區塊鏈琅琊榜

① 如何成為一名合格的「曠工」，這些基礎知識你都了解么

ASIC礦機製造商琅琊榜

第一名：比特大陸（Bitmain）

http://shop.bitmain.com/proct/main

比特大陸（Bitmain），來自中國的挖礦設備製造商，是目前全球最大的采礦設備生產商。據聯合創始人吳忌寒介紹，比特大陸已經擁有比特幣礦機70％以上的市場份額，每年銷售數十萬台螞蟻礦機(AntMiner)，而礦機正是該公司的主要收入來源。

比特大陸旗下螞蟻礦機Antminer、蟻池Antpool、雲算力HashNest均排名全球市場第一，螞蟻礦機現在幾乎沒有對手。螞蟻礦機S9已經成為世界上最受歡迎的ASIC比特幣專用礦機。螞蟻礦機S9是首款使用16nm製程晶元的礦機，在2016年6月發布，搭載的是比特大陸自主研發的BM1387晶元，單片算力達到74GH/s。根據晶元頻率差異，其S9系列包括從9.5T一直到14T的產品，主要分別是核心頻率和功耗。它從發布至今依舊是回報率最高的礦機，同時也是算力最大的礦機。

第二名：嘉楠耘智（Canaan-creative）

嘉楠耘智成立於2013年，是超算晶元及數字區塊鏈計算設備製造、區塊鏈計算整體方案提供商，也是全世界第一家研發出SHA256專用計算設備的公司。

其代表礦機是阿瓦隆AvalonMiner741，採用阿瓦隆自研A321288顆，16nm工藝製程，算力7.3TH/s。此外，為了降低產品成本，阿瓦隆是少數在頂級產品中不配控制電路的廠商，並且基礎門檻比較高，需要額外配置控制器或樹莓派，且配合AUC3轉換器和AUC3數據線才能工作。

第三名：巴比特（BitFury）

BitFury，目前主要的產品是16nm的ASIC專用挖礦晶元。Bitfury並不直接向消費者販賣采礦機，主要面向企業用戶出售整套數據中心設備。

BitFury 2011年創立於俄羅斯，總部設在比利時，在舊金山和阿姆斯特丹設有管理部門，在冰島和喬治亞共和國設有數據中心。早期是一個ASIC比特幣礦機晶元研發團隊，現在轉型做區塊鏈基礎數據服務和交易處理服務。

② 未來幾年哪些行業比較有前景

這幾年電子商務風靡全球，尤其是國內電商平台玩家可謂是轉的盆滿缽滿。隨著科技的發展，越來越多的人體驗到足不出戶也能大江南北的做生意，大到汽車房產，小到鉛筆 螺絲帽。有太多人在這個行業嘗到了甜頭，這個行業也涌進了越來越多的人，國內電子商務也處於嚴重飽和期。那麼未來幾年裡電子商務還能玩的轉么？個人感覺是走的通的。互聯網時代是一個能夠創造奇跡的時代，電商行業一直在不斷推陳出新，雖然國內電子商務已經走到了瓶頸，但是跨境電子商務卻迎來了紅利期，把握機遇，這個布局全球的電商巨頭終將迎來爆發！這款蛋糕你還能趕的上！！

文章可能會比較長，前半篇可能會比較枯燥乏味，但是相信我，看完你會有收獲。

熬了半宿寫了這么多，說到底現在的跨境電商是一塊香餑餑！誰啃誰知道。還在觀望的朋友們，如果合適可以試試看哦！我入這行也是比較早，關於跨境電商那些事確實有點經驗。我們一起交流學習，在跨境的路上，多一個人交流不孤單。

③ 新媒體的發展

新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段新基建的步伐加快，帶動數字經濟迎來全面提速提質階段。2020年2月21日，中共中央政治局召開會議，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署統籌做好疫情防控和經濟社會發展工作，會議強調，加大新投資項目開工力度，加快在建項目建設進度，加大試劑、葯品、疫苗研發支持力度，推動生物醫葯、醫療設備、5G網路、工業互聯網等加快發展。當下我國的新基建主要包括以下領域：5G基建、電力物聯網、軌道交通、新能源汽車、雲計算/數據中心、工業互聯網、車聯網、物聯網等。新基建將為數字經濟發展提供基礎支撐，直接帶動數字經濟增長，並促進數字經濟相關產業升級，對我國轉變經濟發展方式、實現創新驅動發展起到助推作用。數字經濟的提速發展除了新基建的推動之外，也離不開數據的支撐，數據被正式納入生產要素范圍，數據資產成為數字經濟發展的新動能，激發新型數字業態和模式，數據成為數字經濟發展的關鍵要素，拉動數字經濟增長。數字經濟在新基建的帶動下，從中低速發展向高速高質發展轉變。在高速高質發展階段，要平衡好速度和質量的關系，做到速度和質量的有機平衡。尤其需要注意，中國在發展數字經濟上要掌握核心技術，可以利用市場規模效應大力開發前沿科技，積極布局未來科技，這不僅有助於中國在國際貿易爭端中不受制於他人，也會為數字經濟高質量發展打下堅實的技術基礎。網路安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉沒有網路安全就沒有國家安全，因此，網路安全工作的嚴管嚴控將是常態。網路安全工作要做到有法可依，針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟體等新熱點新應用新問題盡快完善相關配套規定，為網路發展提供製度保障。網路安全工作除了做到有法可依之外，更要做到執法必嚴，有法可依和執法必嚴是網路安全建設嚴管嚴控的集中體現。在嚴管嚴控的同時，也十分倡導開放創新。涉及到網路安全的核心技術必須堅持自主創新，只有掌握了核心技術才能不受制於他人。面對復雜多變的網路環境，要有風險意識，而舉辦網路安全挑戰賽是整合頂尖攻防力量的有效方式。由於信息系統的高度復雜性，即使高水平的開發團隊也難以靠自身發現所有的漏洞和風險。因此，通過網路安全挑戰賽提前預知查找風險十分必要，這樣可以鼓勵「白帽黑客」在黑客惡意攻擊之前發覺並解決網路漏洞。與此同時，面對數據分享與保護等新領域工作，要找好安全風險與行業發展之間的平衡點，不能因為某一方的發展而妨礙另一方的成長，努力實現網路安全和行業發展的並重。在傳媒經濟蓬勃發展的大背景下，網路安全的重要性愈發凸顯。網路社會紛繁復雜，風險極具隱蔽性，這給網路治理帶來了新的困難和挑戰，因此在嚴管嚴控的基礎上，堅持開放創新的網路安全建設新思路尤為重要。直播和短視頻仍處於黃金發展賽道直播和短視頻仍處於快速成長期。當前，互聯網企業紛紛入局直播領域，直播功能成為社交、電商等移動應用的標配，如淘寶、京東、蘇寧等電商平台紛紛開啟直播賣貨模式。「直播+」造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻領域紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據兩強位置，抖音月活突破5億，快手月活也突破4億，隨著兩家公司打造閉環生態加快流量變現，二者的用戶重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領域的網路監管將會快速跟進並不斷嚴格化，2020年6月，國家網信辦、全國「掃黃打非」辦會同有關部門啟動為期半年的網路直播行業專項整治和規范管理行動。這些國家監管措施的強化，有助於直播和短視頻從「野蠻生長」轉向「精耕細作」，從而助推其健康可持續發展。直播和短視頻在快速發展的同時，也持續發揮了公益價值、社會價值。如新冠肺炎疫情期間，抖音、快手等組織了多場公益助農活動，幫助農戶直播賣貨，解決農產品滯銷問題，凸顯了直播和短視頻平台的社會責任擔當。直播和短視頻在直播賣貨中的潛能需要不斷得到釋放，在發展中解決問題是目前直播和短視頻領域的原則思想，這給其發展帶來了廣闊的空間。在鄉村振興的大背景下，我國三線及以下城市和廣大農村地區為直播和短視頻提供了新的增長空間。「5G+」加速產業互聯網變局5G作為新一代信息技術，是推動移動互聯網快速發展、促進產業數字化升級、經濟社會轉型和社會治理模式創新的主要動力。疫情加速了我國產業互聯網發展進程，傳統產業數字化發展共識得到進一步凝聚，產業互聯網化實踐也在加速推進。2019年10月，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商公布5G商用套餐於11月1日上線，中國正式進入5G商用時代。隨之而來的是大規模部署建設5G基站。未來，5G、雲計算、大數據、人工智慧、區塊鏈等技術將與產業發展緊密融合，產品研發得到升級，產業鏈得到優化，催生新的產品類型、商業模式和管理服務。2020年2月，國際電聯（ITU）已啟動6G研究工作，Ipv6（互聯網協議第6版）的產業實踐也在加速產業變革。當前，我國5G網路建設進入快車道，同時帶動相關投資、加快消費升級、促進就業增長。據工信部數據，截至2020年10月23日，已累計開通5G基站69萬個。根據中國信通院發布的《5G經濟社會影響白皮書》預測，到2030年，在直接貢獻方面，5G將帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為6.3萬億元、2.9萬億元和800萬個；在間接貢獻方面，5G將帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為10.6萬億元、3.6萬億元和1150萬個。5G作為基礎技術，在產業互聯網領域應用廣泛，深刻改變了其布局和發展方向。藉助5G技術，我國創新驅動發展戰略得以加快實施，經濟發展方式轉型效果愈發顯現。互聯網巨頭積極布局超級APP生態隨著新興技術的發展，互聯網應用的邊界不斷被打破，主要呈擴張趨勢。在5G等新興技術的帶動下，萬物互聯的構想逐步落地，APP功能單一的局限性與用戶多功能需求之間的矛盾不斷顯露，互聯網巨頭紛紛布局超級APP生態。新冠肺炎疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數字化服務模式在培養了用戶使用習慣的同時，加速了生活服務數字化轉型，也讓平台經濟快速發展。中國互聯網巨頭紛紛搶佔新賽道，如淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平檯布局直播賣貨領域，以適應新媒體環境下用戶購物場景的新變化。互聯網巨頭紛紛在一個APP上集合多功能，打造多樣化體驗，強化超級APP功能，新技術帶動互聯網應用邊界不斷擴張。互聯網巨頭通過打造「一個APP、多種功能」的用戶體驗，布局超級APP生態，不斷佔領用戶的注意力，牢牢將用戶的眼球吸引在自己的產品和應用中。超級APP生態在給用戶提供極大便利的同時，也存在一定風險，如用戶個人信息被泄露的風險會相應增加，隱私權受到威脅。互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰根據當代中國與世界研究院發布的《中國國家形象全球調查報告2018》，中國產品、互聯網企業塑造的中國科技形象在國際上表現亮眼。但面對國內互聯網市場紅利消退的現狀，在後疫情時代，越來越多的互聯網企業瞄準國際市場。在國際環境影響下，互聯網企業面臨因信息安全或其他層面的問題而受到打壓的風險。近年來，保護主義和單邊主義有所抬頭，給國際局勢帶來了更大的不確定風險，我國互聯網企業出海或將遇到更多挫折和挑戰。與早期互聯網出海不同，此階段的互聯網企業出海更加註重社會融入度和體系化，在具備技術保證和跨文化考慮的前提下進行業務布局。同時，當今世界正經歷百年未有之大變局，我國互聯網企業面臨各種風險，需要提前規劃，進行風險評估和預案准備。微傳播價值與媒體融合價值回歸本質疫情期間公眾的信息需求及信息過剩現狀，引發人們對於微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。如新冠肺炎疫情期間，有關疫情的信息如潮水般涌來，疫情帶來的緊張、懼怕、懷疑等情緒不斷發酵，隔離在家使得負面情緒更加難以排解，群體性抑鬱情緒由此產生。疫情相關的信息使公眾的負面情緒不斷升溫，泛焦慮情緒充斥在人們的心中。長期處於高度壓力狀態對於公眾而言不僅僅只是情緒方面的表現，久而久之也會對其生理健康產生潛在的威脅。因此，微傳播價值與媒體融合價值需要回歸到人的本身，多關注人的身心健康，尤其是心理健康。微傳播價值與媒體融合價值回歸本質也是由人民至上的理念決定的。新媒體工作需要將出發點和落腳點落在對人的關註上。而建設性新聞理念也重視對人的關注，建設性新聞指的是在新媒體環境下一種積極參與解決社會問題的新聞實踐的新探索。這類新聞實踐強調在新聞報道中除了要堅持內容的客觀真實外，也應拓展報道的思路，要以解決問題為報道宗旨。隨著微傳播價值與媒體融合價值回歸本質和人們對提供解決問題方案信息的需求增大，建設性新聞的應用價值會不斷凸顯。建設性新聞中的對策型趨向將是未來媒體業務發展的重點。「耳朵經濟」迸發市場發展活力「耳朵經濟」在技術進步的推動下，增長態勢明顯，迸發市場發展活力。以聲音為媒介的陪伴形成了以網路音頻行業為代表的「耳朵經濟」，不同於其他網路內容產業爭奪用戶注意力資源的邏輯，「耳朵經濟」的商業邏輯是立足聲音的不飽和性特質，利用聲音媒介的可疊加性，用音頻賦予時間雙線性價值。音頻適用於家務、駕駛、運動、候車等多元場景，幫助生活節奏快、精神壓力大的年輕人在同一時空完成多任務作業，實現時空的延展。可以說，社會效率要求越高，用戶對音頻的需求越大。隨著智能家居和產品的發展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展，中國數字音頻市場迎來發展新契機。同時，數字音頻本身的伴隨性和收聽性屬性，也在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有發展優勢。疫情期間，在線音頻平台荔枝APP上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容版塊受到中老年人的熱捧。此外，無線耳機產業的發展與在線音頻互相促進，數字音頻成為智能互聯時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。「耳朵經濟」隨著社會效率要求的不斷提高，而不斷釋放新的增長勢能，成為新媒體發展趨勢之一。「耳朵經濟」的興起和發展也說明了我國經濟發展類別越發細化，人的感官在新媒體環境下也具有一定的消費市場，如與人的視覺相關的AR/VR。因此重視人類感官及自身價值的挖掘，不斷釋放消費潛力，可能會在未來成為新的趨勢。網路文化呈「破圈化」發展趨勢新傳播技術賦予傳統文化源源不斷的生機與活力，「互聯網+文化」「智能+文化」等催生網路文化新業態。文創產品不斷融合經濟價值與文化價值進行創新，文化產業發展勢頭強勁。根據國家統計局數據，2019年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.0%。網路文化內容和平台不斷「出圈」，線上線下影響力協同提升。一方面，圍繞網路文學IP，網路文學閱讀、數字出版、影視作品、相關游戲等文化產品產業鏈成熟發展，2019年7月上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》從哪吒這個大IP中挖掘新意，深受各年齡層觀眾的喜愛。《後浪》演講的刷屏也表明以B站為代表的網路文化平台不斷主流化，日益影響到更多的群體。另一方面，網路文學等網路文化出海成績矚目，《琅琊榜》《楚喬傳》《錦綉未央》《延禧攻略》等國產電視劇在YouTube平台上都突破了上億次播放量，網路文化及其衍生的影視文化成為提升中華文化國際影響力的重要方式。網路文化將各圈層群體連接起來，不斷擴張自身的版圖，協調著一定的社會關系。網路文化「破圈化」發展有助於圈層之間增進交流，緩和矛盾。如春節期間全家人一起去電影院觀看動畫電影這一活動，促進了家庭和諧。網路文化愈發成為各圈層群體的減壓閥、關系的調節器。數字社會治理共同體建設不斷推進隨著政務新媒體建設的不斷優化、政務數據的有序共享、社會數據的合理利用、互聯網平台的有效協同、公眾的積極參與，多元共治的數字治理模式逐漸形成。數字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內國外全盤化治理。數字治理手段不斷得到理念認同和實際應用。新冠肺炎疫情發生以來，全國各地縣級融媒體中心主動作為、積極參與疫情防控工作，以北京亦庄一站式融媒平台尚亦城APP團隊的智能大數據防控治理平台「戰疫金盾」為例，該平台集政策傳導、知識科普、新聞動態、企民服務的公共服務與信息採集、數據分析、監測預警、輔助調度的決策輔助等功能於一體，在服務社區防控、助力企業復產復工、精準幫扶、調配資源等方面均提供了有效幫助。尤其在面對新冠肺炎疫情這樣重大突發公共衛生事件時，數字治理的優勢愈發凸顯。在無接觸的要求下，這種有效協同、多元治理的數字治理模式在新冠肺炎疫情期間得到了檢驗與提升，助力提升國家治理體系和治理能力現代化水平。數字社會治理共同體建設將社會成員納入到治理體系中，能夠更好地進行群策群力、有效溝通，極大地降低了治理的成本，提高了治理的效率。把握新媒體發展十大趨勢，讓新媒體更好發揮其經濟價值、社會價值其一，提高對新媒體發展規劃的重視度。要充分考慮到我們當下所處的新媒體環境，需要深刻洞察我國網民規模、結構等新情況新變化，順勢而為，積極作為，讓新媒體更好地融入到國家戰略部署和個人發展中。其二，堅持新媒體發展人民至上理念。新媒體發展要堅持以人民為中心的工作原則，做到人民至上，這是我國新媒體發展的本質要求和價值遵循。讓新媒體不斷滿足人民對美好生活的嚮往。其三，堅持新媒體內容導向。內容是戰勝一切的法寶，沒有內容，眾多的形式只能是徒有其表。新媒體發展不能因為追求流量而忽視內容的發展，要堅持用優質內容贏得用戶。其四，加快最新技術落地。核心技術研發刻不容緩的同時，技術也不能一直停留在實驗室，要發揮其應有的應用價值，尤其是將最新技術應用到數字經濟、新媒體發展中。

④ 世界第一家數字銀行成立：如何把「數字」變成真正的錢

最近數字銀行頻上熱搜，世界上第一家數字資產銀行也在美國舊金山成立， 其實這正是說明數字貨幣代替紙幣已然是大勢所趨。

經濟學規定，只有具備交換依據和價值尺度的才能稱之為貨幣，數字貨幣因為總數一定，且需要用勞動力的感知來代替價值，所以成為了唯一和黃金一樣具備交換價值尺度的貨幣。

財富是怎麼產生的？資本的流動性和增值性告訴我們，財富就來自於資本的不斷流通，而使資金流通的就是市場和需求。所以在這種情況下，數字資產具體的價值將比現在所有東西的價值多得多， 數字資產將有可能會真正成為金融機構儲備的穩定貨幣。

在我們現在的互聯網時代，像李佳琦、薇婭這種人，他們這個人本身就是一個IP，這個IP在網上有市場、有受眾，能滿足需求，也能給他們帶回經濟效益，能賺回來錢，這就是數字資產。

IP在近年來已然成為讓各界大佬趨之若鶩的經濟代名詞，阿里巴巴、騰訊、華誼兄弟等大公司，為了在市場上搜羅優質IP不惜為之付出高額溢價，而大火的「琅琊榜」、「鎮魂」等，作為一部優秀的文學作品被改編為影視作品後也在市場上取得了不錯的收益。

資本高呼「IP的時代已經到來」，我們又何嘗沒有意識到屬於數字經濟的時代已經到來。

去年中國央行關於發行數字貨幣的動作頻頻，央行推動的基於區塊鏈的數字票據交易平台也已測試成功，今年4月央行數字貨幣研究所相關負責人更是表示數字人民幣工作正在穩妥推進，央行發行數字貨幣呼之欲出。

這意味著中國法定數字貨幣已經具備落地條件，中國未來的法定貨幣就是數字貨幣，不管是數字銀行的推廣還是數字貨幣的落地，都預示著中國將數字化，將走在數字數字化的世界前列。

但就目前來看，數字資產要真正轉化成可持續帶來收益的錢，還要有一定的運營成長空間。

決定風口的是趨勢，決定趨勢的是需求，現在的數字資產運營還處於跟風走勢階段，基本上是什麼新鮮火什麼，實際上能真正做成體系化產業線，實現流量到變現途徑的並沒有完善，IP變現受到多種因素和市場機遇影響，不確定性太多，一旦成功就會成為現象級，一旦失敗就很難再次產生收益。

所以我們的運營和變現還是要回到市場需求和環境中來，要找到你的目標客群，分清楚目標客群的需求和特點，再制定你的私域流量引流和流量變現轉化。

畢竟我們的最終目的，還是要把數字化的資產，變成真正的錢。

⑤ ip術語翻譯

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友 導 讀

IP這個互聯網時代的熱詞，由流量決定，是存在於精神領域的文化邏輯，一旦被認知，就會自發性傳播。IP就是一個具有人格化的「虛擬生命」，此「生命」的意義在於「強烈被用戶需要」。

IP的實相是什麼？不是什麼？它有什麼利益相關方，具有什麼屬性和價值？在本文中，陳智慧老師結合了大量的實例闡釋了上述問題，並指出卓越IP的誕生，會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，甚至成為「上帝」之心，決定著社會資源和精神能量的支配源。

日前，在「2017年度中國十大學術熱點發布會」中正式發布的2017年度中國十大學術熱點，「IP產業發展與網路文藝新形態」位列其中，相關情況介紹可點擊閱讀原文了解更多。

本文長度約8833字，閱讀全文大概需要8分鍾

本文重點：

IP在當今是個熱詞

那麼IP到底是啥東東？

IP的實相是什麼？——虛擬生命？！

IP不是什麼？

IP 的屬性與價值

IP的「家族」——利益相關方

卓越IP進化論？

IP的核心價值

IP在當今是個熱詞

曾經有人預言，IP很快因泛濫而被拋棄，可事實上，卻越來越成為一個常用詞。為什麼？

IP符合語言的三大個性：
1、簡單易記易傳播：IP本來就是伴隨網路而生，不過今天賦予了新的文化意義，但這個詞簡單，且運用廣泛。
2、特別豐富的內涵：在互聯網時代，IP是知識經濟的專屬名詞。過去的物權時代，大家問的是此物屬於誰？今天的問法改變了，這個IP是哪裡來的？它的涵義是針對某個創造性的心智知識的具體表達。比如「時光雞」，就是出自電影《十萬個冷笑話》里的經典造型（冷笑話的英雄）。
3、具有通用性但不確指：比如當前時代漢語出現頻率相當高的常用詞是：「法律、市場、資金、責任、成功、精神、文化、價值觀」等等。每一個詞都有通用性，是中性詞，但並不確指某個具體的事物，甚至於每個人心裡的認知都有很大差別。而IP就是這樣一個詞，它將隨著區塊鏈的發展而變得更重要且頻率更高。

那麼IP到底是啥東東？

IP:intellectual property，按照翻譯的原意，是才智屬性、智力財產，或才智所有權。

然而，屬性、財產、所有權都是物權時代的說法，這大概就是人們無法真正理解和領悟的根源！

為什麼？

首先，IP是屬於互聯網時代，而不屬於物權時代；物權時代是誰擁有、誰支配的交易邏輯，所以一定要問歸屬權的主體，因此才有財產一說。

互聯網時代是誰分享、誰使用自傳播的邏輯，IP是信息分發的過程生成的，是由流量決定的；因此網路的概念是不準確的；其次，IP是文化邏輯，不是商業邏輯；文化邏輯是可感知、可想像的，不存在於現實世界，但存在於精神領域的。

比如哪吒或者孫悟空，雖然不在現實世界，但是只要提及，大多數華人立即就會關聯種種故事，乃至各種想像，以及人們會口耳相傳、相互分享傳播，從而喜聞樂見，千年不絕。

商業邏輯是交易邏輯，交易結束，各歸其主。即使是不斷傳播，也都是單向地重復性投入，在過去有限的、受控的媒介體那裡，人們只能被動接受，而今天可選擇的空間越來越大，從而導致廣告變成文化的附載物。

IP自其誕生日，雖然開始也需要傳播推動，但是一旦被認知，就會自發性傳播，因為這是文化邏輯，非商業邏輯——因為在個性化的時代，即使花錢讓人看，也會有很多人拒絕的。比如《戰狼2》，拿下56億元的最高票房，不可能是商業自身實現的，而是它的故事性，以及故事傳達的中國人當下渴望自強、自信、不屈不撓的文化精神邏輯，推進下實現的。

再次，IP是精神消費，不是物質消費。物質消費的現象是消費即結束，人不可能吃掉一個饅頭就自發生成兩個饅頭；而精神消費，則是消費越多，生成越多，信息會不斷地因分享而被迭代和繁衍，從而形成IP系，乃至生生不息。

比如伊甸園里的蘋果，由於被亞當和夏娃吃了以後，按照《聖經》的說法，才有了人類繁衍，於是這顆「善惡果」，就帶進了每位教徒的心智里，甚至成為原罪而不可磨滅。

IP的實相是什麼？——虛擬生命？！

IP是舶來詞，很難用漢語的某個詞對應，這就給應用帶來很大麻煩。

很多時候人們對IP的認知混亂，還由於另外一個原因造成的：IP不是一個商業邏輯，也就是說IP是非線性的、非邏輯推理的；而說它一個文化邏輯，是說它是具有心性特質的，非常個體化的一種方式。

也就是說，你精心打造的品牌可能網友毫無感覺，反而一個不經意的詞彙，就會引發互聯網群眾的情感洪流爆發～比如2016年突然火爆的「藍瘦香菇」——難受想哭，很個體化的一種失去戀愛的情感，引發了億萬人同情的相應。

但如何找到IP的確切意義呢？

柯南道爾

用大偵探福爾摩斯，這一IP的創造者——柯南道爾所說:排除一切不可能，剩下的即使再不可能也是真相。

IP不是什麼？

1、IP≠品牌：IP具有創造者的文化個性，這是粉絲經濟的典型產物，因此不同於物權時代的品牌概念。

也就是說先天就具有人格化特質，而不是一種物權專屬的「烙印」（Brand），是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨，無論何時何地，都與本身傳達的童年才智與個性相關，是連續的生發的，而不是聰明機靈的烙印那麼簡單。

最典型的莫過於星巴克是品牌，但卻不是IP，為什麼？這是由星巴克的品牌定位「第三空間」決定的，空間是靜態概念。

而Blue Bottle卻是IP，因為它傳達的互動要素，就是「哪裡有品質好喝的咖啡」的知乎答案，而且它把咖啡美學推向極致體驗中，使得它成為一群對咖啡口感堅持的小眾的樂園，被網友稱為有靈魂的咖啡。

2、IP≠標識：IP是具有高識別度的精神產品，不是代表創造者或創造物的某個形象或者符號，而是具有鮮明個性化的集中表達。

比如梵高的「星空」就不是一般意義上的「星空」，就具有梵高繪畫世界的特指性，如果不知道梵高為誰的人，就無法領悟這個IP的內涵與外延，更無法理解，這是他在阿爾勒小鎮的繪畫達到巔峰的一種意象表達。

3、IP≠知識產權：IP具有可傳遞的互動屬性，知識產權是靜態的，一名科學家的發明會經過確權形成知識產權，但卻在互聯網上不會成為IP。

IP是動態的，可分布式傳播的，也就是說IP可以成為用戶再創造的標的，比如表情包、手偶、動漫標識或者電影、動畫或者舞台劇。

比如小說《盜墓筆記》在過去作者享受的是著作版稅，可是由於粉絲的追捧，光其貼吧關注的就有3750438人,而且會越來越多。《盜墓筆記》的作者南派三叔，已經成立了一家名為南派投資的公司，專門做IP孵化經營。

IP除了以上三個容易被誤解的可能性，剩下了什麼？

那就是具有人格化的可傳遞的精神消費品。很拗口吧，那麼為了更好的表達，我總結為IP是

IP就是一個具有人格化的「虛擬生命」。

此「生命」的意義在於「強烈被用戶需要」。

這是它的核心價值定義，也是它的生成哲學！

一個優秀的IP是「空性的、多義的、自由的」——越是如此，IP的生命力就越持久，而國內很多專家只是盯著流量和變現談IP，其實是事後諸葛亮，甚至是緣木求魚。因為IP自身如果不能成為流量的源泉，那麼平台的、明星的、娛樂事件的流量總會消散的。

在國內較早出現的IP不是人們說的「喜羊羊與灰太狼」，而是企鵝QQ（騰訊的小企鵝），以及IP:QQ寵物。

《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區喂養游戲，貫穿寵物成長全過程，包括餵食、清潔、打工、學習、游戲、結婚、生蛋、旅遊、任務。玩過的人都知道非常虐心——激發人們尤其是孩子的各種「惻隱之心」——完全是一個虛擬的「生命」，但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬雲的每年雙十一能賺多少錢，但估計很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少，乃至到今天，騰訊的主營業務依然是游戲。

（僅其游戲系統就有14項： 結婚系統 企鵝徽章 寵物炫 天使獎勵 家園介紹 喂養訣竅 極速成長 開心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 滑鼠指揮 晃點寶貝 終極尋找）

IP 的屬性與價值

IP是具有人格化的「虛擬生命」——那麼它的具體屬性是什麼？

1、文化性：具有文化主體源發的人格化特質，主要是源發地文化要素。
2、思想性：具有才智表現的持續創新價值，主要是充滿可視化思想性。
3、精神性：具有粉絲共鳴的互動娛樂精神，主要是具有共鳴的精神性。

而這三點恰恰也是生命本身具有的價值，為什麼明星藝人能帶來流量，網紅可以火爆，大V具有話語權，實際上網民對某種人格化特質的投射與追隨——包括他的文化價值觀、人生態度、思想維度，尤其是與大眾密切互動的頻率與層次感。

甚至於更多時候是他們在影視里的形象和個性，在劇情里的人格表達；電影角色的態度傳遞，而不一定是真實生活中他的言行舉止！

舉例說明：

比如《喜羊羊與灰太狼》，深受小朋友甚至成人喜愛。羊與狼的傳說，在中國大概幾千年了，而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是「喜洋洋」，是非常中國化的一個褒義詞。

大灰狼則是另外一個凶惡角色的代名詞。灰太狼是大灰狼的同義詞——在古代，太，大也。——《廣雅·釋詁一》，如大宰俗作太宰，大子俗作太子，周大王俗作太王是也」。在漢語里「太」表示「非常、特別」。

因此這個IP本身具有了文化的源發性，所以「喜羊羊與灰太狼」一出現，人們都覺得很熟悉——好像早已存在，只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設計上實現了劇情反轉，不再是狼欺負羊，而是羊愚弄狼，這和《貓和老鼠》異曲同工，這是它的文化性所在。

羊村裡不止一隻喜羊羊，還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等，這些羊族成員都各具擬人化的個性，因此就能不斷生發各種情節、劇情、故事以及沖突，這就具備了不斷創新的價值和劇情沖突過程帶來的思想性。

灰太狼也不是一個平面呆板的形象，為現實生活的暗喻帶來很多娛樂性。灰太狼是一個總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼，但是灰太狼的另一面則是一位「愛妻子、疼愛孩子，即使受氣也不埋怨的好丈夫」。

這也暗合了民間的「妻管嚴」的可笑丈夫形象。各種羊與狼的鬥智斗勇，充分體現了「以小博大、以弱勝強」的中國文化。

這是其思想性的豐富層次。

最大的密碼其實是在它的精神世界的表達：狼夫妻的對話或者場景安排，其實是影射了父母或者大人們的世界:

1、灰太狼要不斷出去抓羊，就像是需要掙錢養家的爸爸，甚至是一個不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

2、喜歡打扮，喜歡苛責，乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼，很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

3、羊族活在理想的青青草原，不愁吃不愁穿，正好是兒童眼裡的世界。這是其故事性的根本精神所在，所以這部劇一出現，就經久不衰。

4、喜羊羊與灰太狼其實是兒童眼裡的世界對大人們的無聲「叛逆」表達——在小孩子的世界裡，大人們總是抓他們學習、打斷他們的游戲，甚至各種「聽話」的哄騙和誘導，難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎？這個視角非常重要，所以喜羊羊對付狼的各種辦法，也滿足了孩子對付大人的心理訴求，甚至是一種無聲的「逃跑或對抗」。

所以孩子們不僅喜歡看，還喜歡扮演，甚至成了他們生活中不可缺少的表達。因此可見，一個卓越的IP實際上是一種「生命內在的表達」。

IP的「家族」——利益相關方

1、IP必須有文化源發性——這是母體，離開了文化的源發地，一個IP很快就會消散或者死亡。

比如QQ寵物中的小熊夢工廠是一個具有明星夢的IP，但是這個形象與大多數人們的生活場景相距較遠，同時小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質，辨識度不高，包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版，沒有指向性和精確細分定位，很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關停。

2、IP必須具有文藝創造家——IP夢工廠。這個IP要具有高識別度和強勢傳播性——一個好的IP是具象的，生動的，有根源和繼發性。那些散漫的，主體多元的，缺乏主線的都是最終消逝的。

比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來的節目，雖然取得一時的成果，但由於缺乏明確的具象的人格化表達，因此再創作的前景很窄，即使投資去做，也無法開創更豐富的情節與內容。

3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖（確立市場地位的領域）。僅有故事和人物，沒有獨特性的IP，尤其是抄襲和山寨版，很難形成繼發流量。國內有幾部抄襲奧特曼的動畫劇，最終都失敗了，即使是小孩子，也不是打打鬧鬧就可以糊弄的，IP本身的獨特性是非常關鍵的，而粉絲社群這是由於IP的核心價值與思想觀確立其地位的。

值得一提的是《功夫熊貓》第一部，不僅具有IP的文化性（中國功夫的哲學精髓）、還有個性特質的思想性，包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執著、嬌虎的聰明勇敢沖動、仙鶴的厚道優雅、金猴的沉穩、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現性；以及娛樂性的阿寶，不僅是勵志的榜樣，同時也是幸運的福將，充滿奇趣和妙曼。

4、娛樂化平台——IP的舞台，互聯網是個流量時代，平台決定了IP的流量，而內容決定了IP的轉化力。尋找適合IP生長的平台做授權分享，從而產生更多的轉發流量，以及參與創作，從而實現更大的傳播價值。

因此，塑造一個優秀的IP需要五個基本要素（見下圖）

一是具有文化源發地的多種文化元素組成，包括哲學、歷史、文化、英雄、傳說、生活、社會等，這是IP生成的土壤；

二是要有初始文藝創作的「種子用戶」的設計和詮釋，好的IP一定有原創者與首批感受者，這都是「種子用戶」，大家通過不斷地評價和反饋，甚至參與修改，都會為最終完善IP有積極貢獻；

三是要有適合價值細分的粉絲社群，這個人群可能是小群，具有相同的價值觀或者興趣愛好，或者社會驅動力，以及在社會生活中同類角色，因此很容易取得認同，並自發傳播，也就是流量用戶；

四是要實現IP的開源授權，爭取更多的跨界的用戶參與進來，進行再創作和再詮釋、再延展等，確保形象的主要特徵（辨識度）明確；

五是衍生產品，實現多元化開發，包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關藝術造型等等。

最後形成分布式網狀產品——完成IP從虛擬走向現實的變現。

卓越IP進化論？

一個卓越的IP應該具有以下特性：

1、它的創作驅動力是什麼，也就是它的誕生到底是要完成什麼樣的使命或者願景？也就是為什麼而來？（人格化）

2、它的人生態度是什麼？為那些尚未表達的群體而表達？他們的情緒是怎樣的？應該得到怎樣的理解和領會？（情感化）

3、那麼因此它承擔的身份是什麼？具備什麼樣的文化角色？進而要表現怎樣的人生？（個性化）

別小看這樣三問，實則它的答案完成了IP的三大屬性向「虛擬生命」的轉移：

文化性——人格化：比如《琅琊榜》中「麒麟才子」梅長蘇是一位【超級英雄】，憑借超越常人的智力和情商，才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智搏奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

思想性——情感化：比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事，其內核卻是「靈魂伴侶」的傳遞——若缺少對方，主角無法實現自身價值。任何的思想性，如果沒有情感化的轉移，那麼就是空洞無物的，電影《捉妖記》的萌妖「胡巴」抓住了人們對妖與兒童的情感切換，使得電影變得一點也不恐怖，反而具有歡樂性，以獨特的情感方式曲折地表現了「萬物有靈且美」的電影主旨。

再比如《憤怒的小鳥》是由Rovio開發的一款休閑益智類游戲，於2009年12月首發於iOS。游戲以小鳥報復偷走鳥蛋的肥豬為背景，講述了小鳥與肥豬的一系列故事。這個IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強的必死意志，以及傳達了互聯網上的情緒宣洩（包括吐槽）情緒化表達。

娛樂性——個性化：IP的身份、角色都代表著粉絲（觀眾）如何採取參與和互動的態度，比如豬八戒一直是搞笑的角色，所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實的人間味道；而無所不能的孫悟空，卻在IP的衍生開發中成了一個情緒化、個性復雜的叛逆者，因此，娛樂性的基礎是個性化塑造，唯有個性化的成功，才能帶來更多粉絲流量的喜愛與互動。

比較經典的是「熊本熊」——源自日本的熊本縣，熊本熊的造型是來自於當地黑山城（文化源發地的城市象形），而萌系角色的腮紅，是當地文化「火之國」傳承的精神象徵。它的各種表情包則體現萌系的情感角色——無知懵懂、羞澀頑皮，從而引發了情感化共鳴；包括故意製造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅（失去了個性表達）案件調查，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果，最大的價值是製造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂性，從而將此IP創作推向了高潮，2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現價值。

IP的誕生和發展，很像是一場互聯網時代的信息進化論——這場進化是將一個「單細胞」的信息，轉變成看不見的「文化性、思想性和精神性」，從而再次進化為具有生命特質的：人格化、情感化、個性化。

IP的核心價值

卓越IP的核心價值就是「賦能」——對這個碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來說，這是最具娛樂性的高維價值！

IP的進化論完成的重要任務是：此IP與粉絲的社交互動、情感溝通、精神共鳴，從而使得完成人與這一「虛擬生命」的互動式的往來，並得到應有的賦能。而這些往往是現實生活不能帶給人們的夢、囈語、隱喻等無法進行公開表達的元素，從而完成了一次精神世界裡的「造化」的活動。

比如電影《阿凡達》實現了一個人們厭惡戰爭和控制的人間「政治游戲」，而尋求一個與自然之靈共存通感的「神奇世界」的表達，同時表達了越戰傷殘的老兵所無法實現的英雄夢和真愛之旅。一句「I see you」成為知遇、真愛和珍惜的最佳表達。

再比如《哈利波特》在全球有數十億記的粉絲群體，這是十幾年的IP資產累積沉澱所至，因此哈利波特的主題公園的推廣，並沒有採取電視、廣播、雜志等傳統媒體進行宣傳，而是利用「哈迷」的熱忱——由精挑細選出來的7名粉絲，被邀請觀看了一段屬於「最高機密」的視頻，然後由這七位散布關於「哈利·波特主題公園」的官方消息，花了很少的預算（製作那段視頻和網站的費用），竟然通過滑鼠將信息傳達給3.5億人。

這是對魔幻世界熱衷，又公開進行的「神秘」之旅，「最高機密」也代表著最高賦能，這樣的內心榮譽感是無法在現實世界找到的。

而這個數據，是不是讓那些每天為「流量」為發愁的人，感到震驚！

卓越IP的誕生，它會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，那麼在不遠的將來——人類在虛擬社會里會多了許多夥伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

如果說《未來簡史》揭示的大數據「演算法」成為未來生活「上帝一般」的掌控權會實現的話，而影響「演算法」流量的IP會成為「上帝」之心，決定著社會資源和精神能量的支配源，因此IP產生的影響，您自己可以估量和想像，未來到底掌握在誰的手裡，或許是您閱讀至此，最應該陷入沉思的一個問題。

Q&A

在日常討論和成文過程中，發現很多人問了一些共同的問題，茲錄如下：

Q:IP不等於品牌、標識、知識產權，那麼它和這些存在關系嗎？
A:品牌、標識、知識產權是物權時代的「烙印（Brand）」是便於商業交易形成的有價值信息；而IP是信息時代的具有人格化的「晶元」，當IP最為精神或者靈魂元素具體呈現為具體物的時候，也都會具備以上三者要素，但它本身更像是「生命元素。

Q:人格化的虛擬生命如何被估值？
A:IP的價值主要看它的「生命力」，當它越是被用戶所熱愛，它的價值就會在各個方面迅速迭加，並長期佔領粉絲的心智。
比如七度魚畫了漫畫《屍兄》，作品於2011年11月22日開始連載，目前仍在連載中。截至2014年03月29日，《屍兄》點擊量在線突破30億。漫畫《屍兄》還被改編成同名動畫《屍兄》和《我叫白小飛》（動畫第二季），網路小說《屍兄》， 以及舞台劇《我叫白小飛》。目前網路貼吧粉絲量超過17萬之眾，貼子超過235萬，長期霸佔網路搜索完整頁面76頁，詞條信息超過760條。也就是說「屍兄」這個IP，在互聯網上已經具備了很高的估值。

Q:IP只和互聯網相關嗎？
A：IP其實和每個人都相關，也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關，但有了互聯網之後，IP的價值被網友的鏈接和轉發（傳播）迅速放大，從而在互聯網上形成生態，這一點在傳統的媒體上是無法做到的，也無法在線下長期存在，所以從這個相關性來看，IP是信息時代（包括互聯網）的產物。

Q:哪一類機構需要IP？
A:這是個很好的問題——目前的時代可以稱得上是信息時代，也可以說是文化經濟時代，正是這兩者的交互，產生了IP——揭開了一個以「文化」為主體的「精神虛擬世界」——這個世界在現實也許並不存在，但是卻在人們的心智中具有長期無限的位置——比如誇父逐日這個形象，從它在民間誕生到現在可能過了兩千年了，依然是活著的「虛擬生命」，即使它的形象可以千變萬化，但是此IP本身的精神屬性不會消失，只要人類文明還存在。
因此，希望透過文化來傳播自己的機構或個人乃至商品，都需要IP；比如「三隻松鼠」，透過松鼠採集堅果，及其可愛的形象，三隻數量上的人格化的團隊協作（易經上三、四爻為人），包括細膩互動的服務，成為商業世界一經典的IP。

2018年1月15日（北京）

作者簡介

陳智慧老師是「一哲學」、「智慧流」創始人，東方古老智慧應用者與實踐者，IP品牌化專家，組織管理教練。國際注冊咨詢師（CMC），國際教練協會認證教練，北京國信品牌評價科學研究院MIC課題組組長，百年品奧（北京）創始合夥人，印心書院聯合創始人，北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問。

在文化塑造方面，陳智慧老師提出優秀組織文化的三項標准，植根於人性、發軔於思想、彰顯於個性，完成二十多家企業品牌文化咨詢案。在品牌方面，提出中國經濟最大的挑戰——「空心論」，並為此提出解決之道，創建「一哲學」。

陳智慧老師對儒釋道與西方哲學互鑒和應用有獨特研究，尤其在中國精神結構「一體兩翼」、心學源流（一體）兵法、易經（兩翼）有獨到而深刻的體系研究。

執行主編 | 張羽漫

總編輯 | 汪亦兵

顧問 | 葛繼延

⑥ 國內脫口秀演員，你覺得前三名應該有誰

我認為第一名非金星莫屬了，周立波、汪涵，都屬於國內脫口秀。著名演員你可以是一位演員但是你也可以口才了復印，秀得一手脫口秀。不知道在人才濟濟的娛樂圈當中，你最喜歡哪一個脫口秀的明星呢？

這城市足夠大，大到可以容忍你的一切怪癖和習慣，人們都忙碌於自己的生活，把冷漠說成對隱私的尊重，挺好的、沒事吧、那就好、還行，大家都這么說，於是你也這么說，那些找你訴苦的人，傾倒完苦水，又離開你繼續前行，你也不怎麼在意，因為你只是裝作有在聽，世界這么大，可我們還是這么孤單！—— 海派清口創始人周立波忙碌名言。

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