩，所以整體會訴求穩妥。
但是我不會再賣掉了。
自己挖礦，自己買幣，對比特幣進行價值投資
我不會賣，直到我感受到成就感
卡卡一級市場基金從業者
2017年，我在一級市場做融資顧問，身邊有同事做區塊鏈項目，那是我第一次聽說比特幣。
2018年，經濟環境下行，我發現市場里的錢在變少、此外很多創業項目開始拿錢困難，我開始反思行業的問題，學習金融和貨幣知識、了解經濟周期，這才意識到，區塊鏈是個顛覆性的技術。
於是我在2018年下半年試水，買了100塊錢的比特幣，外每個月進行一次定投，縫低買入。同時，我也開始挖礦。
2017年左右，比特幣價格升高，很多人投資做了礦場主。但隨後比特幣價格下跌，礦場主難以回本，就做了一個決定：出租算力。
當時出了一個180天的算力包，告訴你可以挖到幾個，我當時買到的算力包，每天可以挖到3、4塊人民幣的比特幣，挖出之後它會配置到我的錢包里。
但現在比特幣大漲，這種算力包就被搶完了。
疫情期間，比特幣有段時間跌得特別厲害，當時沒有礦廠能回本，但買算力、買比特幣卻特別劃算。可惜我當時膽子小，只購入了5000元的比特幣，現在覺得真是虧大了。
投資里有一句話：「你永遠賺不到你認知以外的錢」，這在比特幣上也是共通的。
當你沒有認知到比特幣到底是什麼、或沒有認知到比特幣的價值時，你沒有辦法賺這部分錢。
我覺得比特幣是一個新的經濟體系，或遲或早，大家最終都會融入其中。
比特幣有兩個風險：
一是監管上的風險；
數字貨幣出現的早的國家，如德國或美國，已經有了一些相關的經驗和流程，想方設法地把數字貨幣納入監管流程，但目前中國還沒有相關政策，國家會怎麼做，會成為一個風險點。
第二個風險是學術理論一直在討論的：量子計算機；
比特幣的整個運作流程，都是基於數學運算的，但量子計算機的運算能力很強，這將顛覆區塊鏈技術的整個底層邏輯。但這部分的討論目前還停留在理論界，真要造出很成熟的量子計算機，得一百年以後。
所以我覺得在20年內，產業技術革命都不能顛覆它。
短期內的波動很正常，因為現在華爾街開始入局，莊家會上下拉動這個盤，把小股東甩下去自己賺錢。
一個聰明的方法是：買著不動，幾年後再看，肯定是漲的。
目前我通過比特幣賺得了90%的回報。
以後即使比特幣漲了，我也不會賣，我看好區塊鏈和比特幣的技術，希望看著它一步步壯大，等到我覺得有成就感後再出手。
99%的資產投入比特幣
一個完美的投資，貨幣越貶值，比特幣的價格越高
小A某比特幣基金從業者
2018年，我和朋友吃飯聊起比特幣，當時它的價格已經從幾百美元漲到2萬美元，這引起了我的興趣。
隨著認知升級，我開始加倉比特幣，從2019年下半年開始，只要有閑錢，我就買一些比特幣。
比特幣及其背後整個系統運作的邏輯非常完美。
我們業內有一個估值模型，S/F模型，可以簡單理解為存量與流量相比的一個模型。
圖|S2FX跨資產估值模型
當我們把比特幣的價格與其稀缺性做對比時，我們會發現二者存在著很強的正相關關系，正相關系數非常接近1。
也就是說，稀缺性波動一個單位，價格也會波動一個單位，且取值時間為10年。
比特幣總共只有2100萬個，它的稀缺性是確定的，且時間越長稀缺性越高，它未來的價格會不斷螺旋上升。從過往10年的數據來看，也確實如此。
圖|第三次減半後價格運行通道
疫情以後，我和同事們有個判斷，以美聯儲為代表的各國央行都會進行一輪大幅度的寬松，寬松的貨幣政策執行後會向市場投放大量的流動性。
2020年，美國的M1增長了50%以上，當時美聯儲向市場分發了全世界存量美元的21%，即全世界的美元里有21%的美元是在2020年這一年印出來的，這多可怕！
美元和歐元都在放水，放出來的這些流動性很大一部分進入金融系統，讓給金融資產膨脹。
比特幣抗通脹屬性非常強，甚至高於黃金。
黃金的稀缺性是基於物理層面的稀缺性，而黃金的開采會使黃金總量保持較高的增長態勢。但比特幣是基於數學層面的絕對稀缺，且隨著減半的推進，未來比特幣會更加稀缺。
現在這一階段，投資最大的風險是持有現金的風險，法幣購買力在縮水，而固定數量的比特幣能很好地對沖貨幣超發。
法幣越超發，法幣購買力越貶值，而我持有的比特幣的購買力就會相應升值。
基於這個考慮，我身邊除了一輛車，和一些基本的生活費之外，其餘的錢全部投入了比特幣，平均買入價格大概在七、八千美元。
因為我入場晚，早期入場的人，投入成本比我低的大有人在。但未來我希望通過比特幣的投資，實現財務自由。
提出S/F模型的分析師後來又提出了一個跨資產模型，通過這一模型觀察比特幣的主要幾個階段：第一次減半、第二次減半、在過去的2020年5月12日的減半，以此對比黃金、房地產的市值和稀缺性。
分析後，我們發現他們相關性很高，未來單個比特幣的估值應該接近30萬美元。花旗銀行也出過一份研報，認為比特幣會到達31.8萬美元。
但我們認為，長期來看，比特幣的價格遠不止30萬美元。和中本聰一起開發系統的哈爾·芬尼，在去世前曾預估比特幣對標的價值是全世界所有家庭財富的當量，大概在100萬億美元左右。
按這個預估，單個比特幣的價格在1000萬美元以上。況且因為央行的持續放水，比特幣的價格還會增加，它的價格上限天花板就能非常高。
不過我不建議你馬上急著買，資本市場永遠都有賺錢的機會，但你的本金是有限的，建議想要入手的人還是多看看書，等認知到位了才好賺錢。
買的時候也要注意一些坑，比如在出入金環節，資金粘連到某些不幹凈的錢，你可能會被凍結銀行卡。
再比如保管風險，私鑰是比特幣資產的最高控制許可權，如果私鑰丟失，你的比特幣也就沒了。
現在國內大部分人的私鑰由交易所掌握，這就相當於別人在保管你的銀行卡密碼，非常危險。
還比如期貨的風險。很多交易所有關於比特幣合約產品的衍生品，杠桿倍數非常高，高達100倍甚至1000倍，這種危險性極高。
2020年3月12日，全球金融市場大幅震動，很多機構首先補充流動性資產，加密貨幣市場成為第一個被砍的對象。
我們有一個客戶，幫別人管理了2000多萬的比特幣期貨，當天下午6點，他吃完飯去洗澡，洗澡前還好好的，洗澡出來後2000多萬爆倉，價格一下子砸了下去，平倉都來不及。
他開了20倍的杠桿，損失非常驚人。
比特幣市場本身波動很高，在一個很大波動性的市場再加幾十倍的杠桿，盈利肯定賺的多，但跌下來後虧得特別快，也一定要注意。
短期內我不會賣出手裡的比特幣，跌破2萬美元的可能性不大，如果賣出很難再找到低價期購回。
除非遇到家裡急需用錢的緊急情況，那我可能會變現一些，但也不會全部拋掉，現在比特幣實在是一個不錯的資產。
我靠比特幣賺了5年工資
買了的都在漲，它的價格來自大家對它的共識
廷友互聯網員工
早在七年前，我就知道比特幣了，但一開始不怎麼感興趣，只覺得是個詐騙的東西。
2017年，我太太開始從事數字貨幣相關工作。正巧當時比特幣也迎來一波牛市，我太太公司的人都跟風在買，我也跟風投了幾萬塊錢買比特幣。
我和我太太都非常怕風險，沒碰合約和杠桿，只敢拿比特幣的現貨。在那波牛市，尤其是12月底靠近頂峰的時候，比特幣一天就能漲10~20%。
我還記得，有一天我下班路上順手刷了刷幣價，漲到了10萬人民幣一個，我高興得不得了，感覺自己的口袋裡已經躺著自己賺的1萬塊！
不過到達頂點之後，比特幣很快下跌到3000美元。因為不確定它能不能漲回去，我們沒賣、也沒繼續再買，現在算來是踩空了。
我太太的好幾位同事在那段時間看好比特幣的漲勢，又買入很多。在後來幾個月，比特幣漲到13900美元，他們也因此賺了不少。
有一位剛畢業一兩年的同學，一直做合約，就在那一年的幾個月內賺了上千萬。
有了這些人的成功案例，我開始樂意琢磨比特幣了。它為什麼會漲起來呢？
我曾覺得比特幣就是「空氣」。人們平時買股票、買基金，都是跟公司業績掛鉤的，但比特幣沒有一個可以評估的實體。
它的價格是一種共識，我們認為它有價值，它的價格就會逐漸增加。
有些人認為比特幣不像法幣那樣被不停地發行，數量恆定，有價值；有些人覺得比特幣更底層的區塊鏈技術有價值，有些人覺得加密數字貨幣這個概念有價值……
大家有自己對比特幣的一套解釋，並因為相信這套解釋而購買比特幣。
這些解釋不斷強化，更多人知道比特幣，想買比特幣，再加上通脹，比特幣的價格越來越高，這些解釋也就更進一步地自我強化。
按現在的趨勢看來，這些解釋不能被證偽，這是它上漲的核心。
比特幣很像之前風靡的荷蘭鬱金香，正是因為玩的人有共識，價格才會炒起來。
但區別在於：鬱金香是可以持續和大量生產的，當供應變多，鬱金香就會越來越不值錢。
比特幣新增數量卻是越來越少的。
中本聰在創造比特幣時，就考慮到了數量問題，每4年比特幣被挖出來的數量會減半。可能最開始10分鍾可以挖50個比特幣，但4年之後，10分鍾就只能挖25個比特幣，再4年，12.5個，依次減下去。
整個比特幣的數量是固定且確定的，只有2100萬個左右。這是供給端，比特幣的數量是固定的。
需求端上則有越來越多的人想買入比特幣。現在有了交易所、電子錢包，大家購買比特幣越來越容易，購買需求就能進一步被激發。
比如美國有一些信託基金拿著散戶的錢幫買比特幣，每年能坐收5億美元的傭金。
他們不需要做任何研究，每年就能有5億美元的進賬，這錢多好賺！
所以美國大量的機構湧入進來，成立比特幣的基金，幫散戶購買。場外的機構、散戶源源不斷地進入，也讓比特幣的價格快速上漲。
比特幣價格上漲之後，大家會更看好比特幣的未來，堅定持有它的決心，這樣共識就會越來越凝聚，而且凝聚得越來越快。
2020年3月份，因為疫情的原因，比特幣的價格快速下跌。
當時我們沒有太多猶豫馬上入手，平均算下來，當時購入比特幣的均價不到4000美元，但賺的錢相當於我5年的工資收入。
未來我也依然看好比特幣，一般情況下我也不會放棄持有，除非是家庭需要大額支出，比如買房，可能會賣掉一部分。
比特幣現在的漲幅和價格已經有些風險了。如果讓我現在花20萬以上人民幣去買一個比特幣，我還是比較心虛的。
但我認為，如果家庭有餘錢的話，可以配置一個或多個比特幣，作為家庭投資。以後比特幣的價格我認為會越來越高，上車只會越來越難。
區塊鏈造就「90後首富」！27歲坐擁35億財富，幣圈有多少奇跡？
二零一八年胡潤百富榜90後首富二零一九年十月二十八日，胡潤研究院正式地發布了《二零一九年胡潤80後白手起家富豪榜》，葛越晟以35億元的資產排名第32，其實早在去年的時候，這位年輕的小夥子已經是90後首富，二零一八年1十月十日《二零一八年胡潤百富榜》中發布了，26歲的比特大陸的執行董事葛越晟以34億的高額財富，成功的超越了30億的身家，27歲的ofo創始人戴威，成功的登頂了90後首富，也就是說，90後首富葛越晟的財富一年時間大幅度地增加了一億左右，那麼我們來了解下，這位90後首富到底能是何方的大神呢，他的巨額龐大的財富是如何獲得的呢
葛越晟2013年畢業於杭州電子科技大學工商管理專業，畢業後曾任上海遨問創業投資管理有限公司的分析師，後加入比特大陸。據采訪過葛越晟的媒體報道，葛越晟和比特大陸創始人吳忌寒曾是同事關系，在吳忌寒的影響下接觸了比特幣，兩人開始合作挖礦。而吳忌寒是圈內公認的比特幣「佈道者」，是第一個將比特幣白皮書翻譯成中文的人。
葛越晟跟吳忌寒一起投資過張楠賡的晶元，後來二人找到了詹克團開始做晶元。當時葛越晟和吳忌寒更多屬於投資人的角色。後來經歷了2013—2015年的兩年寒冬之後，比特大陸成為了礦機行業的龍頭，並於2018年9月向港交所正式遞交了招股說明書。
在招股說明書中，葛越晟持有4.18%的股份，當時比特大陸估值145億美元。在這一過程中，葛越晟一直相當低調。
吳忌寒是第一個將比特幣的信息帶給國內市場的人，經過他和葛越晟的聯系，吳忌寒邀請葛越晟加入比特大陸。葛越晟同意了，成為了比特大陸的聯合創始人，並且在短短的三年內就成為了公司的執行董事。隨後他們一起作為投資人，找到了一個小團體進行投資，並且經過幾年的蟄伏，他在2008年就憑借自身三十四億的財富進入了胡潤財富排行榜。
除了在比特大陸的股份，葛越晟名下還有多家公司。除了已經注銷的一家創意策劃公司，其它大部分是科技公司。其中，注冊資本達2.3億的蘇州工業園區車流電子科技合夥企業（有限合夥），大股東依然是比特大陸（65.93%）和吳忌寒（12.64%）、詹克團（10.99%），葛越晟則占股7.14%。
比特大陸是一個涵蓋礦機、礦池、礦場、交易平台等全方面的幣圈巨擘。其中，旗下比特幣礦池蟻池(AntPool)是目前世界上最大的比特幣礦池。該礦池佔有行業20%的算力，是比特幣世界的巨頭之一。
#歐易OKEx##數字貨幣##比特幣[超話]#
80後江蘇小伙的比特幣之路，賺了180億還登上福布斯封面賺了180億！幣圈玩家登上福布斯封面，江蘇小伙的比特幣之路
為什麼如此看好數字貨幣？
許多人認為比特幣是自互聯網以來最偉大的技術創新，他們認為：
第一、比特幣可以永遠改變個人和公司做生意的方式。
第二、加密貨幣不涉及銀行。
第三、這是一種沒有任何組織和個人進行人為操縱的數字資金轉移。
第四、沒有一家銀行對貨幣進行人為估價，造成通貨膨脹。
第五、它消除了信用卡的潛在「欺詐」。
第六、以法定貨幣進行的金融交易必須符合不同市場的不同規定。
所以虛擬數字貨幣的行情比股市還要凶險百倍，而有「數字黃金」之稱的比特幣行情更是跌宕起伏，在短時間內價格暴漲暴跌是家常便飯，但也因此讓無數人虧的血本無歸，而把握機會變成億萬富豪的人不在少數，國內三大交易所之一的創始人趙長鵬就是其中一位。
趙長鵬本身是標準的程序員出身，在很早的時候就開始接觸比特幣，隨後痴迷其中無法自拔。由於當時比特幣的發展還不是很成熟，趙長鵬把握手機成為了中國最大比特幣交易平台聯合創始人和首席技術官（CTO），積攢了21億美元（人民幣180億）的巨額財富，還登上了福布斯全球富豪榜。
3月13日，趙長鵬在某社交平台上發文，稱自己2014年賣掉上海的房子後，全部投入到比特幣中，平均購買價格是600美元，目前比特幣價格超過6萬美元，實現了100倍的回報。趙長鵬表示仍將繼續持有。
趙長鵬相信很多人都熟悉，1977年生於江蘇，幼年時移民至加拿大，在溫哥華接受教育，2017年帶領團隊創建了交易平台，在短短的180天里就賺了20億美元（摺合人民幣130億），並且登上了福布斯世界數字貨幣富豪榜。
對此，趙長鵬表示："能登上福布斯雜志封面我很榮幸，但這是屬於團隊的集體功勞。我們並非僅僅用了6個月，這樣的結果離不開20年的積淀，再次感謝福布斯雜志"。
交易所的快速逆襲震驚了整個區塊鏈行業，趙長鵬也成為業內的風雲人物.
"去歡迎我們的地方，跟不傻的人，用最簡單的盈利模式，做合法的生意。"趙長鵬在瞬息萬變的區塊鏈世界，保持著自己的節奏，開拓更廣闊的天地。
#數字貨幣###比特幣[超話]##歐易-OKEx#
區塊鏈技術是怎麼賺錢的？求解答。區塊鏈技術的賺錢方式有下面四種：
1、硬體和基礎設施，典型的有礦機生產、經銷鏈條，在這你可以通過買礦機、挖礦賺幣掙錢。
2、區塊鏈底層平台和通用技術，如以太坊等公鏈、隱私協議Nucypher等，在這你可以通過投資其代幣、構建鏈上應用、為用戶提供服務賺錢。
3、各類垂直應用，如基於區塊鏈的供應鏈溯源及金融，版權確認及交易等，你可以使用這些應用或是投資其代幣賺錢。
4、服務設施，如數字資產交易所和錢包，媒體產品等，你可以自己做一個交易所賺錢。
(1)區塊鏈對工商管理的影響擴展閱讀：
區塊鏈的類型
1、公有區塊鏈
公有區塊鏈（PublicBlockChains)是指：世界上任何個體或者團體都可以發送交易，且交易能夠獲得該區塊鏈的有效確認，任何人都可以參與其共識過程。
公有區塊鏈是最早的區塊鏈，也是應用最廣泛的區塊鏈，各大bitcoins系列的虛擬數字貨幣均基於公有區塊鏈，世界上有且僅有一條該幣種對應的區塊鏈。
2、聯合（行業）區塊鏈
行業區塊鏈（ConsortiumBlockChains)：由某個群體內部指定多個預選的節點為記賬人，每個塊的生成由所有的預選節點共同決定（預選節點參與共識過程），其他接入節點可以參與交易。
3、私有區塊鏈
私有區塊鏈（PrivateBlockChains)：僅僅使用區塊鏈的總賬技術進行記賬，可以是一個公司，也可以是個人，獨享該區塊鏈的寫入許可權，本鏈與其他的分布式存儲方案沒有太大區別。
參考資料來源：網路-區
Ⅱ 區塊鏈怎麼打造營商環境(區塊鏈商業模式創新)
新零售時代，如何利用區塊鏈技術打造更好的客戶營銷關系？作者|CampbellR.Harvey
來源|石基商業評論（ID：efuture555）
在營銷和廣告行業，區塊鏈技術有著更為重要的應用意義，但是，《CMO》的調查數據卻顯示，只有8%的公司認為區塊鏈技術在市場營銷中居於中等或重要的作用。
雖然區塊鏈概念受到了很多的炒作，但顯而易見的結果是區塊鏈技術並沒有得到很好的理解。這樣的「概念炒作+未深入理解」給區塊鏈技術深入應用造成了一定的障礙，導致營銷人員對這項技術採取「躊躇觀望」的態度。
區塊鏈技術有著透明、穩定不變和安全的特性，這使得這項技術在供應鏈管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（SmartContracts）、財務報表（FinancialReporting）、物聯網（IoT,InternetofThings）、私人診療、甚至電網等信息管理方面有著可靠和令人信賴的優勢。同時，區塊鏈技術的數據傳遞模式大大降低了交易成本，實現了驗證、所有權的有效交換，為實時微支付打開了大門。這種信息交換模式減少了支付摩擦，一些以此為生的中介機構、中間環節消失了，消費者擁有和控制個人信息成為可能。以上這些，都讓我們看到了區塊鏈技術在信息管理、交易、營銷等領域應用的顛覆性潛力。
現今，金融交易有著相當大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付3%的支付手續費（譯者註：3%是美國手續費標准），加油站的支付手續費還要更高一些。在eBay和Shopify開店的銷售商需要承擔支付費用和成交費用、使用PayPal支付的交易手續費等。所有這些費用都會增加商品的成本，通常也都轉嫁給了消費者。因此，隨著信用卡、借記卡的普遍使用，許多商家都設定了消費額度，以避免過多費用造成利潤的損失。
區塊鏈技術則會使金融交易成本大幅度降低，甚至接近「零交易成本」，即便是小額交易，也會享受到此項盈利。在金融領域，像萬事達卡（Mastercard）和Visa卡這樣的金融巨頭都已經在利用區塊鏈技術處理本位幣匯款業務，整個過程安全、透明，這就給商家帶來了更多的選擇和成本比對的機會，而不再是僅僅依賴於信用卡交易。
在營銷和廣告領域，區塊鏈技術也同樣有著深遠的影響。目前，營銷人員已經在藉助從第三方社交媒體（如Facebook）購買的共享信息來獲取客戶的營銷數據，這一舉動無疑說明了數據的營銷價值，也指明了數字化營銷的趨勢和潛力。
不過，利用區塊鏈技術，無需中介商家就可使用微支付來激勵消費者分享個人信息。例如：
一家連鎖雜貨超市可以為安裝他們APP程序的消費者支付1美元的獎勵；
如果消費者同意啟用位置跟蹤功能，還可以再得到1美元的獎勵；
如果消費者「每天/1次」打開APP並在上面花費至少1分鍾的時間，零售商就可以支付他們幾美分或者是商店的積分以獎勵顧客的忠誠度。
在此期間，商家會向消費者推送促銷和特惠信息。
事實上，消費者定製開啟了一些合法的營銷機制，譬如，提供個性化的營銷或價格，這就是消費者自願提供各種數據的最主要價值之一。這種來源於真實消費者數據的營銷預估的方法，不僅會減少一些匿名推銷所帶來的欺詐風險，而且也會降低由於消費者信息的不完整、不準確所帶來的各種推動APP應用的困擾。
與上述推廣使用APP方法相同的手段也可以用於「智能協約」（一種虛擬協議，由於有區塊鏈技術的支持，無需中間人進行確認、審核和驗證身份）營銷中。基於區塊鏈技術的支持，消費者在訂閱Email、收藏注冊獎勵計劃時就會激活這個「智能協約」，之後，每當消費者與Email或廣告有互動時，小額的激勵就會自動存入消費者的錢包。這就引出了我們的下一個話題。
類似的模式可以用於網站推廣廣告業務中，即通過補償激勵消費者來為每個廣告頁拉動瀏覽量。
2016年，HubSpot發布的一項研究顯示，大多數互聯網用戶都不喜歡彈出式廣告窗口和移動窗口廣告，認為在線廣告嚴重干擾視覺，具有一定的侵擾性和破壞的負面作用，為此，越來越多的用戶都安裝了廣告攔截工具。這種普遍的反感趨勢對廣告業產生了重大的懲罰性後果。據估計，到2020年，廣告攔截將使發布商損失350億美元的巨額收入。
有了區塊鏈技術的支持，營銷人員可以重新思索自己的廣告、營銷推廣和收入模式，即對於關注營銷、廣告的消費者可以直接向他們支付「小額度的激勵」，當然，這種手段也會擺脫Google或Facebook這個廣告發布中間層。
可以相信，Google或Facebook在互聯網、數字廣告方面「雙巨頭壟斷」的情形很快就會受到區塊鏈技術應用所帶來的威脅。雖然，關鍵字搜索（keyword-basedsearch）不會完全消失，但卻優勢不再。最終，個人則會掌控自己的在線私有資料，管理自己的社交網路。
藉助區塊鏈技術，企業可以通過直接與消費者互動來繞過當下的一些社交媒體「巨鱷」，與消費者分享瀏覽廣告所帶來的回報。據報道，2016年，Google通過廣告為每個活躍用戶帶來了平均73美元的收入。當然，73美元只是超過10億活躍用戶的回報平均值，我們可以合理地預估，Google為某些高估值的人群帶來的收入一定會遠遠超過了1000美元。試想一下，當企業採用區塊鏈技術落地「自願瀏覽廣告」，向消費者傳遞有效的產品消費價值時，營銷產生的效果將會多大？
藉助區塊鏈技術還可以確認廣告投放以及消費者參與的程度，避免過度廣告和Email廣告的濫用。因為過度廣告和泛濫的Email廣告不僅會使消費者厭煩失去購買動力，還會激怒消費者產生反感情緒，進而攔截阻止廣告投放，比如，消費者已經購買了該款產品，就不願意再接收該公司投放的任何廣告。
區塊鏈技術還可以用於查證營銷信息的來源，微支付將有效地摧毀大規模的釣魚垃圾郵件，削弱無效營銷對人們的干擾，凈化Email環境。
每天大約有1350億封垃圾郵件被發送給用戶，占總發送郵件總量的48%。在這些發送的被視為「垃圾」的郵件中，每1250萬份才有一封回復，浪費和干擾同樣驚人。
利用區塊鏈技術，只要向收件人支付少量的營銷費用，就可以通過這些少量的營銷成本來過濾或阻止垃圾郵件，藉助這些營銷成本就可以幫助企業識別出對營銷或交易有自主意願的消費人群。
類似的情況是，在互聯網上，每次用戶點擊鏈接都可能產生一次小額的微支付交易。多數情況下，用戶只需要支付很小費用，比如，閱讀一篇新聞文章只需花費一美分。這種微支付將會成為擊敗「拒絕服務攻擊」的利器。（譯者註：Denialofserviceattacks，拒絕服務攻擊，簡稱Dos攻擊。Dos攻擊是一種網路攻擊方式，此攻擊一直是一個得不到合理解決的問題。例如，攻擊者招募機器人攻擊一個網站，發送數百萬請求導致該網站因緩存區滿而宕機、響應延緩甚至停機）。
區塊鏈技術還可以杜絕機器人建立虛假的媒體賬戶，避免其向用戶發送大量的虛假信息，竊取大品牌的在線廣告收入。在線真實性確實被融入了區塊鏈技術。
Keybase.io是一家致力於解決社交媒體欺詐問題的公司，利用區塊鏈技術使得個人可以證明他們是各種所在社交媒體賬戶的合法所有者。這就使營銷的影響更容易被追蹤，營銷支出更容易得到證明，而這兩種方式都意味著營銷行業的重大突破性成就。
截止2016年，欺詐或欺騙性的顯示廣告導致了76億美元的損失，而這一損失佔到了顯示性廣告收入總額的56%，未來幾年，預計這一數字還將會上升至109億美元。
使用區塊鏈技術跟蹤廣告顯示活動，營銷組織即可對整個自動化廣告活動的執行情況進行監控，以確保營銷支持用於促進投資回報率ROI，並可以直接量化分析營銷活動在每個用戶、每個Email產生的投入產出情況。
通過將用小營銷行為與微支付關聯的方法，區塊鏈技術解決了這些困擾營銷人員幾十年的行業經營、管理的歸因性問題。
此外，創造新媒體流行內容的普通人，例如一些備受追捧的熱播視頻或社交帖子，每次被點擊都能收到「打賞」，這都將歸功於「區塊鏈技術」。但目前的情況是，除非他們的作品發布在訂閱性的在線平台或頻道上，否則他們是得不到分文報酬的。
在所有的這些區塊鏈應用場景中，內容創建者都有權創造並管理自己這些成功的作品。
Coupit既是一個加密貨幣（CoupitCoin）平台，也是一個開放的市場，在這里，企業和個人均可以銷售自己的產品與服務。不同的是，Coupit是一家利用區塊鏈技術驅動的電子商務平台，而且，Coupit正准備最大限度地利用區塊鏈技術改進其營銷內容的影響力。
基於區塊鏈技術的支持，該公司的營銷人員可以介入消費者忠誠度計劃和團購聯盟計劃制定過程。消費者可以相互交換自己的獎勵、優惠，營銷人員則可以輕松地區分休眠客戶和忠誠客戶。這種可見、透明、易於操作的手段幫助營銷人員為客戶創建個性化的營銷價格和優惠活動，進而擴大他們的營銷效益。
即使必須採用數據聚合器分析或中介分析，微支付也允許企業繞過廣告攔截工具，個人將會控制管理他們共享的個人信息的數量，將會直接得到廣告瀏覽度帶來的獎勵，許多隱私問題也會因合法保護而得到徹底的解決。
以Brave瀏覽器為例，這款由Mozailla項目聯合創始人、JavaScript語言創建者BrendanEich（布蘭登?艾奇）開發的新型Web瀏覽器，除了提供新級別的隱私和安全保護以外，Brave啟用了區塊鏈系統，旨在改變用戶、廣告商和內容創建者之間的關系。其「基本注意力代幣」（BasicAttentionTokens，BATs，是基於區塊鏈的廣告平台的代幣。該項目旨在通過消除第三方廣告交易、保護用戶隱私、減少廣告欺詐以及通過向用戶分享收入來獎勵用戶的注意力以改善在線廣告。_譯者注）將允許出版商、廣告商將增值服務貨幣化，以獲得與廣告業務相關聯的部分增長，其中的73%增長都由Facebook和Google主導。
隨著區塊鏈成為主流，所有的中介機構都需要調整其業務模式。決策鏈從結構上發生變化：
消費者個人將能夠更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；
消費者將決定如何花時間與廣告商互動；
垃圾郵件和網路釣魚詐騙被攔截，從成本角度來看，發送的垃圾郵件越多，它們的生意就越無法持續下去。
從企業角度而言，這可能意味著所有營銷推廣的引流質量有了更高級的控制能力，對消費者行為也有了基於數據管理的更好的理解。
另一方面，如果不向每個受到影響的個人支付交易性的費用，那麼廣告就無法投放。消費者也會有動力在網上發布真實、准確的社交資料，例如：說明感興趣的內容等等，他們也會為此付費。營銷人員將直接為最終消費者付費，而不再是將營銷費用支付給社交媒體中間商。當目標消費者是高價值客戶時，激勵機制也會隨之提高，營銷將直接命中靶心。
區塊鏈技術在重塑社會信任力、使社會信賴更有力、增加可見性、聯系多方資源、獎勵個人對交易的貢獻等具有巨大潛力，市場營銷活動、廣告業從根本上會受到這些變化的影響。不僅對於企業的營銷決策高層領導（CMO，首席營銷官），而且會涉及到企業戰略策劃、財務、技術決策等決策者，推動他們將設計和實施區塊鏈作為優先的業務事項。從操作層面來看，企業可能會與消費者建立新的高水準的信任模式，並最終通過可信的營銷活動將消費者與產品連接在一起。
營銷管理者、技術管理者有可能利用區塊鏈技術重塑企業的客戶關系，及早引入這項影響深遠的技術，將會推動企業搶占市場先機，並從這項未來廣泛應用的技術中提前獲益。
原作者簡介：
CampbellR.Harvey，現為美國杜克大學福庫商學院金融學教授、國際商務J.PaulSticht教授，曾擔任2016年美國金融協會(AmericanFinanceAssociation)主席。Harvey教授是ManGroup,PLC的投資策略顧問，ResearchAffiliates,LLC的合夥人和高級顧問。在過去的5年裡，他在杜克大學教授了區塊鏈課程:InnovationandCryptoventures。
ChristineMoorman，是T?奧斯汀?芬奇(T.AustinFinch)，杜克大學福庫商學院()工商管理學高級教授、《市場營銷雜志》(JournalofMarketing)主編。
MarcToledo，普華永道專注於區塊鏈和數字轉型的高級助理，畢業於杜克大學（Duke)）MBA，在世界銀行（WorldBank）和蘋果（Apple）工作期間，曾領導過與網路安全、機器學習和人工智慧相關的大型項目。
優化營商環境解密區塊鏈證據存證、核驗的技術原理區塊鏈證據
存證、核驗
電子數據的存證技術原理，簡而言之就是把某一電子數據予以保存，用以證明該電子數據在某一時間點的存在。區塊鏈存證方式就是通過對原始數據進行哈希值運算後，將所形成的哈希值摘要上傳區塊鏈加密保存，而不上傳原始數據本身。
原始數據仍存儲在本地具有被修改的可能，法官如何確認當事人提交的證據與原始數據一致未被篡改呢？鏈上數據又有沒有可能被篡改呢？
這就要從區塊鏈存證的技術原理說起。
加密存儲
區塊鏈存證證據並不是存儲電子數據本身，而是將電子數據對應的哈希值存儲於區塊鏈，又稱哈希值上鏈。哈希演算法是單向加密函數，在現有技術條件下很難被破譯，任何一個原始數據（及其完全等同的復製件）有且只對應一個哈希值，哈希值也因此被稱為「數據指紋」。對原始數據的任何修改都會導致其哈希值的變動，從而無法通過後續的核驗比對。
多節點分布式存儲
區塊鏈採用「分布式賬本」技術，即在一個分布有多個節點的系統中，每個節點都獨立保存和更新數據，沒有維護各節點的中央機構，各節點通過共識機制對數據更新進行確認，由此保證鏈上數據不被篡改。
舉個例子：
有個村子原來由村會計記賬，村長保管賬本（中心化記賬），但會計和村長為私利串通做假賬，村民無可奈何。採用分布式賬本技術（去中心化）後，改為公共賬本，全村人手一份賬本，村中每發生一筆賬目，都要廣播給全村人知道，村民再將該筆賬目計入自己的賬本中。
若51%以上的村民確認這筆賬目有效，按照少數服從多數的原則達成共識，該筆賬目就會被計入公共賬本中，同時全村人都會將該筆賬目添加到自己保管的那份賬本中。
若該筆賬目有假，則無法通過全村的共識確認，將會被作廢。公共賬本以多數村民手中一致的版本為准。
鏈式數據結構
區塊鏈上的數據單元是「區塊」，後一個區塊除了記載一般數據，還包裹了上一個區塊的哈希值，如此傳遞、環環相扣成「鏈」，而且電子數據存儲於區塊鏈附有時間記錄，具有時序性，這使得任何一個區塊無法被單獨修改，且隨著時間經過，修改鏈上數據的難度和成本也直線提升。
聚焦案例
該技術被應用到我院首例「區塊鏈證據核驗」案件中。
銀行與貸款人簽訂電子合同後，銀行業務系統使用區塊鏈存證平台提供的哈希計算程序對電子合同文件等相關電子數據自動進行哈希運算，形成相應哈希值後將哈希值上傳至區塊鏈電子存證平台存證。雙方發生糾紛後線上立案時，銀行在線提交了經區塊鏈存證的電子證據。
此後在庭審舉證、質證環節，法院當場對銀行所提交的電子證據再次進行哈希值運算後，將所得出哈希值與區塊鏈存證平台上的哈希值進行比對，得出「該證據自上鏈之日起未被篡改」的核驗結果，由此輔助法官快速判斷該證據自上鏈後是否被篡改，進而對其真實性做進一步認證。
區塊鏈存證及其核驗技術的運用，有效解決了在線訴訟中電子證據真實性認定的難題，有效降低了當事人的存證、舉證和質證成本，減輕當事人訴累，同時大幅提高了法院的認證效率，審判質效得到了進一步的提升。
法條速遞
《人民法院在線訴訟規則》
第十六條【區塊鏈技術存儲數據的效力】當事人作為證據提交的電子數據系通過區塊鏈技術存儲，並經技術核驗一致的，人民法院可以認定該電子數據上鏈後未經篡改，但有相反證據足以推翻的除外。
第十七條【區塊鏈技術存儲數據的審核規則】當事人對區塊鏈技術存儲的電子數據上鏈後的真實性提出異議，並有合理理由的，人民法院應當結合下列因素作出判斷：
（一）存證平台是否符合國家有關部門關於提供區塊鏈存證服務的相關規定；
（二）當事人與存證平台是否存在利害關系，並利用技術手段不當干預取證、存證過程；
（三）存證平台的信息系統是否符合清潔性、安全性、可靠性、可用性的國家標准或者行業標准；
（四）存證平台的信息系統是否符合相關國家標准或者行業標准中關於系統環境、技術安全、加密方式、數據傳輸、信息驗證等方面的要求。
第十八條【上鏈前數據的真實性審查】當事人提出電子數據上鏈存儲前已不具備真實性，並提供證據證明或者說明理由的，人民法院應當予以審查。
人民法院根據案件情況，可以要求提交區塊鏈技術存儲電子數據的一方當事人，提供證據證明上鏈存儲前數據的真實性，並結合上鏈存儲前數據的具體來源、生成機制、存儲過程、公證機構公證、第三方見證、關聯印證數據等情況作出綜合判斷。當事人不能提供證據證明或者作出合理說明，該電子數據也無法與其他證據相互印證的，人民法院不予確認其真實性。
第十九條【區塊鏈存儲數據真實性補強認定】當事人可以申請具有專門知識的人就區塊鏈技術存儲電子數據相關技術問題提出意見。人民法院可以根據當事人申請或者依職權，委託鑒定區塊鏈技術存儲電子數據的真實性，或者調取其他相關證據進行核對。
致謝：在此特別感謝騰訊集團法務綜合部法律創新中心產品總監蔣鴻銘先生對本文撰寫的指導和支持。
如何擴大電子合同、電子簽章等應用，優化營商環境？9月15日，國務院辦公廳印發《關於進一步優化營商環境降低市場主體制度性交易成本的意見》（以下簡稱《意見》），指出：推廣和擴大電子營業執照、電子合同、電子簽章等應用，推動實現更多高頻事項異地辦理、「跨省通辦」。
2019年4月以來，從國務院總理李克強簽發《國務院令》，明確：可靠的電子簽名與手寫簽名或者蓋章具有同等法律效力到深化應用，3年多時間，國務院高頻密集出台14項政策意見，今年以來，就出台了7項政策措施，鼓勵和支持電子合同、電子簽章等在政務服務、政府采購、企業辦事、銀行、招投標、互聯網醫療、畢業網簽等領域的應用，在進一步推動數字政府建設，優化營商環境、實現利企便民方面逐步發揮更大的應用價值。
君子簽作為國內專業的區塊鏈電子簽約平台，可以與地方政府及機關單位的各類系統/平台/小程序開放集成，為其打造「簽+存+管」一體化印控平台，從內部流程審批、公文處理、檔案管理到外部政務服務、營商服務的辦理，提供全流程數字化的身份認證、電子簽章、區塊鏈存證等支撐服務，加快推進政務證明、電子證照、不動產登記、商事登記、服務事項「跨省通辦」、「全程網辦」、「一次都不跑」。
同時，君子簽還可以運用區塊鏈、加密演算法、共識演算法、時間戳和全證據鏈等技術，確保電子印章從申領到使用再到流轉全鏈路可記錄、可查詢、可追溯，有效規避印章冒用、濫用、造假等使用和管理不當引發的糾紛風險，助力各類惠民、營商服務實現全流程電子化，簡化企業開辦流程，加快實現便民利企。
隨著數字化的快速發展，合法、可靠、有效、安全的電子合同、電子簽章等應用在「優化營商環境」的目標下，將進一步加快政務服務、營商服務網上辦的步伐。未來，君子簽也將持續為更多的政府機關和企業賦能，推動數字政府加快建設發展。